在青藏高原腹地创业、年卖藜麦过千万的年轻商人，今年在新电商平台打磨推出了一款极具潜力的爆款杂粮大麦；四川大凉山年销1500万斤盐源苹果的品多多店，今年加入了新电商苹果产业带的双11狂欢；宁敏镇电视剧原型宁敏镇留守妇女成立电商扶贫作坊，通过平台向宁夏销售宁敏凉皮、香菇等产品...2021年，我国农村电商领域将不断涌现一批新农民、新业态、新模式，推动农产品上行主流发展。

11月26日，旺旺智库发布了《2021年农村电商发展趋势报告》(以下简称《报告》)。报告认为，农村电商的发展不仅是农业生产要素再分配的革命，也是乡村振兴背景下实现国家现代化的重要历史机遇。在扩大内需、提振消费的发展新格局下，农村电商也在此背景下迎来了重大的历史机遇。

报告指出，以拼多多为代表的新型电商平台，近年来深耕农村市场，推动农产品上行主流发展，为生产端“最先一公里”的偏远地区带来新思想、新逻辑，助力农产品价值供应链重塑。报告显示，在乡村振兴的大背景下，2021年以来，农产品线上“品牌化+平台化”趋势发展明显，农业科技、人工智能等正在不断推动农村电商数字化发展。

▲中国农村电商发展现状，图片来自《2021农村电商发展趋势报告》

新农人、新业态不断涌现，“品牌化、平台化”趋势明显

"与其他行业相比，农业是真正的星海."报告称，近年来，国家和地方政府从政策层面大力支持农村电商发展。农村电商在扶贫向乡村振兴更好更快转变的过程中发挥着至关重要的作用。

今年以来，中央一号文件多次提到“培育国内优质品牌”、“推进区域农产品公共品牌建设”、“支持地方政府依托优势企业和行业协会打造区域特色品牌”、“引入现代元素改造提升传统知名品牌”、“加强品牌保护”。

报告认为，“以拼多多为代表的电商平台持续深耕农村市场，助力农产品上行，支持各地依托货源优势打造特色农业产业带，建立健全农民分享产业链增值收益机制，形成有竞争力的产业集群，促进农村一二三产业融合发展，将成为推动区域经济高质量发展的新动能之一。”

在四川大凉山深处，国家地理标志产品“离太阳最近，离城市最远”的盐源苹果，借助电子商务打造了一个亿级产业。盐源苹果电商行业2015年起步，短短几年发展。苹果在线销售的比例跃升至50%左右。从山里养的“丑苹果”，盐源苹果逐渐成为全国消费者熟知的“网红苹果”。2020年，盐源苹果在拼多多“苹果畅销榜”中排名第一，击败了其他产区的苹果。

今年10月以来，为助力苹果丰收，推动苹果产区和企业品牌建设，拼多多联合四川、山西、陕西、山东、甘肃、新疆等国内六大苹果产业带，开启苹果双11狂欢节，投入数百亿补贴等平台扶持资源，通过“农田云拼”模式帮助产区精准对接用户，帮助中国苹果产区品牌和众多年销售额过亿元的本土年轻苹果企业品牌快速成长。

▲农村电商发展趋势图。图片来自《2021农村电商发展趋势报告》。

报告显示，经过多年持续深入的推广，拼多多在农产品上行方面的实践和努力取得了显著成效。每天有数千万订单诞生在农村，每年农产品新增市场规模超过1000亿，帮助中国农村孵化大量就业岗位，助力产业发展。以新型电商平台为代表的“最先一公里”战略，推动了农业生产要素的重构，打破了农产品规模的限制，为农产品品牌化奠定了坚实的基础。

农业科技持续赋能农村电商，助力农产品向上主流化

中国的现代化离不开农业和农村的现代化。随着科技的发展，各大电商平台正在将农业科技和人工智能应用到农村电商发展中，不断推动农产品上行，助力乡村振兴。相对于农村电商起步阶段，以阿里、JD.COM为代表的传统电商平台依靠工业品助力农村发展，而以拼多多为代表的新型电商平台，则通过改变农产品供应链，推动农产品上行，找到了解决困局的密码。

报告称，拼多多首创的基于分布式人工智能的“农田云拼”系统，带动农产品大规模上行，让偏远地区的农产品突破传统流通模式的限制，直接对接全国大市场。此举打破了农产品在传统渠道销售的限制，延伸了农产品的价值链。同时借助现代物流体系，帮助农产品销售规模化，从而提高人均收入，缩小城乡差距，促进公平创新。

▲新电商“农田云斗”重塑农村供应链。图片来自《2021农村电商发展趋势报告》

2020年以来，拼多多在“三区三州”开展消费扶贫活动，有效打通贫困地区农产品上行通道，以拼多多课堂为工具，培养一批具有电商思维的新型农民，帮助他们发展完善偏远地区的特色产业链，帮助农民培育更多丰富有益的水果。

在新疆维吾尔自治区阿拉尔市，从海外硕士毕业的新疆姑娘赵燕毅然放弃澳洲“绿卡”，回到生活了十几年的家乡，带领两个双胞胎兄弟专门从事新疆红枣的种植、加工和销售。短短三年，她已成长为品多多的龙头商户，年销售红枣3000万元，带领当地合作社村民共同致富。

在青海省海西蒙古族藏族自治州，青年企业家冯嫦君创造了一个偏远地区农产品电子商务的神话。2021年初，他销售的高原藜麦单品获得了品多多杂粮类目第一名，成为格尔木市最大的电商商家。在当地一户人家，冯嫦君每天发出2000包藜麦发往全国各地，全年累计销售藜麦超过1000万元。今年年底，冯嫦君开发了青稞等新的特色产品，并继续显示出爆炸式的销售潜力。

▲2021年，文旦柚等具有地理标志的农产品将在拼多多“触网”，通过产地直采的方式销往全国。凯尔拍摄的照片

报告还称，随着农业农村的数字化赋能，数字科技农业也在引领农村电商发展的新趋势。近年来，一批中科院院士和农业科研机构与电商平台开展深度合作，致力于利用双方科研、资金和用户规模优势，加快科研成果向农业规模化生产转化，促进信息技术与农业农村深度融合，产生农村经济振兴的强大动力。

作为国内最大的农产品上行平台，拼多多也于2021年宣布成立“十亿农研工程”，瞄准农业农村重大需求，不为商业价值和利润，致力于推动农业科技进步，让科技普及化。今年，拼多多连续第二年发起“拼多多农业科研科技大赛”，联合国内外顶尖高校的农业科研团队，对营养科学、精准农业等前沿技术展开攻坚。

近日，拼多多公布了一项“农产品种植方法、装置、系统、设备及存储介质”专利。本发明可以实现温室种植的各种设备的自动控制，从而促进和提高农作物的种植效果和种植效率。

报告认为，在乡村振兴的大背景下，新农民、新业态不断涌现，农产品线上“品牌化+平台化”趋势明显，农业科技、人工智能等不断推动农村数字化发展，农村电商发展趋势向好，是数字经济的重要组成部分，为乡村振兴提供了新动能和新载体。