最近薇娅的事情火遍全网，由于偷逃税款6.43亿元，薇娅被追缴并处罚款13.41亿元。随后，薇娅遭到了全网封杀，官方给的各种头衔也被剥夺了。

大家想想，薇娅从当带货主播到火遍全国才几年的时间啊，光是罚款就有十多亿，那赚的钱应该是非常多的。在一档节目中，郑恺曾经问薇娅，一年赚了多少钱，薇娅说不到100亿。

也就是说，薇娅一年赚的钱，应该是有几十亿的，再想想范冰冰，演戏演了二十多年，也才被罚8亿，跟薇娅比起来都微不足道了，难怪现在很多过气明星都喜欢去直播带货，毕竟这可比演戏和唱歌更轻松，更赚钱。

现在直播带货的市场规模有多大呢？首先说一下直播的用户规模是多少，中国互联网络信息中心发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年6月，我国网络直播用户规模已经达到了6.38亿，在整个网民群体里占比达到了63.1%。

这么多的用户规模，整个直播行业的市场规模就非常大，相关数据显示，2020年时，在线直播的市场规模已经突破了9000亿元，2021年应该会突破万亿元。这么大的市场规模，就使得当主播确实还是很容易赚钱的，因此，从业人员也达到了1亿人。

直播带货凭借着更低的价格，更鼓动人心的销售方式，吸引了很多人去抢购，那些头部主播，开一场直播的交易额非常恐怖，2021年双十一购物节首日，李佳琦的销售额就突破百亿，薇娅也达到了80多亿。

实际上，在热火朝天的直播带货行业的背后，是不断倒闭的实体店。本来网络购物就已经给了实体店一记连绵多年的打击，分流了很多原本应该流向实体店的客源和资金。仅2021年前三季度，我国网上零售额就达到了9.19万亿元，截至2021年上半年，我国网络购物用户规模也达到了8.12亿人。

这么多的钱流入了电商，就使得很多实体店没有钱可以赚了。因为在网络购物的过程中，实体店是被省略了的，厂家可以直接和消费者沟通，直接发货给消费者，这中间只用到了快递这个行业，实体店已经被抛弃了。

因此，网络购物销售额不断扩大的同时，倒闭的实体店也在不断增多，有很多人就抱怨说，是马云害得自己没了生意，这话也没有那么夸张。

如果说以前的网络购物只是一记绵长且比较柔和的打击，而直播带货就是猛烈且快速的痛击了。因为直播带货的售价更低，头部主播们往往也会向厂家压价，压到了白菜价，以此激起消费者的购物热情。

以前的网络购物，虽然说截胡了很多实体店的利益，但也让那些开网店的人赚到了，而直播带货不仅截胡了实体店的钱，还截胡了网店店主的钱，大部分利益都流向了几个头部主播手上。而且，平台也用更多的流量倾斜来扶持薇娅等当红主播，这就使得，不仅实体店的生意更差了，那些网店的生意也很惨淡，尤其是小网店。

在网络购物和直播带货的双重打击下，线下实体店的日子很不好过，大家去街上就会看到，现在有一大片的商铺在“旺铺转让”，甚至很多商业街都不复以往的繁华与热闹了。

有人可能会觉得，打倒实体店的并不是电商，而是高昂的房租。确实，房租起着很大的作用，很多实体店每月赚的钱都拿来交房租了，生意就很难进行下去，不得已就只能倒闭。

不过，以前的房租也不是很低啊，为什么以前很多实体店就可以活得好好的？这就是因为以前电商还没那么火，人们还是习惯去实体店里消费，所以就算租金很高，但是客源多，利润高，就可以抵消租金的压力了。

而现在，租金还在上涨，客源却已大量流向电商平台和直播间了，很多实体店就无奈走上了关门大吉的道路。现在的情况很畸形，几个网红带货主播，一场直播的销售额就能比很多商业街的年销售额还要高，主播赚的钱也比很多企业的一年的收入还要高，而这些主播们赚得盆满钵满的时候，是更多人在下岗。

当货物无需经过线下门店就能销售的时候，实际上很多人已经被商品流通的环节给抛弃了，比如说一家商场要卖东西，要雇服务员、收银员，要有清洁工，还要有送货员等等，规模大一些的购物中心，仅员工就会有上百人，而现在，这些人都不需要了，只要几个带货网红就能实现整个商品流通的环节。

这种情况是很不好的，因为大部分商品流通的钱，只会流向少数人手里，而大多数人就会因为没有了工作岗位而变得越来越穷。因此，现在国家大力整顿这种畸形的现象，多个省市也要求主播们趁早缴税补税，实际上这就是对各大电商平台的一种敲打，让那些平台控制着点。

网红带货发展到现在，已经深入人心，成为了很多人主要的购物方式，因此，这个产业是不会一下子被打掉的，但是要进行严格管控，摘掉网红带货的光环，让他们不能轻轻松松赚太多的钱，这样一来，实体店才能有更多生存的机会。