指南
简介
碎片化时代，消费者每天都要面对铺天盖地的信息。简短的品牌文案或口号，体现了品牌的核心思想，能在短时间内迅速传播品牌，同时具有一定的带货能力。
一句优秀的广告语胜过一百万张制作传单，但有时候你会发现，一句话比一段话更难写。
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其实好的文案不一定要有华丽的词藻，而是要用消费者听得懂的语言来阐述产品的卖点，就像一个品牌在消费者耳边低语，不断触动食客的痒痒。
一般来说，餐饮品牌的文案通常围绕以下几个方面展开:
1。介绍品牌特征并创造品牌差异
市场上有很多受欢迎的单品，好的文案可以让消费者愿意为品牌买单，帮助品牌在品类中脱颖而出。
在巴努入局之前，火锅市场被海底捞、傣妹等品牌占领。巴努以毛肚为切入点，与海底捞进行品牌差异化定位，打出“服务不是巴努、毛肚、菌汤的特色”的口号。
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这就是通过文案聚焦产品的优势，放大优势做出特色。
2。数字文案，强势品牌
数字可以让品牌力更加具体化，恰当的描述可以让消费者在脑海中清晰地勾勒出品牌的使用场景。
香浓的奶茶可以在一年内销往全球...虽然是几年前的广告文案，但现在依然是有着巨大记忆力和传播力的文案。
例子:鸿宾楼《别叫我老字号，我还不到200岁》。侧面突出了品牌的悠久历史。
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王品牛排:一头牛只供六个人吃。
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说明品牌呈现给消费者的食材都是优质精选的部分，为品牌增加了背书。
3。抓住客户的痛点
无论是介绍产品功能，还是描述品牌规模，其实都抓住了客户的痛点。
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王老吉:“怕上火喝王老吉”
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前几年，重庆火锅成为爆款产品，很多火锅品牌在收获红利的同时，也受到了“老油”舆论的负面影响。郭说“重庆老火锅一次带油”[S2/]是企业的口号，突出食材卖点，将品牌从舆论泥潭中连根拔起，打造“出淤泥而不染”的品牌定位。
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受传统饮食观念的影响，很多家长不希望孩子吃麻辣烫。根本原因是他们对制作工艺和汤底的不信任，但麻辣烫消费人群主要是20-30岁的年轻人。能喝汤的麻辣烫，一定是产品成分安全性的最好证明。
抓住客户的痛点，让他们知道你能解决这些痛点，客户自然会来消费。
3。诉求明确，一目了然
因为同类餐厅太多，要想在众多同行中脱颖而出，除了独特的品牌名称，还需要独特的广告语言，有明确的卖点。
奈雪的茶“一杯好茶，一个软软的欧陆包”就是一个典型的例子。用简单的两句话向客户传递产品和文学的气息。使顾客清楚地记住品牌和产品的特点。
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比如:鹿和【醉三宝】出品的slogan《美食美人要扶菜》。简单告诉客户“我是做什么的”“什么品类”，给客户发邀请。
4。阐述品牌功能和定位消费者
同一品类的餐饮，不一定有相同的功能，也不一定有相同的消费群体。餐饮的一些功能是众所周知的，而另一些则是个别品牌所独有的。
这时候好的文案的作用就是告诉大家品牌的独特功能，为品牌精准定位消费者。
例如，虽然功夫是中国食品，但它的目标消费者是那些追求健康的人；虽然凉露是酒，但是消费者是喜欢吃辣的人。
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5。吸引顾客的目光，引起情感共鸣
无论是广告还是广告语，好的文案都能迅速吸引客户的注意力，引起他们的情感共鸣。
亚里士多德曾说:“我们不能通过智力影响他人，但情感可以做到这一点。”身份是品牌在对目标客户有足够了解的情况下，从自己的快乐、喜悦、焦虑等角度，结合产品的特性，创造出来的文案。
蒋就是用情感文案创造品牌影响力的典型代表。有人说，大多数人选择喝江只是为了喝江的翻版。姜文案的背后，往往有人们生活方式的真实写照和场景，击中了无数消费者的心灵和情怀。
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姜:以前我羞于表白，现在却不敢说再见。
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红星二锅头:生活再苦，酒也会呛。如果出了问题，十有八九会有酒。生活不易，每个人都有很长的故事，喝酒就是为了互相诉说。如今，我们半夜喝酒，梦见相见，都是碎玻璃的声音。
6。写文案的时候，避开这些容易踩的坑！
餐饮文案风生水起，很多餐饮品牌另辟蹊径，令人惊叹。但是餐饮同行在创作的同时也要注意相关的法律法规。
【/br/】以下文字，鹿不推荐。
1。国家XXX领导推荐、国家XX机关推荐、国家XX机关专用、特供等术语。，以国家和国家机关工作人员的名义进行宣传。
2.声明质量免检、国家质检、抽检的条款。
3.老字号、中国驰名商标、特供、特供等字样。
4.包含“第一/家/国”及相关词语，如首选、全球首发、中国第一等。
5.包含“最”及相关词，如最、最好、最多、最喜欢、最赚钱、最好、最先进。
6.包含“一”及相关词，如第一、全国第一、全网第一、销量第一等。
7.包括“级/极”及相关词、国家级(相关单位发布的除外)、全球级、通用级等。
8.与品牌地位相关的词，如王牌、领袖品牌、世界领袖、遥遥领先等。
摘要
摘要[/s2/]
好的文案能充分展示品牌的特色，给客户带来深度认知，调动客户的情绪，甚至解决客户的消费行为，成为餐厅的印钞机。
想要做好餐饮文案，首先要做好餐饮品牌的策划和产品的管理。文案不仅是品牌传播的载体，更是品牌给予消费者的承诺。
结束
