文|读书娱乐，作者|林

删了“漫画”二字，再看新征程。

8月5日，快看漫画召开产品升级发布会，会上宣布正式升级为快看，并推出新品视频剧。接下来，快看将继续深耕全国生态，打造“超新Z世代”聚集的创意社区。

作为网络漫画行业用户第一平台，快看这一动作看似为更贴近当下年轻用户的行业开辟了更好的发展方向，但与之相反的，却是用户市场不断反映出的对平台的不满:付费会员“名存实亡”，广告随处可见，让这个移动行业巨头显得不完美。

看，开始加速了。加速的代价是什么？

追求生意，看“假人”会员。

“看漫画名存实亡的成员。刚给会员收费完，发现多了一笔费用。不好意思打扰你了。”这种声音在社交平台上并不少见，很多用户对平台的会员福利并不满意。

虽然会员制订阅+付费阅读是目前行业的常规模式，但也正是因为平台对“二次付费”的过度怀疑，才导致漫画收到更多用户的不满。

比如免费观看好像仅限于“指定作品的全部或部分章节限时免费”，限时和部分章节免费的字样让免费观看打了不少折扣；其次，在付费阅读层面，我们可以看到，付费会员一周可以领取440KK币，但平台上的单字购买是会员优惠下的58KK币，即平台一周只为付费会员提供7个字的“免费阅读”福利，付费会员可以领取的KK币可以在半个月内使用，不使用则作废。仅从这两个角度来看，快看的付费会员得到的限制比Biffoli更多。

尤其是很多热门作品的付费会员还需要KK币才能购买，这也让很多快读用户吐槽。“其他平台都是让我们见面的会员，只能让我们和KK币见面”。可以说，快看平台的付费会员确实名存实亡，这无疑极大地影响了用户体验。据估计，按照快表的收费标准，看完一本常规卷的漫画大概需要300人民币。

伴随着付费会员利益和漫画高价的“压榨”，今年8月，快看创始人兼CEO陈安妮表示，快看的漫画业务已经实现盈利，总收入过去每年都保持50%以上的增长，今年第三季度的付费收入截至8月也实现了70%的同比增长。

作为一个2014年从边缘市场进入行业的平台，能实现今天的发展真的很不容易。根据其官方信息，市场份额超过50%，用户总数超过3.4亿，月用户超越市场第二至第六名，共计5000万。但在获得融资加速其商业化后，服务用户的态度似乎不再重要。句末的广告，为刺激消费而推出的集卡玩法，商场不以商业回报为优先，都不好说。

在想要提速冲文的当下，如果不优化用户体验，想要让漫画业务保持稳定盈利，更重要的是依靠内容的质量。

艰难的内容困境

虽然快看是当今用户基数最大的漫画平台，但平台上的漫画质量也正在成为用户讨论的话题。2019年，知乎上出现了“如何看待快看漫画质量下滑”的问题。即使是现在，通过几年的漫画比赛，不断鼓励市场画师创作高质量的内容，用户对平台上的漫画质量还是有很多不满。“漫画质量越来越低，画面破损严重，周庚还被迫跟上。不知道那些小粉丝怎么跟得上。

漫画的良莠不齐不是一个平台能解决的，但是平台的商业模式确实影响了创作者。漫画作者小银对新熵媒体表示，在平台快节奏、更文艺的模式下，刷稿已经成为行业的默认规则。“你甚至可以看到主笔在教别人在分镜里加无关紧要的方块，以获得更多稿费。作者一旦习惯注水，就只能做出质量很差的漫画，或者抄袭小说的故事来勉强完成。”

同时，用户对快读漫画内容的不满不仅仅是质量，平台内容的同质化也被用户感知。根据老用户王水对新熵的介绍，他感觉现在已经有三分之二的韩漫了，情节丰富、风格精致的好作品正在消失，现在只有苏王秀兰了。

应该说，快看流量的追赶，让平台有了更明显的少女、美女、暴君、水泛滥的倾向。与此同时，在这种对流量的追求中，原创漫画初看越来越弱。

目前在Top20人气榜中，原创漫画有7部，其他都是小说改，而小说改中，晋江女生作品有4部，前20中只有6部作品是非恋爱中的女生。而看新推出的话剧板块，即将推出的150部话剧中，有80部改编自小说；目前热门推荐多为美妆，头部推荐多为女生，很多晋江美妆作家的作品也成为平台热衷的内容。这些数据都说明了平台内容同质化，原创内容竞争力差的事实。

在知乎上，在“如何看待漫画质量下降”的问题下，知乎上有网友认为读者年龄低，不需要太深奥的剧情是原因之一。也许这确实是一个答案，当我们正在寻找快速创新。更多不同需求、不同年龄的用户涌入，会带来内容生产趋势的改变。但从整个内容行业的趋势来看，内容质量的下降和同质化是必然要解决的。

对小妞的推崇，对内容质量和原创的忽视，都是目前内容层面的问题，这也让快看的月活数据从2019年的4000万持续下滑。比达咨询的数据显示，今年2月和4月的月度就业岗位分别为2895万个和2818万个，而今年6月极光发布的《Q2 2021移动互联网-行业数据研究报告》显示，月度就业岗位仅为1511万个。

再加上上面提到的用户体验差，可能没有想象中的那么美好，刚准备跑。虽然今年8月表示未来三年将投入10亿元扶持原创漫画，但这能否真正解决商业化要求下漫画家“挤压创作时间”、漫画内容质量下降的问题，还需要时间的检验。

剧还有救吗？你能看见它吗？

看，把“漫画”这个词从品牌名里去掉。虽然不是要消灭漫画，但至少说明漫画不再是平台关注的重点。官方在宣布投入10亿元扶持原创漫画的同时，还宣布投入10亿元携手合作伙伴参与漫画制作，探索漫画的视频化。

所谓漫剧，看给出的定义，是指将漫画内容与剧本、配音相结合，实现漫画视频化的内容形式。陈安妮表示，视频剧适合手机屏幕呈现，每集3分钟左右，内容快，比动漫剧制作更快，更容易产生大量内容。

应该说，万寿之露是一个新概念，但它不是一个新物种。漫威漫画公司在20世纪60年代制作的电视动画《漫威超级英雄》有许多漫画戏剧的元素。现在有些电视剧也会融入漫画元素，应对的办法就是现在看所谓的漫画剧。

与漫画相比，《万寿之露》的观看时间更短，声音元素的加入强烈增加了用户的沉浸感。正因如此，快看也与国内多家知名声优工作室、顶级cv达成合作。应该说，万寿之露很可能吸引的是对故事本身更感兴趣的人，这也意味着，只要万寿之露题材贴近市场人气，一部分漫画用户和能够接受影视剧、动画、论文作者短视频的人，都有可能转化为万寿之露的受众。

从目前市场看电视剧的反馈来看，虽然其发布的150部电视剧涵盖了很多类别，比如青春校园、都市现实、美好纯真的爱情、悬疑情节等。，女生的爱美才是真正快速被接受的类型，也就是电视剧很可能会遵循平台在电视剧层面的内容策略——聚焦女性群体。

在短视频的火热趋势下，这类剧确实有驰骋市场的可能，因为它系统地填补了短视频领域垂直女性群体的内容需求。在Tik Tok，看看官方账号下发布的带有戏剧元素的短视频。《霸王》高内容短视频最高赞达到80.8万，爱情剧《我藏不住的秘密》最高赞达到31.7万。官方数据还显示，该电视剧目前总播放量为15亿，电视剧业务上线后，电视剧发布平台月活跃量也达到5000万(今年6月《极光报告》电视剧月活跃数为1511万，短期内月活跃数据“暴涨”的原因可能来自于电视剧)。

这也意味着，虽然万寿之露未必能与动漫和甜宠影视剧直接竞争用户，但有可能利用短视频的优势，在用户碎片化的娱乐时间里分一杯羹。

通过漫画剧扩大用户市场的思路非常清晰，而且目前平台上的一些漫画剧也是需要付费观看的，也就是进一步刺激用户的付费欲望，这可能会在短期内迅速给漫画剧带来用户和营收，但是值得注意的是漫画剧的制作并没有足够高的壁垒。

正如陈安妮所说，漫画剧比动画更容易制作，制作成本更低应该也是选择这种形式的原因(更容易开发IP吸引更多的市场群体，获得回报)，所以在腾讯动漫、漫画、有妖灵的平台面前，做漫画剧不会太难。

尤其是像腾讯动漫这种IP储备和动漫制作实力更为丰富的同行，在资源上更为优越。那么，在竞品也进入爱女万寿之露后，快表面临的竞争压力将会激增。快看的原创内容毕竟不是长期的，长期依靠小说支撑万寿之露肯定是个假象。

也就是说，如果看今天大踏步前进的戏剧业务，可能会因为击中了现阶段的市场需求而给平台带来足够的回报，但平台原创内容本身的缺陷也会直接影响戏剧业务的长远发展，这也应该是看“双10亿”投资的决策原因。

你看，改名字，不想只做漫画，是一个公司追求发展的进步表现，但老问题不解决，新形式只是饮鸩止渴。现在的剧大概是没救了。看啊。