又是一年年末，北京商业品牌大会如期而至。12月28日，“2022北京商业品牌大会暨2021(第十七届)北京十大商业品牌系列活动”以直播的形式在云端举行。本次大会的主题是“开启新的数字生活”。众多来自政府部门、行业协会的领导和商界精英代表聚焦数字经济，共同探讨数字经济发展趋势，寻求高质量发展的新路径。与此同时，站在历史走向的重要节点，北京市商务局党组成员、副局长郭文杰也现身直播，搅局2022年北京商业政策走向。
12月28日，“2022北京商业品牌大会暨2021(第十七届)北京十大商业品牌系列活动”通过北京日报直播、北京商报今日视频号、北京青年报、北京时间、Tik Tok、Aauto快消、千龙网公布。com等平台。北京SKP、北京稻香村、北京同仁堂、菜百珠宝、超市发、华西住五棵松、JD.COM、居然之家、吴裕泰、燕莎奥特莱斯十家企业脱颖而出，荣获2021(第十七届)北京十大商业品牌奖。
据活动组委会介绍，今年的品牌评选和申请于11月开始，评选过程由行业专家评审和公众投票。经过严格的评审流程，包括品牌数据库的建立、优秀案例的注册、消费者和专家的投票，确保了评选的公开、公平、公正。在综合考虑参评企业代表性、平衡性、成熟度的基础上，评选行业标杆企业。
值得注意的是，在奖项设置方面，今年的评选也根据年度政策导向和业务发展新特点进行了调整。除了一年一度的重量级奖项“北京十大商业品牌”和“北京十大商业品牌模式创新奖”，在数字技术为商业模式提供新思路和可能性的背景下，还特别增设了北京十大商业品牌年度主题奖——数字引领奖。
据介绍，北京十大商业品牌评选创办于2005年，由北京市商务局指导，北京市商业联合会和北京日报报业集团共同主办，北京商报承办，被业界誉为北京商业领域规模最大、最具权威性、影响最深远的年度评选活动。成功入围的品牌既能代表当年北京商业的发展特点，又能为商业企业的发展找到新的动力和方向。
主办方致辞
今日北京商报总编辑助理吴
“数字经济给北京商业流通领域带来变革”[S2/]
北京十大商业品牌活动一直在寻求新的突破。今年，北京商业高峰论坛和商业品牌大会首次合并，各环节全面升级。数字经济的便捷、高效、有温度，给生活带来了很多改变。在北京明确提出“建设全球数字经济标杆城市”的大背景下，也给北京和商业流通领域带来了巨大的变化。
傅，北京市商业联合会会长
“北京已经成为商业数字化转型的摇篮和舞台”[S2/]
这两年，突发的疫情让传统的线下生意遇到了困难，但危机是有机的。生鲜电商、直播电商、非接触配送等新型消费模式步入新轨道，无人支付、自动驾驶、智慧商圈等数字化商业创新也迎来快速发展。北京也在努力成为国内商业数字化转型的“源头”和“竞技场”。
中国商业联合会主席江明
“数字化驱动企业转型升级”
中国强大的消费能力正在成为全球最大的内需市场，这也意味着商业零售有足够的增量空。数字经济将促使企业全方位降本增效，制定更合理的生产计划，更了解消费者的诉求。智能制造、大数据、云计算、人工智能等新一代技术将加速数字化转型的市场机遇，提升企业竞争力。
中国经济传媒协会会长赵建
“媒体平台应积极探索发展数字经济的新途径”[S2/]
数字经济是有技术支撑的，需要大量的资金和人力。媒体平台应积极探索发展数字经济的新途径，形成有效的盈利模式，增强自身的“造血”能力，促进媒体数字经济的形成。数字经济时代，碎片化信息越来越多，内容良莠不齐。媒体应该承担起舆论引导的重要责任，推动社会不断进步。
作为“2022北京商业品牌大会暨2021(第十七届)北京十大商业品牌系列活动”的重要组成部分，年度《北京商业发展蓝皮书》正式发布。今年的报告以“开启数字化新生活”为主题，从数字化入手，深入调查分析了数字化技术对北京商业的深刻影响。数十名一线记者对北京的商场、超市、电商、餐饮、物流、老字号、酒业、品牌、家居等9大重要商业业态做了大量细致全面的调查研究，最终形成了《开启数字化新生活》调查报告。
数字技术与商业发展的联系越来越紧密，给商业发展带来了深刻的变化。在疫情防控常态化的背景下，新一代信息技术的应用需求大幅增加，许多行业和领域成为新技术的重要试验场。在调研中我们发现，北京商业的数字化可以用四个关键词来形容:便捷、提速、增收、有温度。蓝皮书还涵盖了7个企业案例的详细分析，从多个角度和业态展现了数字经济带来的新活力。
报告显示，90%的商场采用数字化手段，智慧停车、扫码支付成为商场标配。在物流行业，今年快递量有望突破1000亿件，头部快递企业的自动化投入非常成熟，也帮助很多农产品走出大山。在家居行业，随着数字化进程的加快，消费者足不出户就能一站式搞定装修。很多餐饮品牌都推出了中央厨房直配项目，可以与云平台对接，实时上传分析数据，实时监控设备状态，根据数据分析结果辅助门店高效运营。
目前，北京6000多个社区已覆盖消费、供应、便民动态监测，通过大数据分析推动生活服务业转型升级。此外，约70%的北京老字号实现了线上销售，约50%的北京老字号开展了线上直播并取得成效。
虽然数字化正以肉眼可见的速度增长，尤其是物流和电子商务行业发展迅速。但实际上，实体商业的数字化还是有很大的进步空。采访中，大部分线下餐饮企业和超市使用的都是第三方数字化平台，数字化程度不够深入，容易给企业造成信息落后。同时，国内行业和老字号品牌在数字化发展上更有前景。
数字经济发展如火如荼，深刻影响着企业的商业模式和经营效率。目前，数字经济的浪潮正在席卷全球，越来越多的企业开始将渠道的数字化转型作为战略升级和打造企业核心竞争力的重要抓手。
数字化改革已经成为不可阻挡的趋势。作为数字经济发展的重要前沿，北京商业政策的未来走向也关系到众多商业企业的转型策略。站在这个重要节点，郭文杰还在“2022北京商业品牌大会暨2021(第十七届)北京十大商业品牌系列活动”上分享了2022年北京商业的政策走向。
郭文杰表示，北京将紧紧抓住建设数字经济标杆城市的重要机遇，全面实施国际消费中心城市数字消费创新引领行动，整合“新基础设施、新场景、新供给、新生态”等关键要素，全力构建“数字+消费”新模式，持续为消费总量赋能。
据郭文杰介绍，到2022年，将实现市级重点商圈和全市5A级旅游景区5G网络全覆盖。同时，试点智慧商店、智慧街区、智慧商圈建设，拓展智慧家庭、智慧养老等智慧环境应用，加大AR虚拟试穿、VR虚拟购物等体验式消费场景应用。支持智能网联汽车等新产品的R&D和应用，发展超高清视频等新型信息产品。此外，积极推进智能制造、反向定制、数字零售、社交电商、在线健身、在线医疗、云旅游、云会展、云演出等数字经济新模式，推动数字人民币的应用推广。发展有序活电商等营销新业态，支持智慧流通服务平台建设，大力推进“互联网加流通”创新发展。
历届北京商业高峰论坛都会邀请众多商业大鳄，就每年商业发展的新趋势相互碰撞，相互争论。与往年不同的是，本次活动在延续高峰论坛的基础上，创新推出了“金鼎茶会”新IP。来自居然之家、物美、58同城、值得买科技、达达集团、海底捞的六位商业精英，立足各自行业，围绕数字经济下的商业流通与跨界融合，分享了数字化转型案例，并对2022年数字经济的趋势做出了判断。
据组委会相关负责人介绍，本次活动推出“金鼎茶话会”，旨在轻松的氛围下，与商业企业负责人进行多维度、深层次的探讨。希望这种方式能为北京乃至全国商业发展贡献新思路。
“鼎在北京十大商业品牌评选中，被视为国家传承的重要法器、立功的礼器、沿用了17年的奖杯造型。所以在这个名称上，我们突出对话嘉宾的规格和企业的代表性。”该负责人解释道。
在未来，数字经济给我们生活带来的改变可能超乎想象。随着人工智能、5G、物联网等技术的普及，数字经济的发展将对企业的商业模式和运营效率产生深远影响。
“金鼎”观点
[主题1:数字+实体]
“让家政服务像自来水一样”随叫随到
通过数字化赋能，家政行业也在转型升级。在过去，消费者需要提前一两天预约清洁服务。现在通过58同城到家选品平台，保洁订单可以实现实时响应，阿姨一小时上门。
“数字化不能替代人力”
数字化不是取代所有的人力，而是更好的提高效率。企业所有的数字化建设都是基于用户的需求。达达集团推动实时零售，满足用户多样化的购物需求，让零售商服务于消费者和各种消费场景。
“数字化是一项需要长期坚持的“功课”
数字企业需要长期投资。企业在选择是否投资数字化时，要考虑数字化真正能给企业带来哪些升级，要用长远的眼光看待数字化，不能过于看重短期的业务回报。因此，市场上的中小企业都面临着数字化转型的问题。
[话题二:数字+未来]
“传统企业数字化，资金和人才缺一不可”
对于传统企业来说，数字化是一个挑战。数字化转型的成功需要两个要素:一是数字化人才的引进，二是充足资金的持续投入。只有每个行业的头部企业才能出得起资本，吸引数字人才。未来传统行业的每个细分领域都会有数字化转型成功的企业。
“数字生态需要多方共建共赢”
数字化需要所有企业共同构建促进共赢的机制，让各方都得到数字化的好处。因为数据只有转向形成生态才能达到效果。如果企业自我封闭，不仅会限制自身的发展，还会面临其他竞争对手的竞争。
“数字系统避免同行价格战”
数字化可以缩短企业对客户的响应时间，提高效率，降低成本，改善客户体验。同时，制造业零售业可以使我们根据客户需求的变化，不断推出原创的差异化单品或爆款产品，从而克服商品同质化和不可避免的价格战。
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文|赵迟、刘卓兰、林语熙、孔、王伟珍、张天元、何谦
编辑|孔尧尧
