1月24日，抖音、西瓜视频、今日头条及欢喜首映共同宣布，贺岁电影《囧妈》全片将于大年初一进行在线首播。这将是历史首次，春节档电影尝试在线首播。

届时，用户只要在手机上打开抖音、西瓜视频、今日头条、抖音火山版和欢喜首映中任意一款app，或在智能电视上打开华数鲜时光，搜索“囧妈”，即可免费观看《囧妈》全片。

为防止疫情扩散，1月23日，春节档电影《囧妈》宣布撤档。据了解，《囧妈》撤档后，抖音和西瓜视频相关负责人找到电影出品方欢喜传媒，促成了这部贺岁电影仍然在大年初一，通过网络渠道，与观众见面。

抖音、西瓜视频、今日头条、抖音火山版均为字节跳动旗下产品。欢喜首映则是电影出品方欢喜传媒公司旗下全会员制的精选电影播放平台。此前，字节跳动与欢喜传媒达成协议，双方将开展包括影视内容播放、宣发推广在内的合作。这一合作也是促成此次《囧妈》在线首映的基础。

抖音和西瓜视频相关负责人表示，考虑到疫情防控的大背景，这次《囧妈》网络首播，将不会收取用户任何费用。希望《囧妈》的网络首映，能够丰富大家的假期生活，也希望所有人都能度过一个平安、健康的假期。

据欢喜传媒的公告，公司全资附属公司欢欢喜喜与字节跳动订立合作协议，将于在线视频相关的多个领域展开合作，字节跳动将向欢欢喜喜最少支付6.3亿元作为代价。

对此举，众网友震惊之余纷纷给徐峥及片方点赞，也有业内人士称“这开启了春节档的崭新模式”。

影评人图宾根木匠早在五年前就曾“预言”此事，他感慨说“没想到成真了”。当然这次有疫情的客观因素，不是常规的商业操作，但他预测院线电影流媒体化的情形会越来越多。“《囧妈》也就此载入了中国电影发行放映史。”

“这是一个产业拐点，是打破传统电影、网络、院线观众壁垒的革命性事件，给观众免费，但平台与电影投制方也各取所需，可以说是三赢。”对此知名影评人谭飞表示，这样的提议早有，但只有有魄力有实力有执行力的操盘者才能实现，必须点一个大大的赞。当然，谭飞表示，流媒体平台的话语权逐渐侵蚀传统院线板块，最不是滋味、产生最深重危机感的是院线。关于未来会有多少电影会陆续仿效《囧妈》，谭飞的预判是今后三五年一年五到八部，“五年后，就不可估量了。”

【采写】南方日报、南方+驻京记者 刘长欣

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【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端