近年来，社交媒体营销越来越成为企业在私域流量的展示机会，其营销的差异化和新颖性，是拉近客户距离，获得客户信任的重要方式之一。

陈湛匀教授指出：社交媒体是人们在生活中分享自己观点、意见和经验的平台，在这个过程中人们自发创造、获取、传播各自认可的资讯。社交媒体目前正成为企业网络化营销方式的重要方面之一。

（陈湛匀教授）

以下是陈湛匀教授的部分观点实录：

2019年1月31日，We Are Social发布最新《2019年全球数字报告》，报告显示，2019年初全球社交媒体用户数量已增长到35亿，在过去12个月中有2.88亿新用户，全球渗透率达到45％。GlobalWebIndex报道，普通社交媒体用户现在每天在社交平台上花费2小时16分钟，相当于他们互联网时间的三分之一，这一数据已经远远超过人们看电视、报纸等传统媒体的时间。社交媒体已无处不在，由此可见，社交媒体对企业营销的重要性。

以国内正在流行的直播营销为例，电商与社交媒体的界限正逐渐打破，企业正逐渐构建在微博、微信、抖音、小红书、B站等平台上的品牌植入、视频营销、电商导流等方式为主的定向营销。

（陈湛匀教授）

2019年3月30日，淘榜单联合淘宝直播发布《2019年淘宝直播生态发展趋势报告》，报告指出，2018年，淘宝直播平台带货超过1000亿元，同比增速近400%。直播营销给予了消费者“眼见为实”的购物体验，当然更多的还是粉丝对主播的信任，直播带货的流量变现模式成为了电商的新出路。再如快手平台，快手成立八年之多，每天产生超过1000万条以上内容，内容覆盖生活的方方面面，海量的用户涵盖各种职业、喜好，快手的“快手小店”，也是迎接了“直播＋短视频＋电商”的企业营销的新突破。

——

陈湛匀，著名经济学家，金融学教授，博士生导师，拟人化企业资本运营理论创始人。任中国商业联合会专家委员、中国粮食经济学会常务理事、国家自然科学基金评审专家、上海市投资学会副会长。

创造性地提出了统计分布监管资本流动等理论，已培养硕士研究生、博士研究生百余名。已出版专著20余本，获得近20项国家级、省部级优秀科研奖，主持完成近30项国家级、省部级科研项目。部分课题研究结论和建议摘要已被国务院内参转载。

上海电视台《地产夜话——湛匀妙语》栏目主持人，中国第一财经、东方卫视、凤凰卫视等媒体特邀嘉宾，在《东方大讲坛》《世纪讲坛》等栏目所做电视演讲深受好评。

长期受邀为北京大学、清华大学、香港大学学生授课，与英国、美国、法国、德国、加拿大等国家的知名高校进行系列学术交流，走访过100多个国家和地区，被誉为具有国际视野、深受欢迎的实战型金融专家。

长期专注于地产金融、高新技术、中小企业成长等研究，在多家知名公司担任董事，曾辅导不少企业成功上市，具有高度的行业前瞻思维和丰富的实际经营经验。