什么是国潮？

在太平鸟的定义中，国潮不仅仅是国货的潮流，更是中国民族品牌的实力展示和消费者的需求趋势。

这个25年前创立于宁波的服装品牌，经历了6年的蜕变与转型，以国潮的姿态镌刻在新一代消费者的脑海中。在“2021金字招牌及新国货榜”中，太平鸟荣获“国潮典范”奖。

2018年9月，太平鸟正式提出“太平青年”概念，明确品牌价值观。对于“太平少年”，太平鸟的定义是年轻的个性，独立，勇敢。他们敢于尝试新事物，追随各种新兴趋势，但不会盲目跟风。国潮是青年文化审美取向的典型体现。

设计作为时尚行业的标签，是国潮的基石。经过多年的积累，中国制造拥有了丰富成熟的技术经验，但设计的软肋依然制约着中国服装品牌的升级。现在的年轻消费者，在潮流信息包围的环境中长大，有着敏锐的时尚感和良好的审美情趣。他们不再局限于某一种风格，拒绝千篇一律的设计，而是更喜欢寻找符合自己想象、外化自己个性的衣服，通过产品表达自己的生活方式和态度。

从生产男式衬衫开始，太平鸟逐渐发展成为一个多品牌的时尚集团，包括太平鸟女装、太平鸟男装、乐丁、迷你和平和COPPOLELLA。每个品牌的不同定位，延伸出具有品牌特色的设计风格。

同时，当联合品牌已经成为时尚界的常用手段时，太平鸟旗下品牌利用与设计师的联合品牌和文化IP，输入各个品牌核心的美学亮点进行设计。

2021年，太平鸟女装联合原中国设计师品牌/童，开发了以“校园少女的私语”为主题的联名系列。品牌/童由设计师江雨桐和创立，其风格融合了甜美女孩和现代女性。在黑、白、蓝三种主色调中，联名系列产品融入手绘格子线条，用蝴蝶结、皱褶、薄纱、刺绣等衬托出校园少女简单青春的形象。

中国元素的加入，国潮设计真正透露出本土文化的魅力。今年，和平鸟人选择与中国古代期刊《大理寺跨次元》杂志合作。《大理寺古连环画记》以唐代吴周时期为背景。太平鸟男装提取了漫画中武士版猫和忍者版一朵花的印花，借鉴了唐代法门寺出土的图案和唐代琵琶装饰的腰果花图案。以大面积平铺拼接的方式融入设计，借助现代服装展现大唐文化的艺术风格。

2019年4月，太平鸟获得意大利时尚品牌Coppolalla在中国的运营权，将Coppolalla引入中国市场。创立于2016年的COPPOLELLA是一个街头滑板时尚品牌，街头风格是当下潮流文化中最具代表性的设计语言。这也意味着太平鸟开始涉足潮牌运动市场。

国潮也是一种青年生活方式，渗透在信息接收、购物消费、线下体验中。因此，太平鸟在文化内涵和内容营销上不断创新，通过时装秀和线下活动贴近青年群体的潮流生活。

为了深入研究时尚青年的文化内核，2021年5月，太平鸟联合中国时尚协会成立“中国当代青年时尚研究中心”，搭建“中国当代青年时尚研究中心+太平鸟企业大学”双平台，借助产学研一体化发展模式，探索青年时尚生活方式，洞察消费趋势。

中国发达的电子商务和社交平台环境为品牌输出国的概念提供了便利。与各大电商平台的深度合作，让太平鸟不断优化线上线下渠道的融合。提高数字渠道的运营质量，适应商品生产和销售的快速反应能力。太平鸟自身的会员库与大数据的结合，使品牌能够多维度、精准地区分目标客户群体，从而精准高效地为客户提供服务。

因为较早布局数字渠道，虽然2020年初开始的疫情对线下零售渠道造成严重冲击，太平鸟部分门店关闭一定时间，但他们通过线上平台、直播平台等渠道追求与消费者的沟通互动，日均零售总额超过800万元。正是这种防范风险的能力，让太平鸟在特殊时期领先于竞争对手。

特别是太平鸟家族的新成员COPPOLELLA，不仅在销售渠道上与天猫等平台合作，还重视受年轻人欢迎的社交电商新渠道，如Tik Tok、吴德等。其中，“小恐龙”卫生裤成为消费者中的爆款，被称为“CP神裤”。

渠道的实质性改革，体现了太平鸟改变自己的决心和动力。

公司表示，业绩增长主要是由于直营渠道运营质量的提升、加盟渠道门店的扩张以及电商渠道新零售运营能力的增强。数据显示，太平鸟直营渠道运营质量不断提升，营收同比增长70%；特许经营渠道增长强劲，收入同比增长92%；线上收入同比增长38%。

太平鸟不仅是国潮的代表，更深化了作为中国品牌的自我认知，持续将东方潮流美学推向世界，让中国时尚文化融入国际语境。2020年9月，太平鸟以“太平青春游戏on”为主题，登陆纽约时装周和巴黎时装周。这是太平鸟继2018年和2019年初亮相纽约时装周后，第三次登上国际舞台。

过去几年，年轻化战略几乎成为各大消费品牌的转型方向，同质化趋势也随之出现。率先全面践行这一战略的太平鸟，不断改革、尝试、调整，慢慢理清了“什么是国潮”、“什么是中国品牌”、“什么是太平鸟”等问题。未来，这些问题的答案将继续成为太平鸟不断强化品牌形象、立足国际时尚产业的资本。