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自1983年中央电视台首次举办春晚以来，这个持续了近40年的晚会早已成为一种新的民俗和一种凝聚力。从2015年开始，科技公司开始为这场盛宴“增光添彩”。在春晚的舞台上，我们见证了行业的变迁，每年都有新人出现。
春晚谁给全国人民发红包，成了每年春节前的一大悬念。毕竟谁来发红包，就意味着选中的人即将面临流量和服务的大考验。
27天倒计时:JD.COM获得2022年央视春晚独家互动合作
“我也试过挤进春晚互动竞价，但被拒绝了。”App创始人罗振宇曾在跨年演讲中透露，他也想在春晚上为自己的APP打广告，但在进入核心竞价圈之前，他得到了一个结果。央视工作人员告诉罗振宇，“互联网产品一天直播一亿才能上春晚，否则广告出来的那一刻服务器就崩溃了”。
历年春晚能给全国人民发红包的都是市值可观的头部互联网公司，但今年，是JD.COM作为新实体企业的成功接力。
除夕前27天，消息终于公布了。
1月5日，2022年春晚中国中央广播电视总台独家互动合作项目新闻发布会在京举行，宣布JD.COM成为2022年春晚中国中央广播电视总台独家互动合作伙伴，双方将在红包互动、电子商务等方面展开全方位深度合作。
互动活动将从腊月二十二(1月24日)持续到元宵节(2月15日)，届时不仅有红包，还有实物赠送。
中国中央广播电视总台编委会成员、总经理办公室总经理彭建明，JD.COM零售CEO辛立军，JD.COM集团副总裁、JD.COM零售营销与商业化中心负责人邵京平共同启动了项目合作。
为什么JD.COM最终获得2022年央视春晚独家互动合作？中国中央广播电视总台编委会成员、总经理办公室总经理彭建明在发布会上解释说，“JD。COM集团作为国内知名企业，近年来在零售、物流、科技、健康等领域发展良好。，为经济发展和消费升级提供了支撑。JD.COM长期致力于推动中国产品向中国品牌转变，助力品牌强国建设，服务人民美好生活。在以往良好合作的基础上，总站选择再次牵手JD.COM”。
“因为时间太紧，从正式宣布合作到最终实施只有27天。团队在项目股权落地、沟通推广、品牌投入、产品研发、技术支持等各方面压力都很大。”JD.COM零售集团营销与用户增长部平台整合市场部负责人铁伟斌如此表示。
当天，JD.COM将邀请全民“击鼓迎春”，派发15亿红包和礼物。届时，用户只需拿起手机，打开JD.COM APP，按照春晚主持人的口令“摇一摇”，即可参与。
全球最大高并发场景将在春晚
不间断的物流和可靠的技术为互动保驾护航
腊月二十二晚上八点起，用户可以登录JD.COM APP预约春晚互动活动，邀请好友互动，一起打开锦鲤鱼宝盒。除夕之夜，启动了“为春节敲鼓”活动。春晚期间，JD.COM将邀请全民共享15亿红包和礼物。
此外，从大年初一开始，“为春节打鼓”依然全天候在线，用户还可以通过JD.COM APP给亲朋好友送上新年祝福，领取专属好福利；到了元宵节，用户仍然可以来JD.COM收集好东西和分发红包。
记者了解到，JD.COM与春晚的互动合作不仅持续到春晚，而是贯穿整个春节。不仅仅是春晚上的15亿红包和好物，还有从大年初一到元宵节的丰厚福利。
这背后，是对业务运营能力的全方位考验。
“从春晚的互动技术筹备来看，今年也是史上最具挑战的一年，即筹备时间史上最短，互动活动史上最长，互动活动带来的持续脉冲流量高峰将持续23天(1月24日-2月15日)。”京东云相关负责人告诉记者，每一个电视机前观众的“晃动”动作背后，都有复杂的技术场景支撑。
预计今年春晚红包互动峰值有望达到上亿级别，是全球最大的高并发场景之一。春晚红包互动叠加，支撑全国“新春春运热潮”零售、物流等全供应链的表现，将创下春晚全球最复杂技术场景的新纪录。
“创新的背后是对京东的考验。COM的多应用场景能力，只有JD.COM能做到。”JD.COM春晚项目相关负责人表示，以往大的互联网公司春晚红包的互动都要靠增加服务器资源来备战。如今，京东云在历经19天的全面准备后，终于决定在不增加服务器资源的情况下，独自支持春晚。京东云做这件事的实力主要来自云计算技术的进步。
据了解，京东云依托云原生基础设施和混合云操作系统云船，可以灵活高效地调度内部资源。这就像变形金刚一样，可以根据不同场景快速“变身”，满足不同的作战任务需求。此外，京东云自主研发的京东智能客服也将在春运期间借助智能服务产品和解决方案，提供便捷、智能的服务。
京东云相关负责人表示，2022年春晚4小时红包互动期间，JD.COM交易模式和春晚红包互动模式可以秒级精准移动16次。在世界级的流量和超级复杂的场景下，挑战极限资源不同场景的切换，难度不亚于攀登云计算珠峰。
据JD.COM介绍，为迎接春运高峰中亿万人参与的春晚互动和最复杂投放场景的双重考验，JD.COM技术系统在第一时间成立了春晚工程“再保障”领导小组，迎接这场“大考”。
这是业界首次依靠资源切换实现超大规模计算资源阵列变化的实践。19天的技术准备，秒级超大规模的资源切换，数万R&D工程师的高效协作，这就是中国新型数字基础设施的速度。春晚互动方案和安保方案的快速落地，正是京东云模块化IT思维的集中体现。有了这种能力，京东云可以通过拆解重组积木快速搭建基础设施，实现快速的业务研发和部署。
将接触到新兴消费者，专家:卓越的服务带来自然保留
“春节是中国人最重要、最隆重的节日。春晚是全世界华人都期待的，可以在除夕夜分享的‘家宴’。”JD.COM零售CEO辛立军在项目发布会上表示，JD.COM将充分发挥其供应链基础设施和技术优势，利用“新春春运热潮”为全球华人搭建传递情感的纽带。
业内专家表示，春晚将带来可观的用户，同时有机会大幅增加企业的活跃用户数量。同时，通过春晚这种全球华人都能够共享的“家庭聚餐”，用户通过春晚福利在JD.COM消费，体验了春节期间的优质服务后，自然会留下来，同时也接触到大量低线城市的潜在消费者。
据了解，所有参与央视春晚互动合作的企业都至少提前半年开始筹备，但今年只给JD.COM留了27天。
“这是营销组、投资促进组、活动组和R&D组首次在如此短的时间内完成如此重要的项目。考验真正的团队能力和员工的个人能力，是一个非常重要的挑战。”JD.COM零售商业推广事业部广告销售与运营负责人虞雯说。
为了支撑消费者春节期间的购物需求，京东物流已经在全国1300多个仓库开始全面备货，智能技术也发挥着重要作用。连续10个春节也发货，这是京东的集中体现。COM强大的数字化、智能化社交供应链能力和以客户为导向的价值观。无论是在西藏那曲、新疆塔城、黑河，还是海南澄迈等地区，JD.COM的快递员都会在春节期间准时将包裹送到消费者手中。
此外，依托京东云历经618、11.11等多次超高并发、复杂场景的技术服务体系，将为全球华人用户在2022年春节传递思念之情提供可靠保障。
文本/常陆
