继去年11月爱奇艺涨价后，腾讯视频近日宣布，将于4月10日上调腾讯视频VIP会员价格。公告显示，VIP会员个人购买价格从每月20元提高到30元，连续包月价格从15元提高到20元，不连续年卡套餐价格从198元攀升到253元，55元价格涨幅27.78%。
去年11月，爱奇艺正式调整了9年未变的VIP会员服务价格，涉及连续包月、月卡、连续季度订阅、季度订阅、连续年度订阅、年度订阅。从具体涨幅来看，之前包月价格为19.8元，涨价后达到25元，涨幅约为26%。
对于视频网站纷纷涨价，不少网友发声，有的说已经不收费了，有剧看的时候再买VIP会员，有的说要回归电视。但无论如何，在版权付费市场成熟，头部视频网站掌控行业优质资源的背景下，会员费逐渐涨价可能难以避免。
视频网站酝酿会员费涨价已久。国内视频网站的会员价在制定之初一直维持在每月20元左右，年卡价格在200元左右。
这次爱奇艺和腾讯视频在打破多年的价格冻结期后相继提价，可见视频网站渴望通过提价走上良性循环。截至目前，国内视频网站三大公司爱奇艺、腾讯视频、优酷仍处于持续亏损状态。这些头部视频网站经过多年的减亏，每年仍亏损数十亿，盈利拐点遥遥无期。而会员服务的收入现在已经成为视频网站收入的第一支柱。提高会员服务费已经成为视频网站提高企业营收最有效的手段。
另一方面，会员费涨价也意味着爱奇艺、腾讯视频等行业巨头完成了对长视频领域的布局和控制。财报显示，腾讯视频付费会员数已达1.23亿。不过，爱奇艺去年的涨价似乎并没有造成大量用户流失。根据爱奇艺2020年第四季度财报，其付费会员在稍作修正后仍达到1.02亿。
从行业环境来看，传统电视台的购买力陡然下降，电视剧制作公司更加谨慎。很多项目能否启动，完全取决于爱奇艺、腾讯视频、优酷三家视频网站是否“买单”。近年来涌现出一大批热门剧，比如去年的口碑之作《沉默的真相与隐藏的角落》，今年播出的《媳妇》、《司腾》、《何山灵》等，多为视频网站定制内容。
一方面是数以亿计的付费用户，一方面是剧行业优质资源的高度集中，造就了头部视频网站越来越大的议价能力。面对巨大的扭亏压力，短视频和直播崛起带来的冲击，以及会员数量增长的天花板，视频网站涨价的意愿越来越迫切。比如网剧《生活的喜悦》提前点播《坐地起价》被法院判决违约，各种花哨的收费，不堪忍受的会员专属“牛皮癣广告”，都让会员付费的含金量缩水。
事实上，相比会员费的上涨，头部视频网站更应该通过降低运营成本和制作成本来提高营收，同时努力提高剧集质量，让观众愿意为其付费。其中最重要的一点是，用户体验不能大打折扣，否则很可能会因为过度的“薅羊毛”而陷入另一个恶性循环。记者秋微
来源:北京日报
