9月17日消息，淘宝直播于9月17日召开了面向商家和直播机构的生态大会，公布了今年双11的三大新举措。淘宝事业群直播事业部新任负责人程道芳首次公开演讲。

在当天的活动中，程道方多次强调“成长”——淘宝直播将通过拓展新的营销领域、推出新的商业产品、在生态中投入新的支持资源，帮助商家和直播机构实现跨越式成长。对应从产品设计到新的配套工具的诸多方面，都有新的动作。

淘宝首页会增加一个直播一级入口，淘宝直播表示这个入口会给直播带来上亿的公共领域流量。这也给了淘宝直播双重入口。程道方表示，两个入口的产品定位不同，直播频道做发现，直播Tab全屏流做回访。

此外，淘宝直播还推出了全新的内容商业化平台“热浪引擎”，将为商家和主播提供双向匹配交易。程道芳表示，这是直播电商发展到一定阶段的必然结果。“今天，我们已经进入了专业运营的阶段，我们需要专业的工具。”

“以前选择商家和主播很少站在消费者的角度去评判，这是平台能提供的能力。”淘宝机构人才运营负责人新川说。

程道芳表示，到2021年8月，淘宝直播平台流量同比增长超过59%。“目前，我们的直播平台有5亿活跃用户。在消费者看来，‘提前看直播’是参与双11最经济省心的方式。我们也希望通过这些激励措施，商家和主播都能取得好的效果。据介绍，目前每天有近2000家商家入驻播出。

程道芳在接受采访时也表示，近期媒体报道的淘宝直播相关人事变动，其实早在两个月前就已经完成，只是正常的调整。