#营销推广#
【案例名称】星巴克星桥板，一个主要利用小游戏实现的营销活动，名字叫“星巴克玩年货”
【行业】连锁休闲餐饮业
【案例目的】主要是通过参加活动赠送优惠券，宣传星巴克当季特价饮品，同时传播星巴克年轻好玩的品牌宗旨。
案例标签微信游戏的玩法可以通过获得免费优惠券、邀请好友等方式引发主动交流。
案例路径活动流程:在线星巴克游戏，公测。利用拜年的机会，把大家熟悉的拼图游戏创新成右舷的小游戏。用户在完成游戏后获得利益，因为有祝福列表(世界列表和好友列表)，引导用户转发好友邀请获得利益，创造社交货币。
玩法规则:微信用户通过星巴克微信官方账号和“星巴克玩年夜饭”微信游戏首次完成任意图案的互动拼图，即可获得10元微信支付券。用户可以将活动页面分享给好友，好友可以获得代金券，好友参与活动后可以再获得一张代金券(最多2张代金券)。门店同步推出双重福利【锦鲤鱼礼】引导消费者到店消费。凭任意消费小票，次日起三天内可享受大杯或超大杯指定饮品“买一送一”。
活动截图:
流程图:
活动亮点整体设计风格明快年轻，用拼图游戏的元素来设计整个小游戏。每个拼图完成后，生成主题海报、简短有力的祝福语、合适主题的场景设计。文案风格通俗易懂，采用当下常规流行语，短小易记的词:锦鲤鱼本人，笑鹅叫，轻松冲鸭，猫狗兼得，瘦成一道闪电，牛逼，被幸福祝福，恋爱中，迎合星巴克主流消费群体，年轻有趣喜欢新鲜事物的人群。玩法简单，每个谜题都有提示，适合大部分人参与，花费时间短，轻松获得代金券。分享给好友，好友无需转发到朋友圈或参与小游戏即可获得代金券，有利于增加新品销量；设计一个祝福列表，转发给朋友，同时产生社交币，用这个小游戏给朋友们传递新年祝福。待优化的点小游戏的设计太简单了。玩了八个谜题，就没有了。建议有一个高级的拼图，就是保留这个玩法，然后根据需要在一些节假日开发新的拼图；小游戏世界榜，截至1月12日，只有30个用户上榜，传播效果一般，要提前预热，或者店家引导消费者参与，让气氛先热起来；活动宣传略显单一，可能与活动官方定位有关；活动时效比较短(1月8日-1月14日，1月7日-17日之间才有代金券)，也可能是官方定位，实际上可以拉长；代金券只适用于当季的特殊饮品。虽然有利于新产品的推广，但也限制了一部分消费者。思考点活动的趣味性值得参考，但与品牌定位关系不大。能否做成制作咖啡版的小游戏，比如一杯拿铁含有哪些成分，然后有不同的配方供用户选择；这种小游戏，总能迭代更新版本，基础版，高级版，挑战版等等。
操作箱拆卸先前指南:
裂变海报文案有四种类型:痛点型、权威型、获取型、快速型。那些分享的赚钱方法和成功故事真的有价值吗？操作:一杯咖啡只要5.99，菜单上写着成本价。你真的了解什么是用户画像吗？人物角色和个人资料的通俗解释从模型到页面，天赋和路径，裂变成长的四种方式你都对吗？过彩虹开始扫码支付，打造优秀产品在社区玩，大企业也在积极求变。你呢？向拼多多学习70多本字帖，玩转市面上80%的营销方案。三级高价班转型策略——《4天操盘手实战营案例拆解》
