北京冬奥会圆满落幕，吉祥物冰墩人气居高不下。

这只将可爱与时尚无缝融合的大熊猫，不仅点燃了全民热情，也收获了全世界的关注和喜爱。

然后全网抢购其周边文创产品，出现了“一墩难求”的现象级热潮。

从“无人问津”到稀缺的“收藏”，冰墩只用了几天时间。

冰墩的爆炸无疑要感谢冬奥会这个强大的IP，但不仅仅如此。

那么，是什么让一个在图片发布之初就“没有脖子的熊猫”的吉祥物风靡互联网呢？

01，偶然事件引发的热圈。

早在三年前，冰墩刚开始发售的时候，并没有受到太多的关注。甚至有网友说“丑拒”。

2019年9月17日，冰墩形象正式对外发布，在虎扑、知乎等平台上的评价为“丑出天际”。

网友吐槽没有脖子，胳膊长在脸颊上，结构怪异，比例失调。

很多人觉得作为运动会的吉祥物，它的动作和表情很傻，缺乏活力和敏捷。

出现后的两年多，更多的人对冰墩没什么感觉，不讨厌，也不喜欢。

甚至很多人直到火遍网络才知道冰墩的存在。

冰墩似乎是“一只没有人气的熊猫突然实现口碑翻转”的命运改变故事。

在这起事故的背后，是被频繁提及的日本电视台记者石冈唐毅。

2月2日，他在做赛前准备报告时，被主持人问及日本有没有关于花样滑冰的最新消息。他回复说只有冰盾盾的最新信息，然后他就把衣服打开，让他看徽章。

由于对冰墩墩的痴迷，石岗唐毅被称为“冰墩墩”，并在中国社交媒体上爆红。

截止目前，#日本记者被吐槽买了太多冰墩徽章#话题阅读量已达5.6亿。

一夜之间，冰盾盾登上了几十个热搜榜。

甚至，仅2月6日一天，微博中与冰码头相关的热搜就有近20条。

与热度相匹配的是人们购买冰墩的热情。

据财联社消息，2月4日晚，随着北京冬奥会开幕，超过百万网友涌入奥运天猫官方旗舰店，冬奥会吉祥物冰盾盾的众多周边产品几乎“秒空”。

买不到的网友纷纷瞄上了周边产品，在知乎上还有“教你成功获得冰墩”的攻略。网友们总结了10多个渠道，通过积分兑换等方式帮你获得冰墩。

通过中国联通App-沃百福商城冬奥会衍生品购买；
学习郭强的APP积分，在冰码头周边兑换；
微信小程序“冬季奥依里村”积分兑换；
微信小程序“罗森点点”收藏交流活动；

同时，“冰墩墩”的商业价值还具有“蝴蝶效应”，一般会影响相关企业的股价。

然而与现在的爆火形成鲜明对比的是，冰墩在三年前刚发售时并没有引起太大反响。

2019年11月1日，北京2022年冬奥会官方微博发布“吉祥物将在周边发售”的消息，24条评论，27条转发，影响力远不如今天。

有网友不禁疑惑，为什么冬奥会吉祥物能在一次意外事件中，在外媒记者的关注下爆发出如此巨大的能量？

02.冰墩的IP操作非常出色。

作为吉祥物，随着冬奥会的开幕，冰码头变得越来越热。

吉祥物作为奥运会宣传的重要元素，可以说是全球曝光率、关注度、传播度最高的IP之一。

依托一项世界体育赛事，一个IP形象可以迅速被全世界知晓，冰盾盾在国外社交媒体上也引起了高度关注。

不过，优秀的IP运营也是IceDun受欢迎的核心原因之一。对于一个文化IP来说，形象塑造尤为关键。

除了强识别性和差异性，还需要与用户建立强链接，设计尽可能丰富的周边产品，满足不同人群的需求。

目前市场上最畅销的冬奥会特许商品有冰墩毛绒玩具(融雪)、造型手柄、装饰纽扣、水晶球、冰墩盲盒、徽章、贵金属等七大系列。

其中冰墩盲盒7个(含隐藏盒1个)，开启概率1/120，每种配色都有专属的四字名称。

这套操作不仅丰富了冰墩IP的玩法，也吸引了众多用户在社交平台上分享自己的盲盒。

此外，主办方还根据不同主题发售了限量版，如杭空限量版、春节特别版等，以增强IP的可玩性。

值得一提的是，冰墩还被赋予了“夺冠”的属性。

2月5日，黄金冰墩登场，获胜的奥运选手可以获得“黄金墩”，这无疑赋予了冰墩“获胜”的特殊含义。

这个操作在网上引起了新一波的讨论。很多网友看到金码头后表示:

"我离冰上码头只差一个冬奥会冠军了."

于是，冰墩与奥运荣誉挂钩，越来越多的用户表示也想拿个奥运冠军。

在网友激烈讨论的同时，官方也告一段落，引发了一系列持续的话题和活动。

人民日报官方微博陆续发布了10多个与冰墩相关的话题，持续增加冰墩的知名度。

官方媒体也通过抽奖等互动形式实现了“转发裂变”，为冰墩赢得了更多曝光。

2月9日，人民网在微博中发布了“转发冰泵码头，雪融融”抽奖活动，获得近101w转发，转发量比平时多200倍左右。

随后，这些参赛运动员也开始在社交媒体上自发宣传，成为冰盾盾的“代言人”。

奥运冠军杨倩跟随国家队在外集训时，展现了冰墩的雪与荣耀；
在中国日报与冰雪会议室网连麦的采访中，速滑奥运冠军王蒙给记者送上了限量的Tai 空冰墩；
摩纳哥王子想把两个冰墩带回家，因为他家是双胞胎；
匈牙利运动员刘少林说要为妹妹再赢一个冰墩；
捷克花样滑冰运动员娜塔莉·塔什列洛娃(Natalie Tashleilova)为北京冬奥村发布了感谢vlog，表达了她对冰墩的喜爱。

【/s2/】除了这些特别的kol，冰码头的跨界营销可谓是飞上天的取乐。

不仅是和不同品牌联名，呈现方式也是五花八门，比如安踏、肯德基、建行、中石化、中国邮政。

冰盾与伊利联合推出冬奥会主题冰淇淋“非常熊猫”。

微博中有网友表示:因为没有买冰墩钥匙扣，心情不好，所以想买冰淇淋。没想到看到冰柜里的冰墩，心情好了一些。

可见，IP运营已经成为很多品牌和商家提升曝光度、获取商业价值的重要策略之一。

这样系统化的IP运营，不仅可以扩大影响力，提升品牌形象，还可以从中延伸和发展IP产业，获得丰厚的利润。......

03，总结

然而冬奥会的吉祥物更像是一个临时的身份。当这个全球性的事件结束后，冰盾盾似乎再也无法停留在微博热搜上了。

所以，你觉得冰码头会是个例外吗？

好在一个虚拟的IP形象不会崩塌，人永远不可能崩塌，不会有出格的行为，粉丝也不会厌倦。

但这并不意味着冰墩会在空之前热的没有风险。

近日，一段冰盾盾演讲的视频在网上热传。视频中，冰墩娃娃发出中年男子的声音，引起粉丝的反感。

随后，北京2022年冬奥会官方回应冰敦敦的说法不实，舆论逐渐平息。

类似的事情也发生在《偶像化》的“一顿顿”现场。他有一次抓到冰敦敦的演员下班，一脸绝望。

在Tik Tok也有一场关于“冰墩演员的颜值有多高”的讨论。

在粉丝看来，所有这些做法都会对冰墩上可爱的人造成伤害。

【/s2/】所以，冰墩保持人设，保持长尾热度，将是一个亟待解决的问题。

毕竟，回顾历届奥运会，几乎所有的吉祥物都逃脱不了奥运会结束后喘不过气来的命运。

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