[S2/]作者:陈
资料来源:农业工业观察(ID: nyguancha)
近年来，互联网公司为扶贫做出了实实在在的努力。他们投入了人力物力，帮助贫困地区销售商品，培训电商，连接产销。同时，他们将借助互联网技术、高科技、金融、物流等新工具，帮助贫困农产品升级，提高溢价。
JD.COM是其中之一。
早在2016年1月，国务院扶贫开发领导小组办公室与JD.COM集团在京签署了《电商精准扶贫战略框架协议》。双方将共同探索“产业扶贫、创业扶贫、就业扶贫”三种模式，发挥京东优势。COM的电商平台，以电商手段助力国家“精准扶贫”战略。
在农产品孵化项目上，JD.COM借助科技、金融、物流、商流，孵化出了跑鸡、泳鸭、飞鸽三大扶贫品牌。
近日，JD.COM跑步鸡和刘清项目一起成功入选WEF“灯塔项目”名单，成为与世界推广一样具有标杆意义的可持续发展典型案例。
我们可以看到，JD.COM在扶贫领域进行了创新探索，在农产品品牌建设方面做了很多有益的尝试。“跑步鸡”、“游泳鸭”、“飞鸽”等知名扶贫品牌的诞生，都是京东的功劳。COM同时涉足育种、营销推广、技术溯源，也是JD.COM从技术到商业的完美升级。
我们相信，JD.COM的扶贫模式一定会给传统农业企业的生产模式和管理模式带来思考。
3大杀手级扶贫产品:跑鸡、游鸭、飞鸽
作为一个有社会责任感的集团，JD.COM集团响应国家扶贫号召，利用品牌和流量优势，帮助贫困地区销售农产品。
一项数据显示，自2016年与国务院扶贫办签署电商精准扶贫战略合作协议以来，贫困地区线上商品已达300万种，贫困农产品销售额超过300亿元。
其实贫困地区缺的不仅仅是渠道，还有资金、人才、技术。
因此，针对农村地区贷款难、授信难的问题，JD.COM充分利用互联网金融产品的优势，创建了& # 34；跑步鸡& # 34；"游泳鸭& # 34；"飞鸽& # 34；互联网加金融+产业扶贫项目等。[/k0/]。
1。跑步鸡
& # 34；JD.COM跑步鸡& # 34；产业扶贫平台由JD.COM和武义县实施& # 34；互联网+扶贫& # 34；着力打造电商精准扶贫新业态，支持贫困人口就地创业。
2016年3月，武义县政府与JD.COM签订扶贫协议，建立& # 34；奔跑的天堂& # 34；。按照项目的设计，贫困户可以零成本通过小额贷款认领生态柴鸡进行散养。每只鸡戴上脚环跑100多万步，再由JD.COM回购网上销售，实现贫困户脱贫和企业盈利的双赢。
除了深入一线帮助贫困户解决农产品销售问题，刘也一直在帮助京东。COM的“跑鸡”喊赢榜单。
2017年5月26日，刘在头条上发布了养鸡扶贫项目介绍。刘提到，在饲养的跑步鸡都是要放养的，每只鸡的脚都有计步器监督。对于能跑超过一百万步的鸡，JD.COM承诺以当地价格的三倍回购。
刘希望建立京东的综合物流网络。COM在中国的冷链、仓储和配送。这样才能真正把农村比较好的东西做成品牌，通过品牌实现农民溢价，解决城市人的食品安全问题。
2。游泳的鸭子
继JD.COM“跑鸡”之后，JD.COM又孵化出一个扶贫品牌“游水鸭”。
2017年12月5日，刘展示了一段鸭子在水里游泳的视频(点击此处观看)，并宣布“JD。COM在江苏泗洪的扶贫泳鸭项目正式完成！”
据了解，京东。COM的“水鸭乐园”建在离洪泽湖2公里的地方。一期占地约120亩，分为四个区域。
此外，为了保证每只小鸭都有足够的“戏水”空空间，ducks保证每亩水域的鸭子数量不超过60只。而且，和跑鸡一样，游鸭也坚持散养模式。为了满足“游水鸭”自由觅食的需求，除了大面积的水域外，它们还从洪泽湖抽取并灌溉活水。
官方称，第一批泳鸭的年龄已经超过200天，达到了可以上架的标准。因为水鸭大部分时间都在游泳，所以脂肪含量远低于市面上的其他品种。
2018年2月，JD.COM鲜“游鸭”正式上市销售。目前有两种规格，分别是0.9kg包(128元)和1.25kg包(168元)。
3、飞鸽
飞鸽是JD.COM继跑步鸡、游泳鸭两个扶贫品牌之后的又一力作。
2017年11月28日，刘受聘为平石头村“名誉村主任”。上任伊始，他就承诺三年内帮助平石头村贫困户脱贫。因此，参考刘的养鸡、游鸭成功案例，在河北阜平县启动了东方飞鸽扶贫项目。
据媒体报道，JD.COM“飞鸽”是由以肉质紧实、Q弹嫩著称的优选王鸽繁育的幼崽。飞鸽项目位于河北省贫困县阜平县。它采用低密度放养，每平方公里只有80只鸽子。每天早上6点到晚上8点，村民们会让鸽子在3000亩的保护区里自由觅食原粮和草籽，互相追逐着飞进来空。不仅如此，“飞鸽”的整个养殖周期比一般的20天出栏鸽要多出60多天。
据说，平石头村“飞鸽”养殖场建有11个鸽舍，种鸽1.5万对，年产肉鸽30万只。农场的日常管理和养殖均雇用当地农民，项目可覆盖1400户贫困户。
之后借助JD.COM电商销售“飞鸽”，3只飞鸽单价168元，同样被粉丝和用户抢购一空。
综上所述，除了孵化跑鸡、游鸭、飞鸽，JD.COM借助流量和品牌优势，持续帮助地标农产品规模化、品质化、品牌化，帮助农产品提升溢价。比如富平柿饼、苍溪红心猕猴桃、石城莲子、饶河蜂蜜。
JD.COM特色扶贫模式:黑科技+金融
从JD.COM的扶贫项目来看，JD.COM坚持两条路径:1)单纯的卖货帮助贫困地区销售农产品，从而增加农民收入；2)深度孵化品牌，借助京东帮助贫困地区打造优质农产品。COM在科技、金融、物流、品牌方面的优势。
结合跑鸡的案例，我们来分析一下JD.COM植入的新技术，新思想。
1、物联网技术
物联网技术在农业领域已经有很多成功的案例。通常物联网公司只卖技术，不结合品牌、行业等。打通物联网技术生产和销售的需求关系。
物联网技术在JD.COM跑鸡项目中的应用，为未来的物联网+产业提供了一个范本。
在JD.COM的“跑步鸡”项目上，JD.COM与高辛·IOT签署了战略合作协议。未来双方将深化在农业IOT领域的合作，共同推动IOT技术在生态育种领域的应用。
跑鸡”项目的成功，验证了物联网技术在传统农业中应用的可行性。未来，随着技术的快速进步和发展，物联网将给传统行业带来更多‘意想不到’的东西。
2、二维码追踪
二维码技术已经成为农产品溯源的核心技术。其中，JD.COM跑鸡项目的二维码溯源是全方位的。
比如JD。COM的“跑鸡”二维码溯源脚链会戴在每一只鸡的脚上。而且，跑鸡还每周三次享受时令蔬果“零食”。每个鸡舍都有实时摄像头时刻监控，有几只大白鹅巡逻。
跑前养鸡的各个环节:喂水，饲养，防疫，日常清洁，检查。养鸡场工作人员会拍照录音上传到手机客户端。利用互联网技术检测跑鸡整个养殖周期，追溯养殖过程，确保产品绿色健康。
跑完之后，鸡会经过加工、物流、销售等环节。通过扫码，消费者可以看到养殖场饲养过程中的跑鸡状态，比如:位于哪个养殖场，饲养者是谁，鸡的食物是什么等等。他们还可以详细了解鸡的防疫、消毒、屠宰、加工、检测等后期工作。
3、区块链技术
JD.COM在区块链技术的应用上，采用物联网+区块链技术来保证农产品的质量。
例如，2018年，JD.COM将邀请农业科学院的专家来指导京东。COM在武义的“跑鸡”项目，并引进区块链溯源等新技术。此外，我们计划与JD.COM一起增加蛋品，并从全产业链布局的角度引入孵化技术和鸡苗来降低成本。
除了物联网、溯源、区块链、大数据等高科技，JD.COM还通过金融嫁接项目帮助贫困农户解决创业资金问题。
它给我们什么启示
在JD的帮助下。COM的科技、金融、品牌等优势，所有资源都投向农业。我们看到了哪些商机？据农业观察，有三:利用科技溢价，打造超级IP和优质农产品的巨大市场。
1。在technology premium的帮助下
其实溢价农产品的方式有很多，比如科技。
即使是普通农产品借助科技，互联网思维、流量思维等互联网技术的植入，也能帮助普通农产品抬高溢价的基石。
比如，目前很多传统农业企业利用智慧农业发展现代养殖，帮助传统农产品降低投入成本，提高农产品质量，从而赢得市场空。
2。用超级IP做流量
从褚橙、潘苹果、米源的成功，我们看到了超级IP的能力。其中，JD.COM推出的“跑步鸡”、“游泳鸭”、“飞鸽”，都是JD.COM孵化的超级IP扶贫品牌。
如果经营不知名的农产品，要学会从产品品牌入手，打造一个满足眼球经济的超级IP，吸引一批粉丝的关注，实现农产品的溢价和销售。
3。生态农产品的市场前景
跑步鸡、游泳鸭、飞鸽等ducks扶贫品牌有一个共同点:生态养殖。
随着消费升级和遭遇新冠肺炎，中国消费者会更加关注自身健康，更加关注农产品的健康和品质。
相反，生态农产品符合当前消费热点，有机农业、生态养殖、无公害农产品将迎来新一轮需求高潮。
最后总结一下，2020年是中国的扶贫年。JD.COM、阿里、拼多多等互联网公司找到了自己的扶贫模式。
无品牌无流量的传统农业企业机会在哪里？据农业观察，做好自己的本职工作，提高产品质量，与老板合作，依靠老板的平台和网络名人的流量，也能赢得扶贫的最后一波红利。
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