● 张庭老公入局快手，年货节带货破两千万；

● 人民日报携热巴开启年货节专场直播带货；

● 2020磁力聚星创作者生态价值报告；

● 快手发布《快手三农生态报告》；

● 快手已完成路演，周一启动机构招股；

林瑞阳和张庭曾经都是影视剧演员，后来转型经商创立了自家品牌TST，主打微商路线大获成功，使得两人的身价上涨了不少。

从去年开始，他们就把目标锁定在了直播带货上。2020年下半年张庭在抖音开启了自己的第一场直播带货，首播就创下了2亿+的记录。随后，她的老公林瑞阳开始入局快手，在今年一月份开启了自己的带货之路。

△林瑞阳年货直播预告

1月18日，林瑞阳在快手开了一场年货节的直播带货，斩获了2178.1w的销售额，成功登上当日直播达人榜的第三名！

△飞瓜快数-直播达人榜

本场直播共上架了93件商品，平均客单价为131.52元，直播人气最高峰是下午14:40分的时候，有2.7w个在线观众。

△飞瓜快数-数据分析

单价495的自家品牌TST面膜成为本场直播的主力军，这同时也是观众呼声最高的产品。

△飞瓜快数-带货商品分析

飞瓜点评：直播的风口，撩拨起了一众商家和品牌们的心弦，纷纷邀请明星或入驻主播带货，而这对于TST品牌省去了很大力气。凭借创始人的明星IP以及品牌自身强大的私域用户，是此次林瑞阳直播带货大成功的关键。

1月19日，人民日报新媒体携手迪丽热巴、快手开启了一场#人民的幸福生活#年货节专场直播。

下午6点30分，热巴现身直播间，直播开始后，迪丽热巴先是接过主持人抛来的问题，分享了新疆过年的习俗，随后还为观众展示了毛笔字，手写了一张“福”字送给观众，#迪丽热巴写毛笔字#的话题也登上微博热搜，吸引了不少人关注。

△迪丽热巴送“福”

开播不到半小时，GMV就超千万！仅四个小时的直播，成交10.3w件商品，斩获4590.9w的高销售额，可见热巴的超高人气和超强带货能力认证！

△飞瓜快数-数据概览

本场直播上架了42件商品，平均客单价高达445.13元，其中包含茅台酒、华为手机、戴森吹风机等高客单价产品。

△飞瓜快数-带货商品数据

飞瓜点评：在人民日报的背景和迪丽热巴的人气加持下，这场直播中带货的产品，无论是价格昂贵的手机还是零食都被瞬间抢购一空。

迪丽热巴是众所周知的“带货王”，凭借自身影响力和号召力，迪丽热巴也给各大品牌带来了巨大的商业回馈。从本场直播也可以看出，迪丽热巴身上可挖掘的商业价值潜力无限。

1月18日，快手达人生态营销平台磁力聚星发布《磁力聚星创作者生态价值报告》。

报告显示，2020年1-11月，快手磁力聚星创作者数量增长181.1%，机构类创作者增速达18.9%。

磁力聚星每月新增内容数上涨447.9%，商业合作作品曝光量增长近3倍，点击率上涨111.1%，10万-50万粉丝量的聚星创作者创收人数上涨5倍以上。

6-11月磁力聚星合作品牌数量上涨106.8%。

△图源：磁力聚星

飞瓜点评：这一年，资本入局，短视频直播集中爆发，各路达人在营销链路中各显神通。而不同垂类的创作者画像在性别、年龄等层面差异化明显，通过丰富多元有灵魂的创意内容和不断细分的创作者，让品牌信息可触达不同圈层和年龄层粉丝。

2021年1月17日，快手三农年度创作者大会在北京快手总部召开，并通过官方快手号进行了全程直播，在大会现场，快手三农也正式对外发布了《2020年快手三农生态报告》。

报告显示，2020年，快手三农兴趣用户超2亿，万粉以上创作者活跃率超过90%。电商GMV一年提高650%，农资电商上线三个月销售破亿。其中更不乏带货达人，北方妹子单场带货近1亿，南方村花一年涨粉700万！同时以孵化新农人为目的的“耕云计划”，也已开始在全国快速落地。

乡村生活，赶海捕鱼，花卉园艺，种养殖技术，农机农具，农业政策，平均每天超过1.5亿人次为他们的内容点赞，其中，乡村生活类创作者最爱发作品，农技知识科普类作品最受欢迎……

△图源：快手日报

飞瓜点评：近年来，通过“内容+电商”的新模式，结合各地特色，三农特点，快手平台农业主播的变现能力正不断增强，而“短视频+直播”的形式，也让农资从线下走到线上，拓宽了产销市场。而在过去一年，快手三农也结合自身产品优势，全方位为农民和农村经济赋能。

快手团队已在22日完成了分析师路演，并决定今日启动机构招股。常规来说，散户的打新则相对推迟1-2天。关于快手公司的估值，至今暂未最后决定。

路演期间，机构投资者与快手上市团队就此仍在协商。快手上市团队对于此次在港的募资预期调整为50亿美元，折合约为388亿港元

飞瓜点评：截至目前，快手赴港上市时间线：

● 2020年10月22日：快手确定赴港上市，并确定了美银以及摩根士丹利为保荐人。

● 2020年11月5日：快手正式向香港联交所递交了IPO招股书，董事长兼CEO宿华持股12.65%。

● 2021年1月14日：快手正式通过港交所聆讯，计划2月第一周上市。

● 2021年1月22日：快手已完成路演1月25日启动机构招股，拟募资50亿美元。