9月8日消息，儿童零食品牌“哆啦毛毛”已完成数千万元的A轮融资，由侯炜资本(芒果维度)领投，老股东以岭资本领投。据36Kr报道，这是多毛毛成立不到一年的第四轮融资。此前老股东有海纳亚洲创投SIG、星纳和资本、三七互娱等。本轮融资将用于产品研发和渠道铺设。

(恩牛数据包含三轮融资)

据天眼查，哆啦毛毛的主体公司北京徐琪贝贝科技有限公司陈贵宇，2020年9月16日为小猪和6-14岁群体的儿童食品品牌。主要产品为“健康无添加”、“包装好玩”、“添加有益营养成分”。目前产品涵盖:主食、零食、调味品，60多个SKU。

无论第三轮还是第四轮，据小道消息，多毛毛的下一轮融资即将结束。让人不禁感慨，这是什么神仙速度？多毛毛为什么能持续吸引资本的青睐？在当前儿童零食赛道竞争激烈，同质化竞争危机的情况下，多毛毛背后的金科玉律是什么？

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位置:儿童食品大电路的出口

一个项目的腾飞，包括天时、地利、人和的共同助力。目前儿童美食赛道的爆发，正是赛道选手腾飞的天时地利人和。

2020年5月17日，中国副食品流通协会发布了团体标准《儿童零食通用要求》。作为我国首个儿童零食团体标准，正式定义了“儿童零食”的概念——即适合3-12岁儿童用于补充能量、均衡营养或增加水分，并能放松心情、拥有好心情的食品。

这个标准的诞生是一切的根源，让儿童零食创业者不再畏首畏尾，露出手脚。

除了这个标准，更大的背景在于中国2.4亿14岁以下的婴幼儿，这使得儿童零食市场规模可观，潜力巨大。2015年，国内婴儿食品市场规模达到1334.9亿元，同比增长16.1%。2018年，国内婴幼儿奶粉市场有望突破2000亿元，达到2221.2亿元。《儿童零食市场调查白皮书》数据显示，预计2020年零食市场规模将超过6000亿。

然而，在快速增长的市场中，整个婴儿食品市场也面临着严重的同质化问题:基本上每个食品品牌都会涵盖主食、零食和调味品。同时大类下的子产品也差不多。

比如突然火起来的山楂棒、酸奶块、各种猪肝粉、海藻粉，基本上是每个品牌的标配。调查数据显示，2020年将新增食品相关企业近478万家，饮料相关企业超过46万家，家居相关企业超过220.6万家，生活服务企业52.5万家，餐饮相关企业超过246万家。截至5月26日，共新增食品相关企业209家，饮料相关企业12.2万家，家居相关企业118.9万家，生活服务类企业近50万家，餐饮相关企业125.5万家。

当然也包括宝宝零食的玩家。儿童学院俱乐部将其分为三类球员:

1)寻求新的增长点，布局婴儿食品传统食品品牌，如三只松鼠、百草味、良品铺子、旺旺集团等。

2)新兴玩家:随着90后、00后新兴父母消费时代的到来，他们是在乐于尝试新事物、新品牌的背景下出生的，比如:牛牛满分、秋田满、馋宝宝等等。

3)具有多年历史和成熟R&D、生产销售流程的国外品牌:如亨氏、嘉宝、小屁、爷爷的农场等。

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多毛毛的黄金法则

猫猫为什么会鹤立鸡群？吸引资本的秘诀是什么？

一、全渠道覆盖

最新报告显示，多毛猫线上主流电商、新媒体、线下传统KA已在超过10000家母婴渠道同时布局。孩子王、乐友、爱婴房、爱婴岛、贝贝熊等五家主流母婴连锁已经成为猫狗非常重要的线下渠道，产品陆续上架。

在品牌创立之初，私域流量对于帮助多猫有着重要的作用。据多毛毛联合创始人Febe介绍，不到9个月，多毛毛天猫旗舰店粉丝数突破10万，JD.COM自营旗舰店粉丝107.7万，Tik Tok平台粉丝数达到7.9万。

同时，多毛毛自己的微信公众号和社区也起步很快。哆毛毛将私有域内容分为两行:

1.用户比较喜欢的育儿知识分享。在微信官方账号中，会邀请用户参与一些育儿知识的提问，增强互动的趣味性。

2.与股东三七互娱一起开发用户与用户、家长与孩子围绕场景的益智游戏。

JD.COM创始人吴宣勇表示:私域更重要的作用是将开发的产品以内容的形式呈现给消费者，通过产品的内容与用户建立更好的粘性。

再加上直播电商红利的挖掘，各垂直平台的种草，以及后期线下渠道的大力铺设，多毛毛在全渠道基本处于婴儿零食品牌的前列。

二。产品创新和供应链管理

多猫三个月推出的第一个大单品也是乳酸菌果冻的吸乐，是当今市场上最畅销的。当时在市场上算是对同行的一次升级。

据官方介绍，这款果冻从健康、安全、营养等方面对传统果冻进行了升级。:配方更健康，0添加香精、人工色素、防腐剂、明胶、蔗糖；吃起来比较安全。发酵的水果果肉用于制作光滑的碎果冻，减少了儿童食用过程中“卡喉”的风险。同时多种口味，多种功能。

之后，产品创新还是很重要的。成立不到一年，多猫目前已经有60多个SKU，相当于每个月有5个以上的新品上架。

此外，由于多毛毛团队在休闲零食领域深耕已久。他们对中国整个产业带的三四百家工厂极其熟悉，所以通过多线程和强控制，多毛毛实现了对供应链的管理。

三。品牌营销和知识产权建设

多毛毛的定位是从儿童食品到全家消费的平台，未来将倾向于成为家庭一站式购物平台。可以说，这条第二增长曲线给了投资机构更多的想象空间空。

同时，通过产品场景的打造，也在向亲子消费理念靠拢，私域内容的持续输出也在占领用户心智。

此外，调查显示，2019年儿童零食搜索词UV排名中，“IP动漫颜值”、“创意跨界”、“好玩吃玩”、“搞笑搞笑”位列前四。多毛毛在成立之初，就整合了多毛毛IP+内容营销+有趣产品的设计，在用户心目中建立差异化认知。