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今天，就让我们向微博第一玩家——才华横溢的小熊猫学习，如何写出像笑话一样讨喜的软文吧~

天才熊猫是谁？

首先我们来看看业内第一玩家的经典作品《不要盲目给别人提建议》。

永远不要盲目的给别人提建议。

小熊猫(以下简称小熊猫)，本名张兼维，微博段子手。他的成名之作《右下角的战争》是根据360和QQ战争创作的一段文字。

以下是他的个人简介:

天才熊猫简介

现在在一个微博日薄西山的时代，粉丝能达到700万，足以看出他作品的吸引力。

其他作品

这是最近小熊猫微博上的段子，转发量在3W以上，点赞在2W以上，可见其号召力和人气。

丹尼尔是怎么开出这样一个玩笑的？你是如何把段落写的如此巅峰的？

两只小熊猫是怎么炼成的？

(1)内容为王。

首先，小熊猫有一个创作核心，就是内容为王。那么他是怎么做到的呢？

第一条创作原则

不保证传播效果，虽然每次传播效果都很好，但不会给出一个确定的传播预期；

不接受甲方的修改意见，保证作品的纯粹原创性和创作完整性，避免资本对创作的干扰，不只是追求流量和热钱；

只接受套餐价格。

根本目的是在服务核心的同时保证作品的质量。

第二绝对原理

微博运营的人格化，让微信官方账号或者微博账号个性化，真实化。换个说法，让一个账号有独立的人格，有自己的特点和喜好，更有血有肉。比如微博的官方账号，像网游LOL，自称“萌妹”，像一些微博大V，也很受欢迎。古达白话是一个喜欢美国脱口秀节目的人，并在微博中翻译这些节目。小马甲就是喜欢自己的猫狗，用它来制造搞笑的段子。

3号是认真的

创作周期平均两个月，有足够的积累。

《小熊猫》的采访，谈到了他的创作经历。

小熊猫曾经为一个游戏写过一段话。花了一个月的时间创作和玩了五个数字，终于在游戏中发现了一个BUG，并以此为创作灵感，写出了另一部脍炙人口的作品。

再比如本文开头提出的“不要盲目给别人提建议”这一段。这一段是11月份正式发布的，小熊猫在正式发布前半年就开始和这一段的主人公互动，也就是说这一段有整整半年的酝酿期。

当然，这和他的日常习惯是分不开的。在生活中，小熊猫会习惯性地随身带一个小本子，记录下每一个创作灵感。因为他的创意投入，业界甚至流传他患有抑郁症的传言。

软艺术

再者，小熊猫的作品本质上其实是包裹在段落里的软文，那么他的软文艺术是什么呢？

一号故事

小熊猫的软文与广告或其他常见的软文相比，有一个明显的特点:产品宣传被强烈淡化，但努力给人留下产品的印象。他并不是在作品中直接把产品本身传播给他的受众，而是把产品作为一个段子的道具，一个让你发笑的链接，但是当你来回笑的时候，产品还是会在你的脑海中留下更加深刻的印象。

产品的商品化

当然，网易云也采取了新的应对方式，即大力发展独立音乐人。当然，这也是无版权导致的无奈之举。比如作者的校友，中南财经政法大学的楼主的猫，是网易云的人气民乐组合。这一举措能否扭转网易云在版权战中的颓势？还得等待实践的检验。

第二，娱乐至上

1.剧情反转的利息。

穿越对话毫无意义

以他的一段“一个不熟悉的好朋友”为例。段落以一个游戏开始，小熊猫在没有翻译的情况下和一个印度玩家进行了一场毫无意义的对话，翻译之后才明白对方真实意思的有趣反转故事。

2.生活:让经历变得如此熟悉。

小熊猫的段子里提到的经历，大部分都是基于他自己的生活经历，有很浓的生活气息，会让他的观众觉得这是一个会发生在任何一个普通人身上的搞笑故事，不会给人陌生感。一个反例是肯德基母公司旗下的中国食品品牌东方白。虽然它的名字富有诗意，有中国特色，但是它经营的产品和它提供的消费环境有很大的冲突，不符合中国消费者的心理和生活习惯，最终导致进入中国市场失败。

3.陌生化——熟悉环境的剥离

陌生化是俄罗斯形式主义批评家什克洛夫斯基提出的著名文学理论。简单来说，你如何描述一件有趣的事情？你可以改变描述的角度。比如站在猫的角度肯定比站在人的角度描述一天的生活更有趣。

小熊猫的未来

最后，我们来谈谈小熊猫的未来。

段子现在是三足鼎立的状态，市场已经被上述三位创始人瓜分，规模已经大体固定。

小熊猫的成功不仅仅是他自己创作努力的结果，更是粉丝经济在背后悄悄驱动的原因。他通过幽默的作品征服了一大批粉丝。这个粉丝数量既保证了阅读量，也给小熊猫提供了一个利用粉丝经济转型的机会。

第一，大量粉丝的意义不仅仅在于保证一定的阅读量，更在于粉丝思维的惯性。可能段子本身没那么搞笑，但就是让人想笑，因为出自小熊猫之手。

第二，粉丝群体中广告推广的阻力比较小。

第三，也可以利用这样的粉丝群，转型成为网络名人。

——作者程继鹏秦传琦

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