继月诗尹峰、Iti House等韩国彩妆品牌戏剧性关闭线下门店甚至退出中国市场后，另一韩国彩妆品牌赫拉何晏近日宣布，在中国陆续关闭线下专柜，并计划于今年3月中旬关闭线上微信商城。
根据界面金融协会旗下蓝鲸金融的报道，赫拉何晏官方客服向记者证实了这一消息。据其介绍，目前，该品牌线下已全面撤出，官方微信商城也有望于2月28日关闭运营。在此期间，用户可以前往赫拉何晏天猫官方旗舰店购买产品。
此外，记者了解到，赫拉何晏在JD.COM的自营官方旗舰店和唯品会自营店也于2021年12月31日关闭。
赫拉何晏撤回了在中国的内阁
说起赫拉，大家应该都不陌生。2015年，由主演的《来自星星的你》中，女主角钱在梳妆台上梳妆时使用了赫拉的气垫粉。当时对于国内消费者来说，气垫粉饼还是个新鲜事物。有一段时间，朋友圈里的韩国代购都在卖“千羽一同款”。
随后，由全智贤和李敏镐主演的另一部电影《蓝色海洋的传说》将赫拉的美人鱼唇膏推上了热卖榜。
资料显示，赫拉何晏是韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋旗下的高端美妆品牌。成立于1995年，涵盖全系列护肤品和化妆品。2016年7月，随着韩风的走红，正式进入中国市场，首家线下专柜在北京SKP开业。然而，近年来，由于各种因素，赫拉何晏的线下收入一直在下降。去年，爱茉莉太平洋的财务报告显示，何晏的线下商店收入下降了29.4%。
其实不仅仅是线下门店的关闭。赫拉这次的静修还包括线上微信商城，运营到2月28日。
记者通过微信小程序登录该品牌官方旗舰店，打开就是“温馨提示”，“何晏微信商城3月1日停售”，此外，3月1日至7日开放积分兑换，3月25日停止客服咨询。
根据品牌官方消息，赫拉何晏退出中国线下门店、缩减渠道的主要原因是规划线上主营业务。线上部分，除了微信商城关闭，天猫官方店Hermite海外官方旗舰店仍在正常运营。记者随后询问了官方店铺的老二，得到的回答是“店铺运营正常，不了解线下店铺的情况”。
国产美妆品牌的崛起
赫拉关闭中国线下专柜的背后，曾经是韩国化妆品的市场，正在被国产美妆和欧美大牌蚕食。
据前瞻产业研究院相关数据显示，到2022年，中国美容行业市场规模将达到5000亿元。艾瑞报告显示，2020年，中国国内美容市场规模将达到1576亿元。2023年，中国本土美妆市场规模预计约为2527亿元，2021-2023年复合增长率有望达到16.6%。
近年来，一批国产美妆品牌崛起。完美日记，华西滋，毛戈平，薇诺娜，唐朵等品牌都成为热门。CBNData报告显示，2021年第一季度淘宝天猫销售额前200的品牌中，同比增长前10的品牌均为国货。
除了中国市场，国内美妆产品还在积极出海。比如完美日记，从2020年开始一直在努力出海。截至2021年5月底，已在越南、新加坡、马来西亚等地摘得化妆品销售桂冠。
海外业务也是爱茉莉的重要收入来源之一。根据其2021年第三季度财报，海外营收为3841亿韩元，占当季总营收的34.63%。值得注意的是，亚洲地区占整体的91.74%，而中国市场贡献了超过70%的销售额。
中国对亚洲市场的贡献率超过70%。图片来源:财报截图
海外市场过于依赖中国市场，以至于其品牌在中国的发展一旦受阻，就会立刻反映在财报上。对于一家上市公司来说，这无疑增加了不确定性。因此，不难看出，“战略调整”也有优化营收结构、保持财报稳定的考虑。
就爱茉莉整体品牌阵营而言，缺乏多点支撑的强势品牌产品是其营收下滑的关键因素。当性价比不如中国新锐国货，品牌力不如欧美大牌的时候，韩妆的创新之路就很艰难了。
编辑|何小涛王佳琪杜波
校对|孙志成
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