随着互联网的发展，通讯工具的升级和普及，消费者的消费模式发生了变化，消费者通过互联网了解到了更多的商业信息，品牌崛起的路径和方式也受到了深刻的影响。从最初的门面搭建、产品输出到销售的扩大、品牌故事的进一步学习，都可以借助现有的互联网平台和工具来完成。

在新的消费时代，品牌的崛起离不开消费者的助力。品牌竞争的真正轨迹不在品类，而在消费者的认知。为了提高消费者对品牌的认知效率，企业需要将消费者的注意力集中在品牌本身上。对于大多数品牌来说，让用户在自己身上花更多时间的方法是做好产品内容，并创造社交互动让消费者有参与感。

如今互联网内容平台如火如荼，包括滴滴、钉钉、老板直聘等工具和产品，都开始做内容，邀请优质内容生产者入驻。原因是只有内容才能帮助他们占据用户的时间，为他们的品牌带来关注和流量。

作为互联网头部生活方式社区平台，小红书丰富的UGC生活方式内容和社交属性就像一个天然的社区平台，具备“内容和社交”的优势。这群新消费者不仅通过消费满足物质需求，还通过消费表达自己的价值观和生活理念。小红书是一个生活方式社区，这里聚集了多元的生活方式。用户重视体验，热爱分享，通过消费来表达自己的价值，并有强烈的意愿与他人分享自己的生活方式。

小红书聚集了乐于尝试新鲜事物、热衷分享、消费能力高的年轻潮人们。它不仅为大众提供了涵盖生活方方面面的参考和解决方案，还影响了消费决策，为品牌搭建了与用户沟通的桥梁。这个桥梁不仅能帮助品牌在冷启动阶段匹配合适的种子用户，还能以真实的试用反馈和分享，驱动产品打磨和有效种草。也能帮助品牌深挖用户需求，开辟细分赛道，实现加速成长期的品类突破；并且，通过对流行趋势和消费热点的数据洞察，构建传播触点，强化品牌差异化认知，实现品牌护城河的构建。

因为小红书的特点，品牌可以从小红书成长起来。调查数据显示，小红书的用户具有分享的特点，近一半的用户表示愿意成为消费意见领袖，从而引导他人的消费决策。这使得小红书的用户自发地相互影响，形成了“用户影响用户”的闭环传播生态。用户最真实的体验堆积出品牌故事，每个人都可以成为品牌的“代言人”。

从内容形式上看，小红书笔记“图文+中短视频”的呈现形式，既符合互联网海量内容的阅读趋势，又有助于展现产品特色和品牌溢价，从而说服消费者，打造有效的传播模因。所以小红书可以用品牌抓流行密码，找到合适的传播场景，顺风航行。

“小红书社区是一代人生活方式的缩影。我们坚信，未来会有越来越多的品牌，能够代表这个时代中国人的生活方式，我们的价值观和审美观念，走向世界。”小红书创始人曲芳曾表示，“小红书也愿意竭尽所能，陪伴这些生活方式品牌共同成长。”

(来源:中国商业网)

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