来源:北京青年报

日前，消费者李女士的微信朋友圈被推了一条“家用mini迷你速冻冰箱，抢购9.9元”的广告。不去10块钱就能买个小冰箱？炎炎夏日，李女士心动了，立即点进广告，但链接并没有进入产品购买页面，而是提示需要下载品多多APP才能购买，跳转到了下载页面。没有多想，李女士立即下载并注册了拼多多APP。

李女士打开拼多多APP后发现，9.9元的冰箱并不是直接购买，而是邀请好友下载APP“一起战斗”，只有“一起战斗”成功的人才有资格低价购买。李女士认为自己在拼多多看到了很多广告，而这个广告来自微信，可信度很高，于是费尽心思让自己的几个亲戚朋友下载了这个APP，加入了自己的“团战”。群里的亲朋好友每人交了9.9元后，被系统告知群里可以拼，系统需要在后台抽奖。只有中了彩票的人才有资格以9.9元的价格购买这台冰箱，否则系统会自动退款给大家。

但9.9元购买冰箱的数量和中奖概率，李女士并不知情。大约一周后，她突然收到一条“微信退款通知”，提示她9.9元起退款。这时李女士才发现，原来低价冰箱并没有宣传的那么好买。她对此很生气:“我说服了我的亲戚朋友。他们都是冲着我来的。原来是骗局，是对我个人信用的一种损害。这个活动事先没说是抽奖，更没说中奖概率，所以先扣了我们的钱。这合理吗？”

拼多多彩票资金监管被质疑

同时，拼多多投放了大量低价广告，如“9元买智能手机”、“9.9元买行车记录仪”、“9.9元买平衡车”。很多用户在网上发帖询问这是真的吗？而更多的网友在网上下单，没有歧视。

但是，如此大量的“先扣款，后抽奖，或者错过就退款”的模式，也可能是拼多多大量现金流的来源之一。根据拼多多的招股书，“截至2018年Q1，拼多多流动资产中仍有86.34亿元现金及现金等价物，经营性现金流为正(2018年Q1为6.29亿元)，主要由商户预付款及存款贡献。"

有消费者质疑，拼多多用彩票的钱可以为自己带来很多钱。这笔钱的监管是什么？如果彩票未能返还，是否有第三方对彩票进行监管？这笔资金在银行托管吗？

北青报记者近日在拼多多搜索关键词“迷你冰箱”，结果显示商品最低价格为35元，但9.9元并没有冰箱。询问客服后，对方表示，“这是平台的一个促销活动。如果在朋友圈看到广告，可以点击详情了解”，并表示无法提供9.9元冰箱的产品链接。

滋生大量微信QQ砍价群

“帮我一起砍价，免费获得你喜欢的商品！”“就你！双人折叠电动车原价3999元，1分钱拿走！”“剁，剁，看0元免费一起搞定！”张女士说，她微信的家人群、同学群、同事群都在被这条信息刷屏。“你想免费得到，就得分享，让别人替你讨价还价。对方只能通过关注微信号或者下载APP来盖章。一刀的价格是随机的，一天之内必须砍到0元，否则无效。”据张女士介绍，价值越大的商品，需要“帮忙切”的人越多，比如电动车。她拉了200多个亲朋好友帮忙剪，结果都差不多。“有时候一刀能砍2毛钱。你能切几刀够？我微信好友不多，真的交不到人。”而且帮忙砍价的人，每天最多可以砍到三个人。最重要的是你需要在24小时内砍价成功，否则你所有的努力都白费了。

然而，这些讨价还价的方法，援助等。都需要“拉人头”。有消费者表示，这类消息在微信群里骚扰自己，淹没或中断聊天消息，严重影响社交软件的体验。“平时不怎么联系的人，一联系就是让我讨价还价。我不想费心去关注和下载APP，但是忽略它又不好，又难。”

大量的“砍价”“砍价”等需求，为此滋生了很多“拼多多砍价团”、“拼多多一起拼团”、“互相拼团”。北青报记者看到，很多2000人的QQ群都是满的。加入拼多多的一个互助QQ群后，群主引导记者关注他们的微信公众号，是他们淘宝优惠券网站的广告链接。群内其他群成员不定时发议价和群信息。店主还说可以付费进入另一个大群，每个2元，可以确定有人帮你砍价。

拼多多表示，目前APP中已经增加了“直接参与拼读”的选项，无需分享即可入群。拼多多CEO黄伟表示，这是拼多多为了控制分享带来的干扰而添加的功能。“通过这种东西，用户会大大减少被迫传播。一般情况下，不需要摊开，在APP里拼出来就可以了。”

专家称涉嫌虚假营销

对于低价抽奖，京衡律师事务所上海事务所律师于超告诉北青报记者，“9.9元买冰箱和9.9元抽冰箱明显是两个概念”，9.9元买冰箱是为了吸引消费者眼球，属于低价、诱导性虚假广告。《中华人民共和国广告法》第三条规定:“广告应当真实、合法，表达广告内容应当健康，符合建设社会主义精神文明和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。”该法第四条规定:“广告不得含有虚假的或者引人误解的内容，不得欺骗和误导消费者。广告主应当对广告内容的真实性负责。”

互联网评论人刘说，这个活动的目的是用低价换取流量和新客户。“9.9元有机会得到冰箱或者其他产品，但不一定能得到。但消费者会想尽办法通过微信等渠道让好友参与进来，这样会迅速放大活动流量。这种活动，中奖率不高，可能只有几个人得奖。那么照此计算，招揽客户的成本其实就变得很低了。”在他看来，大部分消费者其实是在“互相玩”，赶时间成本和人力成本，但最终只是给商家带来了现金流和流量。

电子商务分析师李成栋认为，拼多多这种模式的目的是营销，其抽奖的口号是“诱导营销”。(记者文薇)