上个月中旬，我应邀参加了商业新知识创造者大会。当主办方让我分享“如何成为一名优秀的行业观察家”这个话题时，我谈到了三个字的秘诀——多读书。
我特别提到一个关键要素，尽可能多的阅读实体出版的纸质书。电子阅读虽然很方便，但是涉及到知识性书籍。只有沉浸在实体书的海洋中，才能高效的学习和吸收。
多读书，尤其是实体书，看似简单的答案，但长期实践起来并不容易。经过多年的积累，我有两个房间堆满了杂七杂八的书，买书成了一笔不小的开支。宋濂的代表作《送东阳马声序》中提到“年少时嗜学。穷，拿不到书看。每次假装在图书馆家里，我都是手拿一张唱片，白天还……”和我早期的经历很像。
现在我们欣喜地看到，拼多多再次祭出了100亿补贴定律，这次终于轮到图书类了。上月底，拼多多发起“多读书月”活动，联合中信出版社、知识出版社、青岛出版社等30多家出版社和图书出版公司，为社科、文艺、教辅等品类的1000多种图书提供100亿补贴。
特别值得一提的是，拼多多延续了之前源头直补的特色商业模式，图书补贴也是源头直补，让用户更方便、更便宜地买到正版好书。
我注意到，在品多多“全民读的实惠好书”的多多读书月专题页里，有包括《小王子》、《晨花夕拾》、《任剑·花刺》等在内的名著和经典，直接补贴到4.9元，也是快递邮寄。即使是《三体》三部曲这样的小说，也只要30元。想到自己花了30多块钱买了一本《三体》。
当然，今天的话题不会止于“廉价书”。我想通过图书品类“百亿补贴”和更多阅读月来谈谈阅读带来的深层次价值。
百亿补贴新实践:从物质食粮补贴到精神食粮补贴
当拼多多联合中信出版社、知识出版社等。发起图书100亿补贴活动，我的一个朋友开玩笑说:“在拼多多100亿补贴之前，我们补贴的是衣服、电器和各种特色农产品，满足我们的物质食物需求。现在终于在补贴书籍，满足我们对精神食粮的需求。”
他认为，如果持续举办类似“读书月”的活动，“读书自由”是可以实现的。
事实上，及时满足消费者需求一直是拼多多的背景，对图书品类的支持也一直是拼多多的工作。截至目前，已有Dangdang.com、中信出版社、知识出版社、磨铁等2700多家出版社、图书公司和渠道商入驻该平台。过去一年，随着各项扶持补贴策略的实施，超过4亿消费者在平台上“拼书”，订单增速超过189%，超过11个国家图书馆的馆藏量。
这个读书月已经超越了传统意义上的低价买书，低价买书。其更大的意义在于携手各方推动经典好书的大众化阅读，满足人民群众对精神文化食粮的需求，更长远地培养消费者的阅读习惯。
于是我们发现，在4月15日-4月30日的“多看阅读月”期间，拼多多邀请资深编辑，以诺贝尔文学奖、雨果奖、茅盾文学奖、全网畅销榜为基准，筛选出1000多本优质图书，并以全网最低价补贴正版经典。
2021年4月22日晚，拼多多联合央视新闻推出《多读书，总有答案》直播。主持人王宁与嘉宾王艳、冯硕、王芳、樊登、蔡崇达、丹青旅行家、颜伯钧、麦家、杨天真分享了值得订购的好书。
4月23日是一年一度的世界读书日，“更多阅读月”也迎来了高潮，各种优秀书籍推出，感兴趣的读者不要错过。
点燃星星之火，全民阅读将改变更多人的命运
我们人努力的目标是让互联网的普世之光照耀更广泛的群体。我们以前讲普惠金融，普惠物流，普惠出行。现在是时候重点完善普惠阅读的相关工作了。
阅读改变命运是一句名言。
以互联网行业知名劳模雷军为例。雷军是一个著名的读者。雷军曾经说过，有一本书甚至改变了他的一生，那就是80年代很火的《硅谷之火》。这本书讲的是乔布斯等人的创业故事。雷军看了之后感触良多，下定决心投身科技创业。
很多人觉得看书挺简单的。你可以在大学图书馆、咖啡馆、书店等地方轻松阅读各种书籍。事实上，在我国，相当一部分中小学生来自山区和偏远地区，购买各种书籍和教具还是相当困难的。之前逛下沉市场的时候，经常看到“姐姐用了再用”“很多人一起看一本书”的现象。
多多阅读月推出的重大意义在于，让包容性阅读改变更多人的命运。今天的小火花，未来可能形成燎原之势，带来无限可能。
特别是，除了固有的补贴活动，拼多多还推出了偏远山区捐赠计划。“书香教”公益捐赠计划第一站走进四川省凉山彝族自治州，向当地中小学捐赠10000册教辅书。未来，拼多多将继续在贵州、云南、新疆等地发起“书香角”捐赠计划，为孩子们带来更多精神食粮。
谁敢说这些领域的小读者看了《三体》以后不会从事太空探索？
品多多近日发布的《2020更多阅读报告》报告显示，来自农村的图书订单和交易额同比均增长超过180%；其中，有投递地址的农村中小学图书订单量和图书交易量增速也超过了152%。这些数据都表明，广大农村蕴藏着巨大的阅读需求。从某种程度上说，拼多多近年来开展的工作，从物质食粮到精神食粮，也为缩小城乡二元差距、弥合数字鸿沟做出了贡献。
全民阅读的深层价值:增强文化自信，提升全球竞争力
4月17日，在杭州参加中国数字阅读大会，期间和嘉宾聊了一个“阅读文学与IP”的话题。
我们讨论为什么美国有星球大战，复仇者联盟，英国有哈利波特这样的超级现代文化IP，而中国却很少有，如果有的话，以四大经典小说为代表的历史IP。有人认为这些IP之所以能成为知名IP，是因为全民阅读。有了全民阅读的基础，IP才能有生命力和影响力。
在我看来，《三体》和《皮皮鲁》这种准国民IP的影响力如此之大，正在或者已经在影视中翻拍动漫剧，从而成为中国文化对外传播的重要载体。就是因为这些作品被大量的人积极阅读、学习、分享，形成了一种独特类型的文化，进而影响了更多的人。
在政策和市场的双重引导下，“全民阅读”成为当今时代的主旋律。两会和政府工作报告多次提到，我国各大省市也出台了推动全民阅读的相关政策和行动。随着全民真阅读时代的到来，大量中国原创文学作品(文化IP)也将更快走出国门，增强民族文化自信，激发民族文化自豪感。
明末清初的大学者朱舜水说:“但不患则已，治学无用。”高尔基也说过“书籍是人类进步的阶梯。”读书决定一个人的修养和境界，影响一个民族的素质和实力，影响一个国家的前途和命运。一个不学习的人，一个不学习的民族，是没有希望的。然而，公开数据显示，我国人的年阅读量不到一些发达国家的十分之一，这与我国快速发展的市场经济极不相称。
综合阅读是提升文化自信、文化软实力和全球竞争力的有效途径。以拼多多为代表的电商平台正在成为国内图书流通的主流渠道。从这个意义上说，像“读书月”这样的活动，已经肩负了更大的社会责任。如何持续供应更多的优质图书、正宗图书、经典图书、有用图书，将成为拼多多后续常态化的业务工作。
