一直以来，快消品行业在营销方面都是非常超前的，而在各种新的营销模式中，快消品行业总是率先尝试。新媒体涵盖的范围很广，微博、Tik Tok、微信官方账号等等，都属于新媒体的一种。
新媒体矩阵整合了完美的媒体布局。快消品行业要想构建新媒体矩阵，需要提前了解一些构建的要点。金蝉将就这个问题做一个简单的探讨。
目前流量分散，平台多。而快消行业的产品往往可替代性更强，利润低，以量取胜。在此背景下，构建新媒体矩阵的主要功能包括以下几个方面。
◆ 提高宣传效率
1.利用多个平台的不同特点进行针对性的广告投放，可以形成严密的宣传体系。
2.新媒体矩阵可以拓宽宣传渠道，从而影响更多的用户群体。
3.不同平台的调性也可以互补。如果用户在多个平台看到同一个宣传，不仅可以加深印象，还可以放大营销效果，形成比较大的影响力，让用户不自觉地产生营销冲动。
◆ 降低运营风险
如果我今天做了一个微信微信官方账号，有十几万粉丝，我所有的身家都绑在这个账号上，有一天突然出了问题，账号被封，无法再操作，那我就有很大的损失。所以新媒体的矩阵运营可以分散资源，降低风险。
总结:构建新媒体矩阵，有助于增加自身品牌的曝光度和影响力，提高关注度，获得更多粉丝，实现利益最大化。
◆ 多元化的内容营销
每个平台都有自己的风格。不同平台同步营销，可以充分发挥各平台的优势。比如很多年轻人都用QQ，QQ空之间的聊天和日志就能发挥作用。
比如微信官方账号多为图文，也可以发送语音、视频消息；比如微信朋友圈更适合熟人营销。在腾讯系各平台建立账号，可以让内容更加多样化，覆盖范围更广。通过不同账号的差异化运营，也可以不断加深品牌影响力。
但是对于新媒体矩阵来说。目前还没有明确的定义。我倾向于将其定义为多个新媒体渠道的组合，通过多个渠道，每个流量点都能接收到渠道的输出内容。
文字:知乎、微博、头条、百家号等。
音频:喜马拉雅、蜻蜓FM等
视频:哔哩哔哩，Tik Tok，火山，汽车快，等等。
上面提到了新媒体矩阵的含义、形式等等，那么我们为什么要建立新媒体矩阵呢？
企业如何判断是否做新媒体矩阵运营
(1)首先要梳理企业新媒体的发展阶段。Matrix不一定要一开始就建立，在不同的生命周期阶段重心会有所不同。
起步阶段重在验证市场需求，成长阶段重在实现用户的快速增长。成熟期重在盈利，衰退期重在维持现有业务，寻找新的增长点。
(2)先确定定位，是传递信息吗？或者直接用于销售转化，或者品牌推广。
(3)了解目标用户，细分目标人物的喜好和痛点。
(4)了解竞争对手的进场及相应数据。
这里说的选择平台，可以根据你负责的产品和用户习惯，以及各个平台的特点和玩法来具体规划。
举个例子:如果你是做教育培训的，你通过每天分享干货内容来推广，那么你可以选择知乎和小红书作为你的主要运营平台。
做过手术的人都知道，人设真的太重要了。
无论是官方号还是个人小号，都需要一个固定的、有特色的个人设定。通过个性化设置，将复杂的单个字符浓缩成一个简单的标签，方便用户识别和记忆。
自媒体时代，受众获取信息的渠道更广了。单一官方品牌号的权威性越来越低，“卖了就夸”的方式已经过时了。
所以，在精力和人员充足的情况下，可以在特定平台上选择不同类型的账号，全方位打造矩阵，多渠道运营，这样更容易提高整个产品在渠道中的曝光率。
运营一个公司的新媒体矩阵，通常需要创建三类矩阵账号:官方号+权威个人号+普通人号。
(1)官方编号
直接用品牌名注册的账号，官方号，是用户用来认识品牌的。所以做好官方号很重要。
常见的官方名称包括:科普知识、最新品牌信息、产品效果展示。
比如雅诗兰黛在微信官方账号和小红书都有账号，其官方账号平时会普及一些护肤知识，展示他们的产品效果。
而且官方数字的语气，都很权威。
两者的区别在于，官方号一般以“官方口吻”直接推出产品，而权威个人号会以“权威他人视角”讨论这个问题，在提及相关知识时，顺带提及产品。
(3)没有。
它模拟目标客户的真实账号。打造逼真的人性化设计，展现真实，体验产品的内容。从用户角度输出的产品内容需要真实可信。
新媒体作品有四种类型:内容运营、活动运营、用户运营、投放运营。可以根据这些模块的要求部署人员。
我们可以参考以下两种方式进行人员配备:
(1)根据业务模块配置人员
比如我们指派一些人员负责内容运营，因为内容运营在形式上可以分为文案、漫画、视频制作，所以我们分为文案组、漫画组、视频组，每个组分别完成相应的内容，然后分发到微信官方账号、微博等各大平台。
(2)根据平台配备人员
顾名思义就是根据不同的平台来分配人员，负责微博的，负责微信的...分类方法没有好坏之分，可以灵活运用，选对就行，然后根据具体情况进行调整。
四。结论
在这个快速的信息时代，人们大多是碎片化的阅读模式，很难吸引新用户的注意力，这也是为什么会有各种层出不穷的想法。
在“内容为王”的时代，无论是个人还是企业，只有运营好内容，才能吸引到目标粉丝，做好矩阵也显得尤为重要。
今天的分享到此结束！想看更多新媒体运营的故事，了解新媒体运营，请关注！
