流量的精准性和页面的适销性与百度搜索广告的效果高度相关。本文试图通过最新的五种方法和五个维度来梳理百度搜索推广如何选词。

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众所周知，百度搜索推广的效果主要取决于流量的精准性和页面的适销性。流量的精准主要看关键词。每个关键词都代表一个需求，所以选择什么样的关键词对账号效果是决定性的。关键词可以分为很多类型，比如品牌词、竞品词、短语词、长尾词、核心词、流量词等等。在本文中，我将介绍五种百度推广的选词方法，希望对大家有所帮助。

01、选词来源

1、通过关键词规划师加

在百度搜索后台打开“关键词规划器”，在中间搜索框输入“种子词”，然后选择搜索，也就是可以找出很多词。这里重点参考的数据是“月均搜索量”，搜索量大的优先选词。

同时在偏好设置中有一个“不推荐品牌词”的选项。当我们不想放竞品词、品牌词，或者想用通用词、类别词等一个计划/单位进行词的扩展时，记得勾选这个设置条件，系统会直接帮我们筛选出来，非常好用，方便。

关键词右边是“关键词组合”，其中封装了某一类词，可以添加一批词。但是需要注意的是，不要在后台直接添加，因为系统对这些词的包装不是很准确，里面的一些词性也不是很符合。可以导出，分了再加入账号。

关键词规划师最近推出了一个新功能——“海量拓片”，这是之前被很多资深优化师喜爱的观星拓片功能，直接集成到关键词规划师的工具中！

在海量拓片页面，支持一次输入1000个种子词，一次拓片结果高达300万。与关键字一次支持10个种子词相比，拓片结果多达3000个，海量拓片效率显著提升。而且大量拓片可以滚雪球，上一次输出的拓片可以添加到下一次拓片任务中，扩展的字也可以直接添加到占星字典中。

“海量拓片”还提供了包括地域字、不推荐购买字、不包含字等多种拓片偏好，可以针对不同拓片快速帮助进行海量拓片。

点击“提交任务”后，系统可以提供大量的关键词。下载完这些关键词，就可以分发到账号了。

2、通过优化中心里的“添加新关键词”加词

打开账号的优化中心，定向会出现“添加新关键词”。该功能还集成了原oCPC中的智能添词能力。非常实用。在“添加新关键词”中，系统将这些词映射到我们的计划和单位，并智能设置匹配模式。

在这里，建议不要一键添加关键词，而是导出关键词，分好再上传，因为系统推荐的这些词有些不是我们的业务词，需要注意。一般来说，你可以每半个月导出一次“添加新关键词”中的关键词，然后重新添加单词。为账户提供新鲜血液。

另外，值得一提的是，和“海量拓片”一样，在优化中心的“设置”项目中，也根据工作习惯设置了各种推荐方式。点击“设置”可以设置是否推荐购买的关键词，默认匹配方式，以及这些关键词是否需要设置为点击后暂停，非常有用。

3、通过搜索词加词

下载搜词报告，你可以给你的账号添加一些账号里没有的好词。搜索词代表了近期访客的需求，往往可以探索出新词的方向，有利于促进转化。

4、通过推广助手加词

在助手的关键词栏选择添加，会弹出加词框。在加词框输入种子词，可以搜索出很多关键词。有点类似于关键词策划后台的“海量拓片”，不过用助手操作更方便，找到后直接导出。分数好了之后，就可以转入账户了。

5、百度统计/百度信息流拓词

百度统计(可以和Kimuyu交流)不仅可以统计来自付费流量的词，还可以统计来自自然流量的词，对我们非常有用。百度统计可以在百度搜索的后台输入，在“搜索词”里可以找到词。

另外，在百度信息流中，选择意向词，下面会出现一个搜索框，可以在里面搜索词语，这也是一个扩展词的来源。

除了这五种方法，还有很多蹭字的方法，比如用其他搜索渠道或者第三方工具蹭字。这里就不赘述了。本文仅为百度搜索广告背景的5种扩展词。

02、加词中的5个常见问题

1、选词维度

在关键词规划师中，系统为我们提供了很多数据指标。如图，数据指标包括:指导价、月均搜索量、激烈竞争、月均移动搜索量、预计月均显示、月均电脑搜索量、预计月均点击量、激烈电脑竞争、激烈移动竞争、移动指导价、电脑指导价。

选词的维度主要看三个方面:

月均搜索量，最好是高搜索量，有利于曝光；

竞争强度，最好是中低竞争强度的词；

关键词的长度，最好是24个字符以内(12个汉字)的词，字符很长的词需要搜索的很少，一般不需要添加。

2、匹配问题

新单词的搭配是怎样的？可以参考搜索热度和展示量。如上图，根据常识，搜索索引越大，显示概率越大。我们可以缩小与高搜索指数匹配的词，精确或短语。对于指数较小的单词，可以匹配放松，设置短语或智能。

基于数据的匹配是一种科学的方法。如果你对数据不太敏感，可以试试这个方法。短语词主要设置短语匹配，长尾词或者冷门词可以设置智能匹配，用数据运行一周后再优化。

3、价格问题

新词的价格是多少？关键词规划器里有指导价，优化中心“添加新关键词”里也有指导价。

根据百度官方的说明，这里的指导价是对上位进行精准匹配的指导价，即在精准匹配的情况下，关键词在搜索结果中显示的所需价格，指导价是根据每个账号的好坏进行个性化设置的。所以涉及到很多个性化因素，移动端和电脑端的指导价格不一样，总之比较复杂。

根据很多小伙伴的经验，可以参考这里的指导价，但不要照搬。一般新增加的字的价格要根据账户的实际情况来定。比如你的账号费之类的词你出价2.5元，那么新增加的费之类的词的价格可以定在2.5-3元之间。假设你是一个新客户，你不知道如何设置单词的价格。你可以找百度客服了解一下你的业务的平均cpc价格，然后关键词竞价可以比平均价格高一点。跑了一段时间，可以看看指导价，优化一下。

新关键词的竞价也需要以词性为基础，较好的词性高，较弱的词性低。比如医疗，如果你的账号均价是5元，医院词的竞价可以是均价的2-3倍，原因词的竞价可以是均价的1/2或1/3。不同词类，可以梯度竞价。

4、加词频率

一般一个月可以加1-2个字，看账号效果。新户每月要加字，稳定的老户不用频繁加字。对于效果不好的户，可以考虑添加转化意向高的词，比如品牌词、竞争词、地域词等等。对于效果好的户，不需要经常加，只是偶尔加。

5、优化问题

Mark:百度现在在增加新词，上线后都是6分的质量分。可以标记帐户中的新材料。便于及时追踪。有很多种标记方式。作者经常使用的一种标注方法是在关键词url上加一个日期，这样就可以知道这个词是什么时候加的。

比如6月19日加的字标为www.baidu.com # BD-PC-20210619-00001，中间2021 06 19是日期，后面00001是关键词代码。6月20日加的字，后缀是BD-PC-20210620-000001，后面的代码可能是一样的，但是日期+代码不会一样，保证了关键字跟踪的唯一性。这样就可以做一个关键词转换表了。

数据优化:添加新词一周后，要及时阅读关键词报告和搜索词报告。搜索词的报告主要看关键词的匹配情况，一些匹配不好的词可以缩小匹配，一些曝光度小的词可以匹配。

关键词报告里有很多数据指标。重要指标包括:展示、点击、消费、点击率、均价、平均排名在上位。运行cpc竞价模式，可以参考平均排名。每周下载一次数据，降低排名靠前的一般意向词的价格，提高排名靠后的高意向词的价格。一减一增可以把词性消耗优化到一个合理的状态。高意向词占消费的80%，一般意向词占消费的20%。这样的账户是优质账户。

03、本文总结

添加单词的方法有很多种，每种方法都有自己的优缺点。但是总有一个词，不管你加什么词，都需要结合你的产品来加，而且最好是对应渠道，比如百度加词，用百度后台的功能来加。可以使用其他通道来添加单词。一些第三方站长工具也很实用，可以添加竞品词和行业品词，可以重点关注。

以上是作者对百度搜索广告加词的内容分享。总的来说，百度关键词规划器和优化中心的“添加新关键词”已经能够满足我们所有的需求，所以我们可以利用好这两个工具。更多百度单词添加的知识点和细节也可以在百度营销大学找到。

作者|木头比白还白。

编辑 |小九