来源:时代财经作者:徐丹
编者按:当我们在谈论“良好消费”的时候，我们在谈论什么？一年一度的315国际消费者权益日的意义在于还原“好消费”的本来面目。3月，时代传媒《消费者报告》、《时代周报》、《时代财经》、《新周刊》联合推出“好消费”话题，关注你的消费生活。
图像:像素
短视频在给用户带来大量休闲娱乐内容的同时，用户带来的流量也反哺了平台。
通常用户每隔几分钟就可以刷一次广告视频，广告内容主要是口头播报、产品功能展示、戏剧表演等。，与商品采购的联系。这就是现在常见的短视频信息流广告。
近年来，短视频广告在互联网广告中的地位越来越突出。根据艾瑞数据预测，2021年短视频营销市场规模有望达到1970亿元，同比增长47.4%，2021-2023年市场复合增长率可达34.6%，高于网络广告市场12.36%的增长率。
其中，短视频信息流在整体互联网广告中的广告费用也快速增长，从2020年上半年的24.6%增长到2021年上半年的30.8%。
时代财经发现，与传统广告相比，短视频信息流广告的制作成本更低，更贴近消费者，但监管措施不完善，导致虚假宣传、规避等问题泛滥。
这背后，是很多广告代理公司瞄准了平台监管的灰色地带，导致了一条“专业”的造假产业链。
很多人在短视频平台上看到过类似的产品宣传:
一口背面附着厚厚污垢的锅，倒入某种厨房清洁剂后，污垢很快融化，用清水洗净，用抹布擦拭后，沾满油污的锅与新锅无异。只有一只纹身的手臂涂上了被称为“超级遮瑕”的粉底液，所有的纹身都被盖住了...
这类视频往往将产品的某项功能展现到极致，非常容易让消费者动心，但实际效果很可能大打折扣。
一位通过短视频广告购买厨房湿巾的消费者告诉时代财经，他是被“旧锅变新锅”的广告吸引，才购买了同样的产品。产品到货后，她立即按照视频中的方法清洗灶具，却发现效果并不好。
“不能说不好用，但是效果很普通，没有视频里那么神奇，会有一种被骗的感觉。”上述消费者表示。
在黑猫投诉平台上，也有很多短视频虚假宣传的投诉。其中，投诉最多的是一款盲盒app——趣盲盒，大多数消费者是通过短视频广告了解到这款软件的。在短视频的宣传中，有人以29元的价格买了一辆自行车。“刚开始我以为是骗人的，没想到居然送到了我这里”，视频中的消费者说。
但据很多消费者投诉，App付款后，收到的实际东西和展示的样品完全不一样。“520元的盲盒，开箱后是一枚古驰刻字戒指，然后订购发货。收到货后打开，却是个钉子。是钉木板最常见的钉子。连假货都不算。你收到的是孤独和欺骗。”
事实上，随着视频剪辑技术的发展，“眼见”未必“为实”。时代财经发现信息流广告背后有一个庞大的造假产业链，广告代理公司会使用特效、剪辑等手段来达到广告主想要的宣传效果。在这个过程中，代理商并不关心产品的实际功效。
作为一名商人，时代财经联系了一家短视频广告代理公司，要求拍摄一部具有“换旧锅成新锅”效果的广告片，并直言“产品本身可能不那么干净”。
对方马上给时代财经发了一个类似的样品，并保证无论产品的实际功能是什么，都可以捕捉到视频中的效果。
“里面的清洗剂是商家给的加强版，还加了一些其他的东西。我们买个新锅，掸掸灰尘。这些(脏)东西不是常年积累的，污垢是故意加的。”
时代财经找到了另一家广告公司，说他想做一款遮瑕粉底液。拍摄需求是用粉底液遮盖模特脸上明显的斑纹，但是产品的遮瑕能力不强。对方表示可以对视频进行处理，达到想要的效果。“到时候跟导演和制作沟通好，用剪辑和特效处理视频。你放心，我们是专业的，视频会先放，等你审查满意了再拍成电影。”
虚假视频200元一条，制作商月入百万事实上，关于短视频广告欺诈的争议从未间断。
2021年，短视频《卖惨营销》引起广泛关注。当年6月，凉山州公安局披露了一起名为“韩队”的“情感带货”案。该团队打着“扶贫”的旗号，故意在凉山昭觉、岳西等地以扶贫捐款的名义摆拍，虚构当地人的生活场景，以达到带货牟利的目的。
比如团队用滴眼药水、掐孩子等手段，人为给女生制造眼泪；谎称帮哑巴母子卖家里的苹果，实际上是在市场上卖苹果。
这种拍摄方式属于一种“戏剧表演”。一位信息流广告代理商向时代财经介绍，目前的视频制作分为三类:一是简单的产品展示，没有演员和模特出现；二是单个演员出场口头解释产品，展示实际产品；第三，产品卖点植入剧情。
现在“惨营销”已经被平台重创，类似的视频已经很少出现了。故事植入的广告内容大多比较简单，用土味等元素吸引眼球。
比如在公交车上，一个女人突然坐在了一个男人的腿上。当被问及“是谁”时，她道歉说“对不起，我看手机都看糊涂了”，然后引用了她当时看的App的名字。类似话剧广告的问题，可能涉及软色情或者低俗价值观的引导。
但如果采用夸大的方法宣传产品功能，则有虚假宣传之嫌。《中华人民共和国广告法》第四条规定:“广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者”。以上剪辑和特效所展示的商品效果无疑是虚假内容。
在对时代财经的采访中发现，这种视频诈骗的成本极低。根据上述代理商的报价，有一个300元的广告，有一个现场出场，有一个199元的无模特视频，还有一个开拍。商家只需要邮寄商品，代理商提供的服务包括创意剧本、演员、拍摄、剪辑，视频3天即可送达。
对于代理商来说，这种广告拍摄成本并不高。Connect insight曾经面试过一个信息流广告制作人，对方表示这类广告有固定的模板，可以快速复制。
“按照模板，填写一些所谓的爆款元素，然后找女大学生以30元/件的价格拍摄，最后以后期70元/件的价格外包不熟练的工作。”Connected insight报道，广告制作人在职业生涯初期的月收入可高达数百万元。
但短视频平台也有虚假宣传的处罚措施。如果判定为虚假宣传，商家将受到下架和店铺警告的处罚。但目前来看，该规定对从业者的约束力并不明显。
一家广告公司告诉时代财经，他们的视频可以认证。“我们是平台信息流广告的官方供应商，(我们理解)这里的审核机制，导演在制作剧本的时候会规避(审核)。”
当时代财经询问经过处理的遮瑕粉底液视频是否会被平台监控时，对方进一步解释道，“我看了平台上很多类似的展示，有些还是比较受欢迎的，应该没有问题。一般来说，避开关键词是可以的。”关键词是指明显是为虚假宣传而设计的词，很多代理商会通过口播无字幕、故意写错别字等方式来规避。
门槛低，利润高。在没有相应监管政策的情况下，这类广告可以在短视频平台上迅速发酵，商家和代理商可以从中获得巨大利益，唯一受到损害的是消费者的权益。
