随着现代社会观念的不断变化，人们对成人用品的话题不再像以前那样遮遮掩掩。从北方的大城市到南方的十八线小县城，都可以看到无人模式运营的成人用品店。据报道，仅在2020年，中国就有多达29600家与性用品相关的新企业注册。
在疫情的冲击下，这个惊人的数字说明成人用品行业正呈现爆发式增长的趋势。而且值得注意的是，女性消费者在成人用品主要消费者中的比例也在增加，女性正在成为成人用品消费的“主力军”。而这种现象背后的机制是多样的。
一、性观念的转向首先，主要原因是现代社会观念的开放性。从千年以后的影视作品和文学作品中，对性的描写已经不再是禁忌。几年前海外电影《五十度灰》的大火，证明了人们不再忌讳描述性。互联网医学科普也不可或缺。青少年通过观看专业的科普视频获得正确的性教育，能够正确看待自己的一系列生理需求。
女性在性观念上有了很大的转变，不再对性和自己的生理需求感到羞耻和内疚。甚至在女性文学、艺术、影视作品的影响下，越来越多的女性觉醒了自己的女性意识。而这种对更高质量性体验的需求促使女性增加对成人用品的消费。
焦虑在现代社会普遍存在，人们越来越难以通过坚持各行各业的爱好来释放压力。所以比较常见的是一种短、平、快的释放方式，即生理需求的自我满足。一种直观的想象，下班通勤一小时后，躺在床上释放自我后更愿意快速入睡，而不是花时间看电视剧或聚会，这是内卷时代现代人一种隐秘而常见的情绪发泄方式。
虽然焦虑很普遍，但其实女性比男性更焦虑。女性应该在适应时代变化的同时平衡家庭和工作。对于尚未成家的单身女性来说，无论是老年人还是年轻人，对成人用品的需求都很大。也就是说，独居的单身女性群体是消费成人用品的主要受众。
三、商家瞄准女性受众首先，我们可以了解一下成人用品的一般种类。目前市面上的成人用品可以分为电击蛋、电模拟装置、延时环、趣味套装、模拟硅胶、避孕套等。由此我们可以看出，与男性相比，专门为女性设计的成人用品种类更加多样。种类繁多的女性成人用品不仅为消费者提供了更多的选择，也推动了更多女性观念的转变。
这是哪里来的？我们只要浏览一些专门的女性论坛，就可以发现一个现象——一些体验过成人用品的女性会在论坛上主动发表自己的感受，交流经验以增强体验感，甚至衍生出不同类型成人用品之间的横向对比评价。在这种不耻于谈性的氛围驱动下，势必会带动其他女性对成人用品的消费欲望。
其次，成人用品的销售渠道也较以往有所拓展，采用线上线下的销售模式。成人用品和电商结合的好处显而易见。首先，网络销售极大的刺激了女性群体的消费欲望，相比过去是一个很大的进步。
虽然成人用品的线下店大多采用无人模式，但毕竟社会观念还没有发展到那个地步。可以说，线下实体店是大多数女性短时间内无法突破的心理边界，极大地阻碍了女性购买成人用品。那样的话，成人用品就不是刚需了，存在感也不会太大。
一旦成人用品行业和电商结合，情况就不一样了。因为网店销售的一个明显好处就是极大的保护了消费者的隐私，所以几乎所有的商家在开任何一家成人用品网店的时候都会特别强调“私人送货”，而这种销售模式中的贴心小动作完全符合女性用户的心理特点。网店销售模式完美解决了女性用户的心理困境，将潜在消费者转化为现实消费者。
我们必须承认成人用品行业的快速增长及其对受众的精准定位的成功，并且随着未来社会观念的进一步开放变化，成人用品行业潜力巨大。但同时，我们也应该正视其存在的问题。否则不加反思的盲目叫好，可能会造成这个行业的内部混乱。
首先，目前成人用品行业在市场上的定位有些尴尬。一方面是处于发展期，行业内部百花齐放；另一方面，不可忽视的是，它处于监管的灰色地带。有媒体谈到过这个问题，指出2012年以后，成人用品将不再由食药监部门管理，现在成人用品的主管部门变成了空小白。"
主管部门缺位导致的一系列后果值得深思，如假冒产品泛滥、消费者维权难等，都说明成人用品行业迫切需要强有力的监管。只有消除行业乱象，成人用品行业才能健康长久的发展。
第二，成人用品在宣传上很难得到官方渠道的认可和支持。成人用品的线下店因为开在学校附近而被投诉，那么线上的情况好一些吗？不，网店模式经营的成人用品店的推广，依然是“依然把她的半张脸藏在她的吉他后面不让我们看见”的路线。
然而，一些成熟的成人用品商家正在摸索一条“阳光之路”。比如成人用品品牌的领导者“成人糖”，不仅与自媒体搭建合作桥梁宣传自己的产品，还试图追求更高的商业利益。就在去年，成人糖与艺人小s合作，邀请她担任品牌代言人，拍摄了一部商业宣传片。
这是一个非常开拓性的尝试。利用名人的影响力来增加品牌的广告效应，在成人用品行业并不多见。因为艺人为了维护自己的个人身份，很难与品牌合作，所以给成年人代言完全符合他们的品牌理念，小s大胆前卫的性格也为没有克服羞耻感的女性树立了榜样。
结语：总而言之，基于以上分析的多重机制的影响，或许会有更多的人投入到这个行业中来。我们也期待成人用品行业的市场监管空小白等问题在未来能够得到更好的解决，使其成为一个更加规范的行业。作者对成人用品行业的看法意犹未尽。能否探讨一下如何进一步准确定位成人用品行业，在市场上站稳脚跟？
