小红书是一个美妆和时尚穿搭的种草社区，月活跃用户过亿。如何做好小红书的运营，是很多人都在思考的问题。本文作者亲自测试总结了11个核心运营策略与大家分享。

现在我们可以看到，很多人的手机里都有一个叫小红书的软件，致力于打造一个专注于生活方式的内容社区，并且以“万物皆可种草”一炮而红，吸引了大量年轻用户。

官方数据显示，截至2019年7月，小红书用户数量已突破 3亿。到2019年10月，小红书月活跃用户已经突破1亿，其中70%的新增用户是90后。

小红书声称，社区每天产生30亿次图文和短视频内容的曝光，其中70%来自UGC内容。这些漂亮的数据，让小红书成为了新的流量池，成为了很多企业进攻的新阵地。

然而，“小红书”的“疯狂种草”模式却惹来了麻烦。1919年7月，由于社区内容出现了一些问题，APP被下架，随后官方表示对站内内容进行彻查整改。

下架77天，小红书以更严格的机制再次上架。很直观的是内容审核变严格了。

小红书的平台上还透露“审核组扩招了两三批，现在每个用户的笔记都会进入审核流程，先机器再手工”。“现在，团队讲得最多的就是随时紧张，这绝对是好的，”这位内部人士说。“有时候一天会封好几个号。”

在小红书博主和MCN机构看来，审查严格的感觉也很明显，笔记发布时间拉长，失败率增加，广告也没有以前那么多了。

此举堵住了之前很多运营商发现的小漏洞，所以按照之前的方式操作小红书是不可行的。

下面，我就结合自己的实践经验，分享一些“新版”小红书的操作经验。

之前小红书有点“偏”。美妆、时尚、美食领域的内容可能更多。但随着平台的成长，内容也变得多样化。根据用户特点，已经扩展到科技、数码、搞笑、游戏、音乐、影视、健身[/]

所以定位上有很多选择，但是有一点要注意。也就是小红书的“偏科”领域已经有很多头部博主，竞争非常激烈。如果你没有非常硬的核心内容，我不建议挤进去，宁做鸡头不做凤尾。

①字数要控制在18字以内，因为笔记标题最多能显示两行，在大屏手机上一行能显示10个字，也就是20个字加两个空

②添加表情符号适当修饰，因为很多用户是女生，所以要注意表情符号。

(3)拒绝标题党，现在平台越来越严，夸张虚假的标题很容易被打压。

④添加关键词，如人群关键词“学生党”，商品关键词“Mac口红”等。插入1-2个关键词，会给你带来长尾流量。

2.封面/图片

①封面要好看干净，或者要有重要内容。比如你可以在封面上总结一下标题的一些内容。

(2)首先，风格建议与封面一致，其次，图片顺序与文字介绍顺序一致。

③标签化:目前小红书有“5+1”标签，即位置、品牌、商品、影视、用户、定制标签。根据内容添加适当的标签，可以补充图片信息，增加曝光度等。

3.文本

①字数不能太少也不能太多。推荐字数在400-500 之间，用户阅读压力刚刚好。

②添加表情符号，增加文字可读性。小红书不同于其他图文平台。它的文字和图片是分开的，用户阅读大量文字会很无聊。有些表情符号可以提高文字的可读性。

③原创，大部分内容平台都喜欢原创的优质内容。

4.主题

根据内容主题，找一个合适的话题，可以增加笔记的曝光度。

5.放时间

平台的推送时间主要集中在早上8: 00-10: 00，中午11: 30-14: 00，晚上19: 00-21: 00。这些时间流量会大一点，但这并不代表这些时间段的笔记发布一定会爆发，或者流量可能会低，所以建议各个领域探索自己的发布时间[

1.推荐机制

小红书的推荐机制和其他平台类似。唯一不同的是，在推荐之前，它有一个收录的链接。如果笔记没有收录，就上不了推荐池，检测笔记是否收录的方法就是搜索笔记。如果你能搜索到它们，说明它们已经被收录了，否则就不是。

收录后，笔记会进入系统推荐池。先把笔记推荐给一级流量池，大概200个曝光。如果笔记的点击率、好评率、收藏量、评论量等评价数据良好，符合进入下一级流量池的条件，系统会自动将笔记推荐给下一级流量池，下一级流量池约有2000次曝光，以此类推。

当然，在推荐期间，如果笔记被举报，推荐量会减少，这也是为什么很多人说之前表现很好的笔记突然不看了，很可能会被举报。

2.重量机构

小红书再次上架后，会对营销号造成很大压力，所以会对账号权重机制做一些调整。权重不高的话，推荐notes的流量池就小了。

①新注册的账号权重低。如果一注册就发布笔记，肯定有问题。你还没熟悉平台就知道怎么操作了，很容易被判断为别有用心的营销号。所以新账号还是需要“养号”一段时间，权重会随着正常活跃时间的增加而增加。

②违反会减轻体重。个人资料、笔记、评论等如有违规，权重降低，笔记推荐和排名受影响。

③权重是由多个评价数据支撑的，包括注册时长、等级、粉丝数、笔记数、喜欢/赞数等等，所以尽量把这些数据看好。

④有加权账户 ，比如一些明星账户，人才账户。平台邀请的账号一定是有权重的，还有一些合作机构的账号。所以，在对标账户时建议不要找这样的账户，除非你也是一个“开放”账户。

根据我对小红书的用户分析和对其战略规划的预测，我总结了以下三个趋势，值得我们提前布局。

1.鼓励发布短视频/vlog

目前短视频的势头已经高于图文，而且随着5G技术的发展，未来短视频展示信息会更加方便。小红书作为一个UGC社区，未来将专注于短视频的建设。从目前平台鼓励的方向，我们也知道政府策划了不少短视频话题。

2.内容进一步多样化

小红书流行种草，所以其内容会倾向于美妆领域，但随着用户的增加，内容消费需求也会增加。根据Z世代生活方式新知，工作、学习、个人成长等诸多领域的内容需求呈上升趋势，所以除了已经有头有脸的美妆博主，我们都密切关注了这些发展中领域的布局，这也符合前面提到的“宁做鸡头，不做凤尾”的观点。

3.布局男性用户

小红书的主要用户是女性，男性用户不到20%。未来，小红书将继续吸引新用户。除了女性，男性用户也是其重点挖掘的项目之一，平台对于女性用户的内容太多，未来可以进一步挖掘男性用户的需求和价值。

4.本地化服务

除了电商和广告，小红书还在探索新的变现模式。鉴于平台上有大量广受用户青睐的旅游、店铺探索内容，本地化服务可能是小红书要实现的一个方向。

同时，小红书的用户主要集中在一二线城市，所以在进一步增加用户的时候，一定会考虑下沉市场，拓展三四线及以下城市。

结合以上两点，可以预测未来本地化服务也将是可以提前布局的运营方向。

这就是我今天分享的内容。希望对你有帮助！

作者:挖塘人，微信微信官方账号:挖塘人，挖塘养鱼，专注互联网粉丝经济，商业干货

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