为Logo正名：设计真的不重要吗？！(李小阳子微博)

栅栏后的絮语

2022-04-20 05:20:31

作者:李晓阳/产品观察家

[核心提示]面对红炮的嘲讽，设计师自己的怒吼:设计真的不重要吗？你真的了解Logo背后的深意吗？

前几天我在极客公园发表了一篇文章，评论了国内几家主流互联网公司的Logo。文章由周先生在微博中转发并评论。“其实，没关系。公司业务很牛逼，Logo很丑很好看。反过来，如果产品不行，再好的Logo也没用。”其实，周先生的观点不在少数。作为一个商业设计师，看到这样的观点并不奇怪。

我决定加一篇文章，明确Logo的名称，说明Logo对于一个企业、一个群体、一个产品的重要性。进而阐述了Logo所代表的企业和产品形象与产品本身所代表的企业和产品核心竞争力的关系。

Logo到底是什么？

为标志辩护的古代女性

在电视剧和文学作品中，我们总能看到一个被爱情伤害过，想剪头发的女人。看红尘只是累，没有爱。为什么要剃头？何必呢？对于一个古代女人来说，光头就是一个“标志”，告诉别人，也时刻提醒自己:我累了，不爱了，已经彻底放弃了。秃顶对看透红尘没有任何本质的帮助，但秃顶的外在表象却能不断提示和标榜一个人的立场和信念。

纳粹万字为名的标志

每个人都会对它的外形有所印象。希特勒对这个设计非常满意。他在《我的奋斗》一书中说，“红色象征着我们运动的社会意义，白色象征着民族主义。“纳粹党所用的十字记号”这个词象征着雅利安人胜利斗争的使命。“对于成千上万的人物来说，一个设计不能变成武器，也不能直接促进斗争的‘胜利’，但这个标志可以集中反映和传达希特勒领导的纳粹集团的‘审美’和‘信仰’。希特勒万字的创造和运用，把万字衍生成臂章、锦旗、军服，和我们现代商业社会企业使用Logo如出一辙。所以，我们给出一个模式来代表一个企业，一个团体或者一个组织，本质上是精神的可视化体现。

标志的名字叫锤子

就在我写这篇文章之前，罗永浩带领锤子团队发布了一款全新的锤子手机Smartisan T1。对于锤子Logo，一是传递罗永浩和罗永浩团队的工匠情节，一种精益求精的精神；另一个是锤子形象所代表的力量和侵略的可能性；再加上大红色最惊人最有视觉张力，锤子告诉大家:我不能被忽视。我可以很直白的说，我很喜欢锤子的Logo，喜欢锤子背后的精神和对品质的追求。我目前不会消费锤子的产品，因为锤子的产品还没有达到我对品质的追求，但是我愿意消费锤子的精神。我愿意为锤子的想法买单，也愿意不断的支持。我愿意充分认可锤子在创新手机用户体验方面的努力，我愿意鼓励适合购买锤子产品的人支持锤子。

360搜索徽标名称

百度搜索无疑是360搜索的竞品，360搜索追求产品的成功，希望自己的搜索产品能给用户带来更好的体验。但我可以直接说:我“看”不到！打开360搜索的首页，你盯着360搜索的Logo。从Logo的设计上能感觉到更安全吗？你能感觉到它能给你更好的搜索体验吗？30在设计搜索Logo的时候，根本没想过通过Logo告诉用户我更安全。360我在想的是:去搜一下，你就知道我好不好了。搜了一下，还是感觉不好。我是一个互联网的小白用户，和大多数中国网民一样，对搜索结果的质量没有非常高的要求。我完全感受不到360搜索和百度搜索的区别，甚至因为我习惯了百度，还在继续使用。

还有一种方式是360通过其他产品布局，绑架大家的搜索入口，让更多人使用360进行搜索。这是一种方式，但这真的是好产品吗？如果真的想做出好的产品，Logo不就是产品的一部分吗？做一个好的Logo比做一个好的产品容易多了。为什么不做呢？为什么不直接看到360搜索的Logo和首页再做搜索，感觉更安全更干净？

最差的办法就是在360搜索的首页把Logo放在搜索框底部。至少我能看出来和百度不一样，至少让我觉得你在最表面的层面上和百度对着干。

标志调整时代的变化

“舒适结实的衣服就够了。”这是物质匮乏时代人们对衣服的需求，但现在衣服的款式已经成为和衣服的功能同等甚至更重要的东西。有点过分，同样的款式质量相近，却因为不同的标签和品牌吸引了不同的粉丝和销量。时代在变，我们不只是想要好的产品，我们追求更完美的产品。越来越多的产品变得越来越耀眼，互联网终将迎来这样的时代。没有谁的产品比谁的好。那你怎么给用户一个使用你的理由？谁用品牌赢得了粉丝，谁就有可能赢得全世界。

当Logo成为产品

一个Logo以直接、直观、形象的方式展现了一个企业、一个群体、一个产品的审美取向、品质追求、专业素养和文化底蕴。

Logo所代表的企业和产品形象与产品本身所代表的企业和产品核心竞争力的关系，并不是鱼与熊掌不可兼得。我们一直从各个角度强调Logo的重要性，并不是要削弱大家对产品质量的关注和重视。

产品的Logo是这个产品的一小部分，企业的Logo是这个企业的形象代表。我们不会因为一个成功、积极、准确的Logo设计，就让一个产品、一个企业成功。但是，一个追求品质和细节，拥有全面视野和专业素养的团队，是不允许制作出一个失败的Logo的。比起经营好一个产品，一个公司，设计一个好的Logo要容易得多。为什么不要求自己做好呢？

我们绞尽脑汁想通过一个图形准确的传达我们的追求和信念。我们希望通过一个简单的图形与用户和消费者建立一种信任和承诺。我们通过一个Logo告诉观众:这是我想成为的人，这是我想给你的人。这是一种广告一个目标，它就像一个法律，要求我们做出值得这个承诺的产品。

李阳微博