抖音电商独立App——抖音盒子昨天正式上线了，苹果安卓都能下。

我们今天从产品层面、业务层面两大部分来给你带来全网最新最深度的拆解。

01 抖音盒子是什么？

根据官方介绍，这是个“面向年轻人的潮流电商平台”，什么叫潮流时尚电商平台呢？围绕风格、时尚、购物，从街头文化到高端时装，从穿搭技巧到彩妆护肤，这个品类的消费力是非常强的，抖音看上了，要吃。

在产品层面上，我体验了抖音盒子后，发现包括短视频、直播间、购物逻辑，基本是在抖音上做了颜色和简单的UI调整:

(紫色的为抖音盒子)

但更进一步，强化了兴趣电商，比如：

• 增加了“逛街”模块，主打用内容带商品的种草-拔草逻辑
• 对于搜索，先命中商品，再以和商品相关的直播、短视频内容为优先展示。

什么是兴趣电商，就是让你逛着逛着，突然对商品感兴趣了，然后好内容让你产生了购买冲动，并提供很顺畅的支付通道帮助你完成购买。

以独立子品牌吸引精准用户，并引入对应的内容生产方和商品供应链，这在资源环节完成了平台搭建，最后在产品层面侧重突出兴趣电商的功能，实现了产品的底层设计。

02 业务对标得物

面向年轻人的潮流电商平台，在用户人群和消费细分领域上，抖音盒子完全和得物对标了。

不过两者的玩法差异很大。

得物更多是C2B2C的逻辑，所有C2C的交易，都需要先把货发到B端做鉴定保真，再交易，这样的好处是平台一方面对消费者有保障，另一方面可以非常合理向卖家的抽佣，是个挺独特的卖点。

当然这背后也带来了问题，平台对商品带来了背书，用户要是买到了假鞋，自然就会投诉平台。在黑猫投诉上，得物的投诉有11万单。

抖音盒子走的是平台逻辑，用准入机制和平台保证金等审核逻辑控制商家质量，帮助买家和卖家对接。

这样可以最快速的起量，以抖音在用户的数量和投入的决心上，吸引逐利的商家肯定是没问题的。

在用户层面，我看到了硬核补贴，很像是百亿补贴的逻辑，补贴商品集中在美妆和鞋表这些年轻人需求量大的商品上，以此来吸引消费者。

整体来看，抖音一个是有钱，二个是有用户量，三个是赛道精准，有很强的变现潜力。这是一个“大力出奇迹”的好赛道。

根据报道，得物去年月活在4000万，2019年GMV在不到百亿的级别，抖音想要的肯定更多。

03 总结：

抖音是短视频+直播平台 抖音盒子则是在此基础上突出了两个：年轻人、潮玩，并以兴趣电商为核心做了重构，这一块的消费力和潜力已经在得物上看到了，现在抖音想用生态吃掉这个蛋糕。

作者：Super 专注产品拆解&自我成长两个方向~