有一段时间，地铁、电梯、路边广告牌上写满了免费阅读100年的惊人之语。

综艺节目和电视广告是常客。

这种通俗易懂的白话，让人想起了一个叫七猫自由小说的APP。

七部无猫小说

真的可以免费看小说吗？

长期以来，大多数新奇的app都打着免费的旗号在招摇撞骗。所谓的“免费”只是免费的一部分，或者要求用户看广告。

七猫除了底部有一点广告外，完全免费。

甚至突破了很多新奇app的底线，支持全下载。在不好的网络环境下看书很方便。

都说天下没有免费的午餐。我经常在想，七猫的盈利模式是怎样的？

单靠底部的广告，显然是杯水车薪。

更何况七猫铺天盖地的广告攻势相当凶猛。这些广告投入都不低！

如果是名不见经传的创业公司，恐怕也不能这么肆无忌惮的烧钱。

我隐约感觉到七猫背后藏着一尊大神。

于是，我查看了七猫APP的运营实体，追根溯源，终于找到了这位大神。

百度通过中间投资公司持有七只猫。

原来是百度躲在七只猫后面，进行遥控！

按理说，BAT的金字招牌用在广告上更好。为什么百度的存在从来不能体现在七只猫的广告里？

这背后有什么不可告人的秘密？

既然是百度大神，那就不仅仅是一个小说APP了。

背后是一个涉及互联网娱乐的大局。

2016年7月，百度将旗下百度文学以10亿元的价格出售给完美世界。

百度文学中最有影响力的产品有熊猫读书、中文网、百度贴吧等。还包括百度书店、游戏、电影等相关业务。

纵横中文网，与起点短暂交锋

在内容创作领域，纵横中文网曾经是一个可以和起点角力的网络文学网站。不仅拥有众多读者，还吸引了众多大神入驻。

有意思的是，百度并没有清空空手中56.6%的爱奇艺股份。

当时在视频平台领域，爱奇艺、腾讯视频、优酷土豆三分天下。从用户群体来看，腾讯视频略占优势。

但随着时间的推移，爱奇艺发展越来越快。付费用户增长迅速。

几经挣扎，优酷逐渐掉队，长视频领域成为百度爱奇艺和腾讯视频群雄逐鹿的局面。

但2015年腾讯收购盛大文学后，成立了阅文集团，成为中国网络文学行业最大的龙头企业。

被誉为网络文学旗帜的起点，旗下包括创世中文网、云起书院、茶花、潇湘书院等创作平台，占据网络文学半壁江山。

阅文集团随即成为腾讯娱乐产业的内容基础，持续为腾讯视频平台输送优质内容和IP。

2018年，阅文集团收购新丽传媒。

新丽传媒是一家集电视剧、电影、网剧制作、全球节目发行、娱乐营销、艺人经纪为一体的专业综合性影视机构。

著名的《生活的喜悦》是由新丽传媒创作的。

到目前为止，阅文集团已经从内容提供商逐步构建起文学内容生态的雏形。

其IP衍生的影视改编、动画等内容包括大家耳熟能详的《盗墓笔记》、《鬼吹灯》、《搏击长空》、《火中涅槃》、《择日》、《全职高手》、《黑夜》、《生之喜悦》、《媳妇》等。

这些作品在多地开花，在传统媒体、网络视频平台、第二高地哔哩哔哩等都享有很高的人气。

相比之下，爱奇艺虽然背靠百度，但因为百度文学已经出售，其背后的内容版权非常有限。靠自制网剧，除非质量很高，否则只会失败。

在与腾讯视频的竞争中，爱奇艺对内容版权的付出越来越多，也逐渐失去了一些压力。

另一方面，百度出售百度文学也是无奈之举。随着国内泛娱乐的不断发展，百度显然后悔当初的决定。

基于自身泛娱乐生态的规划，百度急需重建自己的内容创作基地。

七猫显得“低调”。

七猫凭借免费阅读和无成本投入，成功吸引了众多读者。

cat的最终目的是在读者的帮助下吸引更多的内容创作者。

虽然现在的七猫不可能和阅文集团这样的头部内容提供商抗衡。不过平台上也涌现出了不少质量还算不错的作品。

对于爱奇艺这种长视频平台来说，目前的七猫显然无法承担内容提供者的角色。但毫无疑问百度正在为其泛娱乐生态计划贡献力量。