每经记者:文每经编辑:董

牛年春节后第一天，爱奇艺率先交出了2020年的成绩单。

财报显示，爱奇艺2020财年总营收达297亿元，同比增长2%，其中第四季度营收75亿元。

盈利能力方面，爱奇艺第四季度营业亏损13亿元人民币，全年亏损60亿元人民币。年度运营损失率从2019年的32%降至20%。截至第四季度末，爱奇艺订阅会员数达到1.02亿，较去年同期的1.07亿略有下降。截至记者发稿时，爱奇艺股价为24.98美元/股，总市值196亿美元。

用户总数为1.02亿。

缺乏流行内容，导致成员下降。

2018年以来，会员收入成为爱奇艺最大的收入来源，一直支撑着爱奇艺的“半边天”。

具体来看，2020年第四季度，爱奇艺会员服务收入38亿元，全年会员服务收入165亿元，比2019年增长14%。财报指出，这主要得益于2020年上半年订阅会员数量的增加以及2020年独家内容和多元化运营措施。

除了会员，爱奇艺第四季度广告收入19亿元，全年广告收入达68亿元；第四季度内容分发业务实现营收8.04亿元，全年内容分发收入达27亿元，较2019年增长5%。

但每经记者注意到，自爱齐一、腾讯视频相继进入会员“过亿次”，随着国内互联网流量的饱和，视频网站用户增速逐渐放缓。截至2020年12月31日，爱奇艺的订阅会员总数约为1.02亿，低于去年同期的1.07亿，也低于2020年9月30日的1.05亿。

图片来源:每经记者谭

对于会员数量的下降，爱奇艺创始人兼CEO龚宇在财报会议上表示:“2020年第一季度，我们的会员数量达到了历史最高水平。但是2020年一季度公布的数据并不是最高的，因为这个数字是一季度中期最高的。后来由于内容缺乏，成员减少了。”

龚宇认为，一方面，内容匮乏是因为疫情，所以院线电影无法上映，视频平台也拿不到院线电影；另一方面，在疫情的影响下，电视剧延迟播出，综艺也因广告主停止广告和赞助而延迟播出。

但随着疫情的减弱和今年春节档的火爆表现，这种情况正在好转。平台上会有很多自制内容播出，版权内容也会按照常规计划播出。此外，今年热门院线电影的第二窗口也将在网上播出。

龚宇坦言:“与2020年相比，今年的会员增长更加乐观。我们预计会员的ARPU值会增加，但不会增加很大比例。主要原因是爱奇艺在Android设备上的定价已经升级到与iOS上的定价相同。第二是我们会减少一些促销活动。”

涉及长、中、短视频

随着时间的推移，定位为视频兴趣社区

过去的一年，对于长视频来说，无疑是充满变化和挑战的一年。

一方面，疫情影响线下娱乐关停，使得线上娱乐上半年快速增长，竞争越来越激烈。长视频行业进入存量竞争时代；另一方面，短视频、直播的流行，以及中国视频的崛起，都在不断抢夺长视频用户的眼球。如何在存量竞争下突围，成为长视频平台探索创新的新方向。

对此，会员端成为各大视频平台的第一目标区域。2020年11月，爱奇艺九年来首次上调黄金VIP会员价格，涨价幅度25%~50%，意在进一步提升单个用户付费价值和会员ARPU价值。爱奇艺涨价后，腾讯视频表示未来会调整。

图片来源:视觉中国

电话会议上，关于调价后的走势，爱奇艺成员、海外事业群总裁杨向华表示:“调价后，苹果订单量在增加，安卓订单量在减少，但客单价在增加；为安卓老用户提供保单后，这部分的月留存率和续保率都有所上升；此外，新用户首月续费留存率也有所上升。”

在他看来，总体来说，调价比预期的要好。在未来，价格调整对新用户下降的影响将是非常短期的，但对于ARPU值的提升和会员的长期增长，仍被认为是较好的结果。

另一方面，短视频之后，中视频也在瓜分长视频的市场，并继续向短视频和中视频延伸，成为长视频的另一个方向。2020年初，爱奇艺推出《与时俱进》，对标YouTube，看好“中国视频”的未来发展潜力，随后西瓜视频、腾讯视频也相继布局中国视频。

龚宇说:“它被定位为视频兴趣社区的时刻。以视频为媒介，这个视频不仅是短视频或者中视频，也可以是长视频。它的流量在2020年时高时低，现在处于稳定状态。我希望今年流量可以开始增长。”

国家商业日报