石跃/碧月潭

上周，《人民日报》批评了一群通过体验奢华生活来炫耀财富的人短视频，这些主播被批评为盲目追逐流量，把社会责任放在一边。打开短视频只需轻扫几下软件，你就可以弹出一家有价值的探测店来吃东西和播放视频，一只五位数的螃蟹，一条3000多元的手摇面条，以及一只8000元的烤鹅

与普通的饮食和广播不同，这些视频最大的特点是“昂贵”，这不仅让那些无法承担日常消费的普通人“睁开眼睛”，也让这些主播在短时间内吸引了很多围观者的粉丝。

博客的视频主页

感兴趣的人发现，这些数千顿饭的视频中有很多都是精心设计的交通陷阱。砸了很多钱的经历只是道具。他们利用普通人的好奇心来吸引流量，接收广告带货这是真的。

这些充满高消费内容的视频已经失去了许多年轻人的方向。对此，专家表示，此类视频应得到理性对待，不应盲目追求。

4月17日，被点名批评的网络名人主播“biglogo”公开回应说，当他意识到类似内容可能会产生不良影响时，他删除了一些作品，并为自己最初的粗心道歉；他表示，他将以开放的心态接受所有批评和建议，并将在今后选择主题时更加谨慎。

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01这些视频叫什么

“100元一克白松露”、“1万元厨师特色菜”、“2600元一个砂锅菜”、“75000元一晚的总统套房”。。。大标志的设计视频号几乎所有这些都是类似的视频。在过去的八个月里，他经历的大部分消费已经达到数千元，有的甚至数万元。目前，可观看视频的消费量已超过30万元。

“手卷面价值3000多元吗？”在一段视频中，这个大标识出现在一家在线红色餐厅。“手滚是在东海进行的黄鱼是的，今天的黄鱼价格是每公斤2880元。。。“服务员热情地介绍了菜肴。然后，大标识选择了一公斤两两两的黄鱼。当鱼放在桌上时，他拿起一块鱼对镜头说，”这一块要1000元。"尝过之后,何松祖英说:"这只美味的黄鱼,吃了才能体会。“然后，厨师用原来的黄鱼汤做了手卷面。品尝时，他称赞了这道菜的美味。加上其他菜肴，他总共花了5660元。

互联网上有许多类似的视频。有一个人因为吃了各种稀有的螃蟹而生气。在去年的一段视频中，他试过每人6000元帝王蟹，这段视频已经播放了1800万次，为他吸引了很多粉丝。此后，近9000元的碳烤皇蟹、近17000元的日本网鲍鱼等视频一次次刷新了观众的认知。他的许多视频被播放了500多万次。目前，他的粉丝数量也达到了近500万。

不同时期博客作者昂贵成分的视频

02奢侈品店视频更容易“吸粉”

这些昂贵的视频是为了与普通人分享生活经验而不知疲倦地吃、播放和更新的吗？业内人士透露，这些饮食和广播店专门挑选昂贵的食物，吸收流量，增加粉末比普通的探针店快得多，顶级美食只是他们赚取流量的一种手段。

马超（化名），也是该店的主播，今年1月刚刚进入高端店视频的行列。在此之前，他的粉丝几乎为零。“一开始，我发了三个商店视频来试水。它们都是普通餐馆，人均30或50元。没有波浪。最高的集数只有3300集，这是三个视频中唯一超过500倍的集数。”

直到马超发布了“4000元换一根头发”的视频，效果与以前大不相同。马超兴奋地说：“视频发布后，播放量明显上升，我是一个纯粹的‘普通人’，当播放量达到数万时，我非常高兴，没想到不到两个小时就突破了100万，然后飙升到600万。”这也使得马超坚定了成为普通人日常“吃不起、用不起”视频的决心。仅仅三个月，马超就拥有8万多粉丝，在过去一个月发布了1260万段视频。

这一情况也得到了另一个饮食和广播节目的充分证实。在饮食和广播的早期阶段发布的视频内容比现在更加扎根。它基本上是便宜的餐馆，如火锅、烧烤和路边小吃。然而，店里的食物广播太多了，他一直处于不温不火的状态。表扬的数量大多在数千到10000或20000之间。转折点出现在他去年6月发布的一段视频中。他一次吃了一块300元或两块的牛排，喜欢的次数突然达到42万次。从那以后，他一直专注于做高端探索店，每部视频的好评量将超过1万，有的甚至达到数十万。

这家食品广播公司很快就通过一系列“沟槽式饮食体验”的视频大受欢迎，而粉末以惊人的速度上升。去年7月中旬，在一个平台上播出的美食节目的粉丝只有200万。去年8月中旬超过500万，10月初超过1000万。目前，粉丝数量已超过2700万。

一位博主迅速增加了火药

03风机可快速实现规模化

这些经常出入高端场所、吃顶级美食的日常饮食和广播业务，也吸引了不少网民的质疑和批评：“每天这样花多少钱？”“他这顿饭是我们老百姓一两个月的工资！”“这是为他人表演和广告。”

“一部视频的成本是数千甚至数万。你不吃自己吗？”很多网友在看了视频后都有这样的疑问。记者调查发现,在花大钱的背后,实际回报远远超过千元。

一位刚走进一家高档商店短视频据介绍，在饮食和广播的队伍中，他仍处于“数字维持”阶段。单是探索店铺体验的成本就超过了10万元。虽然他还没有获得收入，但他坦言“前景”非常可观，因为“高端定位”饮食和播放视频的火药迅速崛起，粉丝和流量，通过商业合作交换利益是自然的。

对于拥有一定粉丝群的高端探索店餐饮和广播，业务推广已成为一种公开透明的操作。有的会在首页介绍中注明业务合作的联系方式；有些人会在主页商品窗口中推荐产品，点击是购买链接；有些人会在促销视频的右上角添加“合作”的标签。点击视频后，您可以看到创作团队中有企业。

记者在数据平台上发现，一家拥有数千万粉丝的高端商铺正在吃着并播放最新的三期节目带货现场直播销售额为5.8万元。此前，他有一个现场直播销售额超过10万元的“战争记录”。此外，这种食品广播的收入来源远远不止于此。在视频中，你经常可以看到他突然改变话题或拿出手机，在与视频主题无关的游戏推广或购物平台上添加广告，邀请大家“快速链接评论区，与我一起玩”；他评论区的头条新闻是游戏的下载链接。

不仅如此，随着探索商店的人气不断增加，食品广播公司开设了一家在线商店，他们经常可以在商店里看到新的广告。有些人甚至借此机会成为某种葡萄酒在中国的总代理。在他的网上商店里，一家名为“镇宝店”的葡萄酒每月可以卖出3000多瓶。

04专家：不要给别人做婚纱

作为一家粉末吸收迅速的大型餐厅，自然有不少餐厅希望通过他们进行推广和宣传。DCCI互联网研究所（DCCIInternetResearchInstitute）总裁刘永亮（NicholasTse）推测，这类视频中的一些消费可能已被企业豁免，甚至企业可能会付费邀请人们吃饭和播放广告。

王先生介绍（AndyLau）是南锣鼓巷一家旺红餐厅的老板，前年曾与一位超过100万的微博粉丝做过广告。根据之前的市场，拥有良好粉丝基础的主持人通常会以1-5万元的价格发布一条消息。例如，对于一个拥有数千万粉丝的主播来说，一个宣传视频的成本约为3万元。王先生说：“宣传视频发布后，效果特别好，发布后两周内，平均营业额可以达到原来的两倍，一个季度的营业额可以达到原来的130%。”

为了区分广告和普通视频，一些食品广播会在一些没有广告的视频中强调：“这段时间没有广告，你可以放心‘吃’。”但观众感到更加不安——如果这些视频是为广告付费的，我们如何确保视频中的评论客观公正？吃人的嘴是短的。这种分享或推荐有什么意义？

为什么这种昂贵的冒险商店视频能让主播在短时间内迅速崛起？网络营销专家、灰色认知学会创始人曹升表示：“好奇心是人类的本能，新奇消费在消费驱动力中的排名相对较高，这类视频迎合了观众的好奇心。短视频该平台的大部分用户都是普通人。一方面，一顿数万元的视频带他们去看不同的生活；另一方面，这些超出普通人认知范围的昂贵成分对人们也有很强的刺激作用。例如，我可能不记得一部手机卖3000元以上，但一碗3000元以上的面条可以让人立刻记住并留下深刻印象。"

《人民日报》点名批评这一趋势后，许多人认为这是小题大做，因为这些饮食和广播行为似乎没有损害观众的直接利益，但也为一些人“睁开了眼睛”。对此，刘永亮认为，这种经常出入高档酒店、吃顶级美食的视频，容易导致不良的社会氛围，导致不正确的消费观念或竞争心理，尤其是心智不成熟的青少年更容易受到这种不良氛围的影响。对于这样的视频，观众应该以理性的态度对待它们，认识到营销惯例和交通陷阱，而不是盲目地追求它们，并以好奇的心理为他人的成功做出贡献。同时,有关部门要正确引导比较炫耀财富的不良风气。如果相关视频已经对社会产生了非常恶劣的影响，相关部门应该制定相关规则加以限制。

现任编辑周玉华