2022年春运正式结束。根据猫眼2月7日发布的2022年春节档数据洞察，2022年全国城市影院电影票房(除夕至正月初六，1月31日至2月6日)位列电影史上第二，收盘价60.35亿元，观影人次1.14亿。历史电影《长津湖水门桥》以25.28亿元票房夺得2022年春节档冠军；票房亚军和季军分别属于《这个黑仔不太冷不太静》和《奇迹傻孩子》，票房收入分别为13.87亿元和6.67亿元。

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春节档规模发展到新阶段，观众支持电影一如既往

从2013年到2022年，从某种程度上来说，春节档的十年也是中国电影市场十年的缩影:快速发展的2014-2015年，票房爆发的上升环节的2017-2019年，快速复苏的2020 -2021年。时间来到2022年，春节档第十年，电影行业比以往任何时候都更需要了解观众。

放眼2022年春节，长津湖水门大桥走势平稳，起到了定海神针的作用。《这个杀手不太冷不太静》从初二开始逆势上扬，票房连续六天破2亿，稳坐2022年春节档亚军；随着口碑的发酵，剧情奇迹笨小孩有着出色的跌势控制，大年初五票房再次破亿。《狙击手》一路走高，第五天票房上涨32%，连续两天超越上映首日票房表现；包括《熊出没》，也拍出了一系列中的最佳表现，刷新了中国春节动画电影的票房纪录。

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由于2022年春节首日全国平均票价比去年同期上涨6.9元，对观影人数产生影响。但自春运第二天开始，平均票价有所回调，春运档市场走势迅速回归平稳。了解观众观影决策的核心因素是保持电影市场活跃的关键。从优秀影片的不断崛起可以看出，今天的电影观众还是会强烈支持“值回票价”的好内容。这是市场的金科玉律，也是观众的力量和喜爱。

《长津湖水门桥》拿下春节档，流派成为观影的重要选择因素

2022年春节档，《长津湖水门桥》以40%的独家票房和稳定的市场走势拿下2022年春节档，成为五年来第三部拿下春节档的非喜剧电影。《这个黑仔不太冷不太静》实现了三次逆势增长和强势突破，再次体现了喜剧才是春节刚需的类型。

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从电影类型进一步分析，2022年春节档的五部真人电影中，《长津湖水门桥》和《狙击手》都是战争题材；《这个黑仔不太冷不太静》作为唯一一部纯喜剧电影，享有题材稀缺性和普适性的红利；《奇迹傻孩子》以“剧情”为唯一主题，在观众的持续关注下有了更多的口碑发酵空；《四海为家》融合了喜剧、动作、爱情等主流题材标签，在认知和倾向上优势明显。

《熊出没》刷新纪录，亲子市场保持稳定

根据近五年动画电影总上座率的统计可以看出，2019年以来，春节档动画电影总规模(主要针对父母和孩子)一直稳定在1300万，这也是一个受票价和影片质量等因素影响较小的刚需市场。在此期间，《熊出没》还与《小猪佩奇》、《新神榜》、《喜羊羊与灰太狼》等多部IP同台，其国内亲子动画冠军地位暂时未被撼动。2022年春节档，《熊出没》动画市场人次上升至83%，春节期间斩获5.62亿，刷新了春节档动画电影的票房纪录，也将创造一系列电影的票房新高。

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春节档的本质特征——很多人和全家一起散步看电影

春节档的一个重要特点就是全家一起看电影。经过十年的发展，春节档带全家人看一场电影已经成为一种新的习俗。近两年受疫情影响，一些观众虽然没能回家，但也选择给家里的亲人买一张电影票作为祝福。喜剧一直是春节必备的一道菜。今年的《长津湖水门桥》《狙击手》等电影也是全家观影的选择。着眼于档期的根本特征，本质是了解档期内观众真正想看什么电影。

从一起看电影的次数来看，节假日档期和情侣档期全年的特点也非常鲜明。根据档期特点匹配电影，可以满足观众的基本需求，但绝不受同类限制。爱情电影不仅是情侣可以选择的，高考后的暑假和周末也可以看。只有正确操作档期，合理对待档期，才能避免档期和非档期产能进一步分化、腰片缺乏、平日观影动力减弱、档期票价上涨等一系列问题。

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热门电影在热门档期上映，观众自然集中精力看热门档期的电影，那么影院对热门档期的依赖自然进一步提高。打破这种循环的根本途径，一定是提高观众平日的观影频率，避免市场对档期的盲目依赖，从项目制作层面考虑充分调动观影动机，让占主导地位的热门电影持续上映。只要有好电影上映，只要电影“值回票价”，我们总能信任中国的电影观众。

来源:中国新闻网