谷歌展示广告是除搜索广告外使用频率最高的广告之一。广告不仅平均点击价格低，受众也广。相信大家都知道展示广告的展示形式是图文结合:图片加文字，但是你对展示广告的图片尺寸了解的一清二楚吗？不同图片尺寸的应用场景是否清晰？

并不是所有展示的图片都会给广告带来最好的回报率，所以在本文中，我会介绍一些最佳图片尺寸的选项，供大家参考~

但首先，让我们看看图像的大小是否真的重要。

在展示广告网上做图片广告时，一个不可忽视的重要因素就是图片的大小。而且根据上传成功的图片，Google系统可以自定义图片的大小，以达到最佳的显示效果。

那么，选择错误的尺寸将有效地限制展示广告的覆盖范围。此外，研究表明，一些广告尺寸的点击率确实不同于其他相应尺寸:

从上图我们可以知道，在大多数情况下，图片尺寸为300 X 250的广告会获得更好的数据。可以理解为，如果你想让广告在尽可能多的展示广告网上获得最多的曝光机会，300 X 250的画面尺寸将是最佳选择。

了解哪些广告尺寸的点击率最高很重要，因为不是所有的广告都能获得好的点击量。从下图可以看出，在过去的几个季度中，展示广告的点击率呈下降趋势。

我们要特别注意点击率下降的原因。一些常见的广告拦截工具或服务器会使图片广告的图片显示效果变差。

可以理解的是，如果广告素材仅以一种图片大小显示，则无法满足各种显示广告网络的需求，这些网络包括两百万个网站、视频、应用等等。鉴于不同网站对展示形式的要求不同，有的网站希望展示较小尺寸的图片，有的网站希望展示较大尺寸的图片，因此图片广告的展示会受到不同程度的遮挡。还有一点就是系统可以自行调整上传图片的大小，但是展示广告网络覆盖面广，不同平台也有各自的广告位。如果上传的图片尺寸单一，系统无法自行调整图片尺寸以满足大多数网站广告位的要求，则广告可能无法显示。

最佳策略是准备尽可能多的图片尺寸，以优化广告。

同样，还有一个因素需要考虑，那就是设备端——手机端。

Google广告在设备端、PC端、手机端、平板端都可以完全控制。目前人们在手机上的花费时间远远超过PC端，所以展示广告对于手机端也有单独的登陆页面设置，手机端的图片素材要求和PC端的图片素材有一定的区别。

从下图可以看出，53.6%的客户使用PC，57.1%的客户更多使用手机。

当客户在手机上浏览信息时，图片广告会在手机屏幕上占据很大的醒目位置，但图片广告在手机上的实际显示效果往往被忽视。在考虑所有变量的前提下，选择展示广告的图片尺寸时，不仅要考虑投放设备端，还要考虑图片尺寸。当然，展示广告的画面尺寸对广告效果有更直观的影响。会影响展示广告的位置，用户是否能看到广告，观看广告的频率，广告在手机上是否会得到最好的展示效果。

展示广告共可上传15张图片，可使用的图片长宽比为1.91:1和1:1。系统会根据上传的图片调整图片大小，以适应不同的广告格式。哪种图片尺寸能带来好的广告印象，提高广告效果？干货来了~

最佳谷歌广告图片尺寸

在制作展示广告时，我们需要考虑五种尺寸的广告图片。

谷歌五大广告尺寸

可以看出，对于不同的显示位置，图像的尺寸相应地变化。

-最佳谷歌广告尺寸# 1: 300× 250

这种图片尺寸称为“中号矩形”尺寸，是应用最广泛的广告尺寸之一。

300×250展示广告示例

如上面的例子，相比300×600等更高的画面尺寸选项，300×250整体渲染比较紧凑，不会占用太多无关空的空间。

另一个突出的点是，这种类型的图片展示形式，文字和图片背景充分融合，展示效果很好，减少了客户向下滚动浏览的机会。客户的眼光一下子就被抓住了，目的很明确。对于不熟悉展示广告的客户来说，这是一个很好的图片尺寸。

-最佳谷歌广告尺寸# 2: 336× 280

这个画面尺寸给人最直接的印象就是规规矩矩的“长方形”感觉。

虽然这种广告图片带来的广告曝光度不如之前，但是这种图片的尺寸利用率很高。

336×280显示广告示例

可以看到，它的尺寸与300×250基本相同，只是略大一些。

-最佳谷歌广告尺寸# 3: 728× 90

这种广告尺寸一般显示在页面顶部，页面前方，显示比较显眼。

同样，建立品牌声势，赢得品牌好感也是不错的选择。

728×90展示广告示例

-最佳谷歌广告尺寸# 4: 300× 600

这种广告尺寸通常被称为“半页”尺寸，虽然它不能完全覆盖整个半页。但却给了广告主更大的广告空间空来体现广告想要表达的内容和信息。当广告主体占用页面多空时，广告内容才能更好的吸引眼球，获得客户的点击。

300×600是显示时间增长最快的尺寸之一。给整个页面更大的视觉冲击力。

300×600展示广告示例

最佳谷歌广告尺寸# 5: 320× 100

这种广告尺寸被称为“大型移动横幅”。广告展示位置不会对周围页面造成很大影响，是跨设备的最佳选择。

320×100显示广告示例

以上是PC端展示广告尺寸的最佳做法。接下来给大家分享一些关于展示广告内容的干货~

谷歌图片广告应该包含哪些内容

合适的图片尺寸为展示广告打下了坚实的基础。展示广告的布局需要注意什么？这里整理出一些关键因素，可以提高展示广告的整体效果。

CTA——使用有吸引力的召唤词告诉客户他们为什么要点击广告。

选择图片——选择与品牌色彩相呼应、体现品牌价值、更容易抓住顾客眼球的图片。

广告文字编辑——广告语言简短而吸引人。突出产品卖点和企业优势。

品牌标志-添加的品牌标志图像像素保持高清晰度，以避免上传模糊的图像。

最佳示例1:

纯白色的图片背景让整个广告看起来更加简洁，简短的文字突出了卖家价格和发货时间的优势。

最佳示例2:

【/h/】从上面的例子可以看出，这个广告的整体表现效果有点“故事感”，正在营销的产品是地板，但广告表现的整体营销性质并不突出，给人一种想继续看下去的感觉，氛围十足。

结论

市面上图片广告中使用的图片材料种类繁多。要想抓住顾客的眼球，就要从广告的内容入手，选择的图片一定要和宣传的产品相结合。如果营销性质过于突出，不仅无助于广告效果，而且看到广告的客户也会产生不好的印象。当然也可以进行A/B广告测试，寻找最适合产品的图片广告展示形式。