文/傅浩楠
编辑/尹浩楠
谁会是下一届NBA选秀冠军？这是篮球迷在休赛期谈论的话题。目前，Chet Holmgren和Imoni Bates显然是头把交椅竞争中的领先者。
霍尔姆格伦，2021年高中状元，在刚刚结束的国际篮联U19世界杯上获得冠军和MVP，本周在贾马尔克劳福德的克劳福德联赛中砍下35分17板。预计他将在新赛季为贡扎加大学效力。同样是五星高中生的贝茨，本周宣布将加盟孟菲斯大学，师从著名的NBA球星佩妮·哈达威。他身高近七英尺，风格酷似杜兰特。他在美国已经是备受瞩目的00后明星。
眼尖的球迷可能会注意到，霍尔姆格伦和贝茨的很多亮点都有Ballislife的标志，这个标志经常出现在网上流传的各种美国高中篮球和街球视频中。而那些在刚刚结束的NBA夏季联赛中表现出色的年轻人:坎宁安、格林、萨格斯和“两球”鲍尔就是这类视频的主角，并从中获得了大量关注，成为热门潜力股。
无独有偶，作为美国篮球视频网站的开创者，这家名为Ballislife的公司已经成为当今年轻人最认可的体育自媒体平台之一。
「你& # 39；我们正在看篮球生活！」
象征性的开场白，简洁的logo。然后节奏鲜明风格各异的BGM响起，约翰·沃尔、凯里·欧文、特雷·杨、杰森·塔图姆、鲍尔兄弟、锡安……...一个又一个才华横溢的高中选手在视频中大显身手，传球、拦网、传球的场景经过精心剪辑，最终合成了一段视觉冲击力极强、点击率百万的视频。
这就是——Mixtape系列，Ballislife就是靠它出名的视频产品。
2019-2020年，Ballislife被Shareablee评为美国最具观赏性的25家体育媒体公司，他们在各大社交媒体平台上发布的视频在2021年第二季度达到15亿，其网站年均播放量为2500万。他们的内容也多次出现在《ESPN》、《纽约时报》等各大平台的报道中。
此外，Ballislife已经组织了9次自己的专属联赛，拥有自己的服装和时尚品牌。在篮球视频网站中，他们无疑是最受欢迎和最成功的例子之一。
那么，Ballislife是如何从一个不得不自己挣钱的篮球迷创建的网站走到这一步的呢？
01
最独家的民间篮球视频平台
2005年，马特·罗德里格兹和乔纳森·戴顿，两个普通的篮球迷，在加州湾区建立了Ballislife.com网站。
此前，两人一直关注AND1等街球联赛，并为其他网站和组织拍摄比赛内容。见面后，他们决定建立自己的房子，去美国各地拍摄比赛，上传自己录制的视频，纯粹是出于爱好。
创始人马特·罗德里格斯
然而，“篮球就是生活”听起来很美好，现实却很残酷。
当时在互联网不发达的环境下，Ballislife内容一度无法为其创始人团队赚到足够的钱。
罗德里格斯回忆说:“当时我们辛辛苦苦干了几个月，最多只能赚几百美元，都用来投资公司了。”心灰意冷的罗德里格斯和其他人准备放弃Ballislife。
然而，一个突然火起来的视频，让他们看到了希望，看到了未来的方向。
德里克·罗斯在高中图片来源:芝加哥太阳报
2006年，德里克-罗斯还在西米恩高中，除了芝加哥的球迷，几乎没人看过他打球。结果《风城玫瑰》的联赛集锦非常震撼，在Ballislife的网站上空之前吸引了4万次播放，服务器最后直接崩溃。罗斯也因此成名，在进入大学之前就已经是全民明星了。
这个视频让Ballislife掌握了成功的第一秘诀:新鲜和专属。
通过他们的网站，粉丝们可以看到全国各地才华横溢的高中明星的实际表现，甚至有见证未来明星诞生的快感。这是Ballislife最初的卖点。在媒体还不发达的00年代，他们迅速成为球迷了解高中篮球的专属渠道。
罗德里格斯的团队密切关注美国高中生的排名，顶尖高中球队的赛程等等，不断寻找最优秀的球员和最精彩的对决，然后拍摄制作成极具观赏性的视频。人们不需要看完整场比赛，就能获得集锦带来的即时满足感，认识更多有天赋的年轻球员。
类似锡安对“三球”的比赛，是BIL的“爆料”
2007年，Ballislife登陆YouTube后，流量开始上升到几十万、几百万。Ballislife的亮点让德玛尔·德玛尔·德罗赞、布兰顿·詹宁斯等高中明星人气爆棚，让他们吸引了职业球探的目光，成为选秀中的热门球员。
当回忆起他们初出茅庐的时候，德玛尔·德罗赞和詹宁斯都承认Ballislife帮助他们成名，并为他们在NBA的发展提供了重要的推动力。
德玛尔·德罗赞的高四集锦播放量超过100万次，是2008年最火的篮球视频之一。
德马尔·德罗赞(Demar derozan)感叹道:“他们的平台可以让你看到很多通常在当地默默无闻、来自其他州甚至东海岸的高中球员，这非常酷。我很荣幸成为Ballislife的元老之一。现在，作为一名职业选手，我会通过他们的渠道看到高中的潜在新人。詹宁斯还说:“多亏了他们的炒作，人们开始关注年轻球员的表现和成长。」
虽然一场财务纠纷导致Ballislife的编辑尼尔·瓦格纳(Neil Wagner)愤然离职，带走了大量视频内容，并成立了自己的视频平台Hoopmixtape，与老搭档竞争。但罗德里格斯和代顿也很快找到了应对之策:扩大自己的素材范围，创造更多样的独家内容，充分利用社交媒体提升自己的影响力。
Ballislife的一些分支渠道
于是Ballislife开始向美国所有地区扩张——东海岸和西海岸，南部和中西部，从全国各地招募篮球迷，组建覆盖各级联赛的球队。上至职业球员参加的狂野球类运动，下至初中和小学级别的AAU联赛。
2011年NBA劳资纠纷停赛期间，Ballislife借机上传了杜兰特等NBA闲散巨星的《打野球》合集，吸引了前所未有的流量，实现了突破性发展。
在NBA休赛期，人们还是希望看到巨星们的最新动态，无论他们是亲自盛装上阵，还是作为观众观看年轻一代的比赛:当勒布朗·詹姆斯和卡梅隆·安东尼出现在场边时，一场高中比赛自然会获得额外的关注。Ballislife也会在合适的时候做“标题党”和“封面党”，利用这些NBA球员炒作视频。
只要勒布朗在场，布朗尼的比赛就一直是BIL的“福音”。
其实除了高中生，在如今的视频时代，一些职业选手也成为了Ballislife推广效应的受益者。
最近，“地表175强”伊塞亚·托马斯一直在呼吁他回归NBA。尤其是在他参加了克劳福德联盟集锦之后，拿下81分的小托马斯再次成为了篮球界的焦点，包括湖人在内的众多NBA球队，考虑签下这位老将的传闻愈演愈烈。
Ballislife为小托马斯制作的视频也获得了所有篮球媒体中该话题的最高流量。他们多年来一直在克劳福德和西雅图录制职业场地比赛，现在已经成为球迷心中的“权威”媒体。
锡安和Sagues都拍摄了BIL的一天生活系列。
ballis life排他性的另一面是各种自制的专题专栏。他们在发掘世界各地有潜力的新星和高中强手的同时，也会围绕他们打造独家报道。
比如《生活中的一天》系列，除了球技，球员的成长故事、日常生活、性格、兴趣爱好等等对球迷也有很大的吸引力。他们有什么不同？他们有什么能引起普通篮球迷的共鸣？
这类内容其实抓住了Ballislife最初的卖点:“看到一个未来巨星的诞生。」
与此同时，Ballislife在Twitter、脸书、Instagram等社交媒体平台上也非常活跃每个账号都有几十万甚至上百万的粉丝。这也是他们的策略之一:面对更广泛的受众，而不仅仅是YouTube和自己的门户网站。
Ballislife在篮球视频行业的成功树立了他们的品牌，也为他们后来的转型奠定了基础。
02
“篮球就是生命”文化
到2010年中期，Ballislife已经成为篮球新媒体领域的领导者。
然而，罗德里格斯和其他人知道，仅靠YouTube上的广告收入不足以支撑公司。他们必须让BIL成为一个品牌，消费者自然是年轻人。
毕竟“篮球就是生命”涉及的不仅仅是球场上的表现，还有篮球的青春魅力:用自己的力量发光，用篮球表达自己的个性。这是Ballislife的玩家和粉丝的文化内核。
ballis life品牌的起源是服装，这是他们迄今为止最具代表性的周边产品。职业扣篮对提升BIL的品牌起到了至关重要的作用。他在2010年拍摄的花式扣篮视频中穿了一件Ballislife T恤，在世界各地的扣篮比赛中他也穿了同样的衣服，开创了一种新的潮流。
于是，Ballislife逐渐趁热打铁推出了短裤、带logo的帽衫等一系列产品。无数的高中球员穿着BIL服装出现在球场上，对着镜头说:“大声喊出来！」
这是平台最好的广告宣传。
就这样，BIL品牌在自己平台的观众中有机成长，并逐渐在篮球界走红。辨识度极高的“B”标志，不仅象征着“篮球就是生命”的态度，也代表着草根阶层的精英篮球和个人主义，得到了年轻人的认可。
值得一提的是，曾经的天才高中生在成长为NBA全明星的时候，也没有忘记Ballislife，Trey Young和Zack Lavin就在其中。在成为职业球员后，他们仍然会出现在的镜头中，而杨是Ballislife多年来的夏季视频流量支柱。
另一方面，BIL也为赛事打造了自己的IP。
过去，美国最著名的高中生赛事是芝加哥的麦当劳全明星赛和纽约的乔丹经典高中篮球邀请赛。西海岸很多选手因为曝光度有限和地域原因错过了这两个阶段。因此，来自加州湾区的罗德里格斯决定打造自己的全美全明星赛——Ball is Life全美赛。
米切尔来自BIL全美明星队
首届BIL全美明星赛于2011年举办，至今已举办9届。过去的阵容里有很多熟悉的名字:多诺万·米切尔、兰佐·波尔、安东尼·爱德华兹……...
随着赛事的影响力越来越大，赛事邀请的选手也扩展到了全国，并吸引了美国陆军、麦克戴维、东湾等的赞助。《今日美国》等传统体育媒体也在报道这一事件。
白手起家的BIL为什么能举办全国瞩目的高中全明星篮球赛？答案还是他们的排他性和对年轻观众的把握。
传统的美国高中全明星赛有麦当劳、耐克、乔丹这样的大资本公司做后盾，参考排名也是受地域限制的媒体专家编辑撰写。BIL挑选阵容的过程，更多参考的是自己平台上的内容和粉丝在社交媒体上的共识。显然，这更对Z世代的胃口，也让BIL品牌树立了与众不同的形象。
ESPN 2021年高中篮球运动员排名
03
球的未来方向是生活
BIL成立至今已有16年，实际上是同行中的老牌公司。他们的经验也为资本催化的新媒体平台提供了蓝图。
比如2016年创立并注册的《加班——从框架到产品》，可以说是BIL的进化版。他们从贝索斯、德雷克和杜兰特等巨头那里获得了数千万美元的投资，目标是建立一个可以与ESPN匹敌的体育媒体网络。
但是，这并不意味着以Ballislife为标志的草根篮球视频平台会没落。 Rodriguez在去年的采访中提到，BIL的领域只会继续扩大，比如正在计划进入的篮球电竞。
与此同时，BIL的视频内容也越来越专业。不仅有更专业的球员训练视频，还有拉希德·华莱士和邦兹威尔斯这样的NBA名人来主持节目。
威尔斯和华莱士谈话，霍姆格伦
然而，BIL没有忘记他的根。事实上，他们最近一年的主旋律，就是邀请YouTube上的网络名人野球选手，组队在东西海岸“踩场”，把这些野球赛做成亮点。其实这才是回罗德里格斯做篮球视频网站的起点:他和他的团队受到了AND1 streetball的DVD集锦的启发，然后走上了这条路。
如今在民间比赛遍地开花，草根篮球越来越有吸引力的中国，出现了很多类似Ballislife的平台。像“路人之王”这样的民间赛事也捕捉到了草根篮球的魅力。凭借独家篮球内容和Tik Tok等短视频平台的力量，创作者可以通过制作视频集锦来收获粉丝和流量。
可能是今年最经典的中国高中篮球赛:明德中学vs石家庄二中。
国内的校园篮球，从赛事到球员，其实充斥着类似BIL内容的素材。在微博、哔哩哔哩、Tik Tok、微信视频号等平台上、账号如CUBA官方号、船新启航、裘迪时间、北美篮球俱乐部等。，一直在制作关于CUBA球星集锦、NCAA中国球员集锦、中外职业球员训练视频等内容。，获得了可观的流量，也让年轻球迷认识了更多中国篮球的潜力之星。
别忘了，罗德里格斯等人在创建Ballislife之前只是普通的篮球迷，并没有外资赞助等资源。所以国内篮球视频行业其实已经具备了孵化Ballislife这个平台的条件。
如今的Ballislife已经不仅仅是一个视频平台或者一个运动品牌，而是一种以篮球为基础的“青年文化”，风靡全美，甚至全球。
那么，这样的力量如何凝聚在中国篮球的生态环境中？在媒体高度发达的时代，从无到有，野蛮生长到今天的Ballislife给我们最大的启发，或许就是:保持初心，但同时也不要忘记与时俱进。[/s2/]
