公益中国网讯轻点手机淘宝，即可为孤寡老人送上自己的一份心意。你不想试试吗？

3月4日，淘宝互动宣布开启阿里公益时，用户只需进入淘金币页面，选择每天捐赠最多60个淘金币，即可为失能、生活不能自理的老人们提供一顿免费午餐，由公益合作伙伴定点送到老人们手中，改善生活困难，参与公益事业。

有业内人士分析，这是淘宝继公益宝贝大型活动后，为公益项目打造的海量流量入口。

筹集10亿金币为贫困老人提供午餐

中国的老龄化趋势越来越明显。日常生活中，空独居老巢、高龄、痴呆的弱势老人，往往需要面对各种生活问题，不会生火做饭似乎也是他们生活中的一大烦恼。

此次，淘金币联动公益机构的服务对象是这群60岁以上经济困难的重疾失能老人，旨在通过为社区中最大用餐需求的困难老人提供公益午餐，解决他们“老无所依”的生活困境。

记者在淘金币的页面发现，点击右侧的“日常捐赠”菜单，即可进入“将淘金币用于公益”的页面。用户一次需要捐赠20个金币，一天最多可以进行3次捐赠。

“我们收到了很多用户的反馈，希望能有更多的渠道参与公益行动，所以我们引入了公益项目，”淘宝淘金币项目负责人于涛表示。对淘金币捐赠的限制，主要是怕给用户带来太大的道德压力。“多予少得是一种愿望，关键是希望更多的用户有参与公益的意识，帮助那些需要帮助的群体，无论是线上还是线下。”

据介绍，作为首个公益项目，淘宝计划募集10亿金币用于项目运营，首批金币捐赠项目实施点也已确定，共计10个，分布在甘肃武威、安徽阜阳、陕西渭南和江苏镇江等地。公益组织将与当地老年服务中心、社区等机构合作，为真正有需求的老人提供助餐服务，并分阶段提供捐赠信息反馈。

向公益淘宝开放流量入口

这并不是淘宝第一次为了公益而做出的调整和改变。此前，淘宝已经推出了公益宝贝、村播计划、公益直播等项目。，打通商业与公益的联系，让公益捐赠可持续，履行企业社会责任。

最直接的就是“公益宝贝”项目。截至去年底，这个从商品中聚集的“交易捐赠”项目已经吸引了7亿淘宝用户和800多万商家，产生了473亿笔捐款，帮助了4300万人。仅阿里巴巴2021财年，公益宝贝就产生了超过90亿的捐款，总捐款超过4亿元，累计捐款800万。

业内人士分析，此次淘金币开放兑换环节，与以往的“交易捐赠”模式不太一样，更多的是从产品端入手，引导潜移默化的用户捐赠行为向主动捐赠转变。“捐几十个淘金币。看似数量不多，但淘金币在淘宝APP首页上方的中心位置有几千万的日活，相当于淘宝为公益打开了核心流量入口。”

诞生于2010年的淘金币，早期只是一种用积分换取小礼品送给消费者的激励模式，后来发展成为淘宝内部的“积分体系”，在消费者、商家、平台之间流通。当消费者积累金币时，商家可以针对部分商品开通金币抵扣，从而获得消费者手中的金币，并用于购买金币渠道的流量，实现产品各环节的闭环。

“以前，我们与公益的联系相当委婉。更多的时候，我们通过做任务的方式引入蚂蚁森林、蚂蚁庄园等板块，让更多用户关注环保低碳的重要性。”于涛表示，淘宝互动内容的“公益”还会继续。“后续，我们会着眼于细微之处，推出更多的公益活动，集合大众的力量，为社会做一些扎实的贡献。”(完)