本报记者徐明辉

2021年的平安夜，亚马逊Kindle服务号照常发布年度阅读榜，这是很多Kindle用户下单的参考榜单。但在2022年初，有消息称Kindle退出了中国市场。虽然Kindle官方客服表示没有收到Kindle相关业务退出中国市场的通知，但消费者可以正常使用Kindle，售后服务不受影响。但目前Kindle官方淘宝店已经关闭，JD.COM自营旗舰店也大面积缺货，线下实体店也不同程度缺货。

无论Kindle未来在国内如何发展，现在的情况也让无数Kindle用户感到尴尬。在微博中，许多用户回忆说，他们从最早到现在一直使用自己SIM卡版本的Kindle，期间购买了几款更新的机型。艺术博主“罗知秋”感慨道:“可惜Kindle设备本身不赚钱，功能进化不如其他电子书阅读器品牌。后期中国亚马逊只能卖中文电子书，品类和价格折扣都比不上微信读书这样的平台。连我的电子书死忠粉丝都很少碰Kindle，只能怪大浪无情。”

Kindle电子书阅读器视觉中国资料图

2012年12月，亚马逊中国网站正式推出Kindle商店，Kindle用户可以直接购买中文Kindle图书。在运营初期，中国的Kindle商店已经推出了几万本电子书，10元以下有专区，其中0元的有几千本，主要是文学作品。

随着互联网的发展，人们的阅读习惯发生了很大的变化。在各种公民阅读调查中，我们可以看到电子书的阅读比例在逐年上升。当时因为Kindle的规模和影响力，在电子书市场份额上遥遥领先，Kindle一度成为“电子书”的代名词。2016年，Kindle进入中国的第四年，中国已经成为亚马逊全球最大的Kindle设备销售市场。

Kindle为什么吸引用户？很多用户提到，因为Kindle是站在读者角度做的产品，无论是尺寸、充电插座位置等硬件的设计，还是阅读时的阅读体验，如阅读时的词典、批注、同步等功能，都符合深度读者的阅读习惯。不是可选+功能，而是通过-功能，让阅读成为一件专注的事情，这也是Kindle忠实用户选择这款产品的原因。

亚马逊无疑非常重视中国的电子书市场，在中国市场做出了一系列“世界第一”的尝试。硬件方面，推出白色版Kindle针对中国用户；首次推出针对单一国家开发的联名Kindle——亚马逊KindleX咪咕电子书阅读器，补充了大量网络文学资源；还推出了故宫文化和敦煌文化的联名礼盒；甚至在后期亚马逊关闭了在中国的电商零售业务后，还推出了为中国用户定制的Kindle Paperwhite。从这些以中国传统颜料颜色命名的机身，足以看出亚马逊的心思。在阅读体验上，Kindle利用自身庞大的外文图书资源，设计了生词提示、内置词典等功能。在微博和微信分享方面针对中国用户做了进一步优化。

阅读环境在改善，但阅读屏幕也在增加。Kindle的竞品与日俱增。JD.COM、当当和微信等购物平台和社交软件纷纷推出了自己的电子书业务。掌阅、QQ阅读等平台也拥有优质图书版权，因此Kindle已经无力应对中国电子书市场。

亚马逊创始人贝佐斯曾说:“世界上只有两种语言是我们想要突破的，一种是英语，一种是汉语。”言犹在耳，Kindle在慢慢后退。

2020年8月12日，上海书展，Kindle电子书阅读器

编辑:陈

校对:张燕