文|杨妮娃

编辑|常艳

周杰伦站在粉色背景板前，穿着闪亮的西装，说“都是骄傲的品牌”。让唯品会的形象一下子从“一个待售网站”变成了高大上。

然而，这并没有给唯品会骄傲的资本。仅2018年，唯品会市值暴跌380亿元。

最近魏品会很少出现在新闻媒体面前，周杰伦也很少见到。很多媒体将这个依靠品牌尾货的电商称为下一个聚美优品。曾经的国内电商第三后来怎么样了？

市值暴跌380亿元。唯品会很酷吗？

唯品会信息技术有限公司(VIPS)成立于2008年8月，总部位于广州，同年12月8日网站上线。成立仅四年，唯品会就在美国上市。

在竞争激烈的电商江湖中，唯品会永远是一个非常有特色的玩家。当其他平台都在努力追求首发，打造互联网品牌的时候，唯品会反其道而行之，与传统服装、化妆品、奢侈品牌供应商合作，处理尾货，销售淡季商品。这打击了一批不仅追求品牌和品质，而且价格承受能力较低的消费者。

早期，唯品会因为物美价廉，很快打开市场，请来了周杰伦夫妇为其站台，市值也在成倍增长。2015年4月，唯品会创历史新高，股价30.72美元，市值150亿美元。但与此同时，唯品会的拐点也将到来，股价从2015年开始一路下滑。

从近期曝光的数据来看，仅2018年，唯品会市值就大幅缩水，暴跌380亿。

网络上曝出唯品会北京分公司解散的消息。3月30日，据猎云。com，唯品会一名R&D工作人员发朋友圈称，唯品会北京分公司因各种因素解散，他已经离职。

“我已经离开唯品会，北京分公司因为各种因素解散。我尊重公司的决定，谢谢公司，后会有期！”

在过去几年的下滑中，唯品会并没有遇到转机。2017年12月18日，腾讯和JD.COM以现金方式共同投资唯品会，溢价55%购买唯品会A类普通股，投资金额约8.63亿美元。交易完成后，腾讯和JD.COM分别持有唯品会7%和5.5%的股份。

2018年3月后，进一步的合作浮出水面。在微信钱包主界面接入唯品会，启动小程序。JD.COM在App线上也在唯品会的入口，唯品会的排名甚至高于京东。COM的自营JD.COM医药。

应该说，腾讯和JD.COM都已经尽力了，但目前唯品会的市值只有50.98亿美元，相比历史高点已经下跌了60%。不到刚刚上市的拼多多的四分之一。

真品价格假期难以为继

微信和JD.COM不仅投了钱，还投了流量。为什么唯品会的经营危机没有好转？或许可以从用户反馈中找到一些线索。

一方面，唯品会和JD.COM一样，在人工客服方面投入不够，导致客户售后体验不好。另一方面，虚假标注商品原价，导致大打折扣，顾客深受“货真价实”的困扰。

除了自身的问题，外部环境也进一步挤压了唯品会的生存空空间。阿里巴巴旗下的天猫不断引进全球高端品牌，成立一年半的天猫奢侈品专属平台LuxuryPavilion拥有100多个重要奢侈品品牌。让唯品会的品牌优势消失。

2018年，Moschino、Valentino、BottegaVeneta等35个奢侈品牌在天猫开店。今年天猫618前夕，汤姆·福德、亚历山大·麦昆和温柔怪兽也相继加入天猫。

唯品会多年的铁粉王静说:她网购80%都在唯品会，但最近近两个月没买东西，因为唯品会颁布了新规则，之前很多打折活动都不了了之。现在的价格和天猫JD.COM差不多。由于价格没有优势，消费者有了更多的选择。