文/董审核/紫阳更正/邱智

如今，广告这个词对消费者来说应该并不陌生。对于一群商家来说，要想让自己的产品得到消费者的青睐和关注，除了不断提高自己产品的竞争力，广告也成为了不可或缺的营销手段。

随着广告业的不断发展，整个行业的分支机构越来越多。除了电视广告、短视频广告、公交站牌等广告方式，近年来又增加了一种更为流行的广告方式——电梯广告。

上班族烦人的洗脑广告

在写字楼工作的“工作者”一定对电梯广告很熟悉。相比电视广告、短视频广告等营销方式，电梯广告最大的特点就是“洗脑”。

由于电梯广告分布在各大写字楼的电梯里，要想迅速抓住消费者的眼球，就必须在一定程度上刺激消费者的听觉。于是，洗脑、循环广告词就成了电梯广告主最常用的方式。

此前，广告词“婚纱照在哪里拍的？”以及“打老婆的不借”的广告口号，成为电梯广告中最洗脑的存在。虽然相关的广告词比较低级，没有内涵和营养，但确实给上班族留下了深刻的记忆。

值得一提的是，虽然上班族非常反感电梯里的洗脑广告。不过卖电梯广告还是挺赚钱的。这从国内电梯广告行业龙头分众传媒发布的相关营收数据就可以看出。

行业数据，电梯广告第一股分众传媒一年可达120元。其中净利润约40.04亿元，净利润率超过33%。

此前，曹吐槽的吓人矿泉水利润只有30%。通过对比不难发现，电梯广告掩盖着不可忽视的暴利，做电梯广告比卖水更赚钱。

净利润超过33%。为什么电梯广告这么赚钱？我们以电梯行业的龙头分众传媒为例，做一个简单的分析。

资料显示:分众传媒于2005年正式上市。通过电梯广告的渠道，分众传媒在网约车大战、共享打车大战、外卖打车等龙头纠纷中赚得盆满钵满。

为什么电梯广告如此受广告主欢迎？这是因为电梯广告高频输出，干扰小，能给广告主带来更好的传播效果和更高的转化率。

根据Ipsop的研究数据，2020年，83%的消费者对流行广告的认知将由电梯广告创造。

简单来说，电梯广告的发展提升了消费者对品牌商的认可度，促进了整个行业的发展，自然会受到广告主的青睐。而分众传媒等进入电梯广告行业的，依靠强大的市场需求，可以从中大赚一笔。

占据市场先机的分众传媒，发展相当顺利，并于2005年在纳斯达克成功上市。

但是，如今，随着电梯广告行业竞争的日益激烈，互联网广告的不断发展，线下受到了一定程度的打击。广告自然难以独善其身，其所拥有的一系列优势也在不断被削弱。

对于目前的分众传媒来说，想要在产品同质化、竞争激烈的电梯广告赛道中占据制高点，始终保持竞争优势。当务之急是赢得更多的广告位，从而赢得更多的广告客户。

对于整个电梯行业的入局广告主，面对赛马场的激烈竞争和互联网广告的冲击，想要活得更好，就需要采用更精准的方式帮助广告主实现合理的产品效率，才能在竞争激烈的广告行业中脱颖而出。

另外，我觉得现在的电梯广告为了获得消费者更多的关注，采取洗脑和重复的营销方式，而没有太注重广告的质量。这种做法虽然能在一定程度上刺激消费者的听觉和视觉，但加剧了消费者对相关广告产品的厌恶。

所以，分众传媒想要真正达到广告主所期待的广告效果，需要的是在广告内涵上下功夫，而不是简单粗暴地把电梯广告变成新时代噪音。

关于电梯广告你有什么想说的？