导读:Aauto quickent的CFO钟奕琦透露，第二季度，Aauto quickent的海外营销费用占总营销费用的三分之一(约37.7亿元)。“从国内用户增长的经验来看，在海外竞争较低的时候加大投入，可以更好的实现后期商业化，所以现在进度越快越好”。

观察者网(文/胡育静编辑/庄毅)8月25日，Aauto Quicker发布了截至2021年6月30日的三个月和六个月的业绩公告，这也是其上市后的首份半年报。

第二季度，Aauto Quicker在广告业务和电商业务方面取得长足进步，但直播业务出现下滑，同比下降13.79%。此外，第二季度，Aauto Quicker海外发力，拓展南美、东南亚、中东市场，营销费用翻倍，亏损增加，换来1.8亿月活用户。

具体来看，第二季度，Aauto Quicker营收191.38亿，同比增长48.8%，市场预期190.66亿。净亏损70.4亿，市场预估净亏损56.65亿。调整后净亏损47.7亿，市场预估净亏损49.4亿。

第二季度易车主要财务数据。图片来源:Aauto Quicker的第二季度财报

收入增长由广告业务(在线营销)和其他主要基于电子商务的服务推动。财报数据显示，第二季度a auto faster在线营销收入为99.62亿，去年同期为38.89亿，同比增长156%。电子商务等其他服务收入20亿元，同比增长212.9%。直播业务收入72亿元，同比下降13.79%。

在第二季度，Aauto faster的所有成本都大幅增加。其中，销售和营销费用从2020年同期的56亿元增长100.8%至113亿元。行政支出增长150%至8.64亿元，R&D投资由2020年同期的13亿元增长19.8.1%至39亿元，原因是持续投入大数据等技术。

用户数环比下降，直播服务在下滑。

广告和电子商务在第二季度表现出色。Aauto Quicker在财报中表示，在线营销服务的增长主要得益于公共领域流量的增加、人工智能和大数据分析能力对算法的优化，以及吸引了更多的广告主。

关于电商业务的增长，a auto quickless表示a auto quickless第二季度电商交易总额达到1454亿元，a auto quickless小店对电商交易总额的贡献率从2020年同期的66.4%上升至90.7%。此外，新推出的电子商务工具帮助商家建立、管理和运营商店，分析用户行为，优化产品选择，不断扩大和加强闭环电子商务生态系统。

直播业务继一季度下滑19%后继续下滑，下滑明显。Aauto quicking创始人兼CEO苏华在财报后的电话会议中表示，由于第二季度在公共领域的短视频内容优化，Aauto quicking对公共领域内容的投入增加，间接导致了私有领域直播服务的下滑。

此外，由于2020年第二季度仍处于疫情严格隔离期，用户线上社交娱乐活动频繁，但今年第二季度已基本恢复正常生活方式，因此直播收入同比有所下降。

Aauto Quicker的直播收入同比下滑。图片来源:Aauto更快的财报

苏华认为，第二季度Aauto faster仍有190万日活跃主播，因此主播对平台仍有很强的归属感。下半年，Aauto Quicker将加强对私域的投入，加强对观众和品牌不友好主播的教育。长期来看，Aauto faster中私有域的流量可以提高直播收入。

从用户数据来看，今年第二季度，Aauto更快应用的月均活跃用户(MAU)为5.06亿，同比增长6.73%，日均活跃用户(DAU)达到2.932亿，同比增长11.9%，但较上季度略有下降首次实现每个日活跃用户的日均使用时长超过100分钟(106.9分钟)，同比增长7.7%去年同期为85.4分钟，同比增长25.28%。

Aauto更快的用户数据，图片来源:Aauto更快的财务报告

苏华在电话会议中表示，第一季度的春节活动带来了大量的活跃用户，第二季度有一些波动，但仍在正常范围内。他透露，在第二季度，Aauto Quicker的增长和产品部门合并，以打通底层数据，并帮助用户保留这些数据。他表示，第二季度结束后，用户的增长仍在继续，他对全年及以后的增长充满信心。

营销支出增长100.8%，发力南美、东南亚等海外市场。

第二季度，易到汽车大幅增加了海外投资，这也是其亏损扩大的主要原因。

财报显示，a auto faster海外市场月活用户超过1.8亿。但与此同时，营销支出也迅速增加。第二季度，a auto faster的销售和营销费用同比增长100.8%，达到113亿元。Aauto quickent的CFO钟奕琦透露，第二季度，Aauto quickent的海外营销费用占总营销费用的三分之一(约37.7亿元人民币)。“从国内用户增长的经验来看，在海外竞争较低的时候加大投入，可以更好地实现后期商业化，所以现在进度越快越好，”他说。

苏华透露，目前，Aauto Quicker的海外发展战略重点是人口密度高、短视频文化接受度高、变现潜力大的国家和地区。2021年上半年，我们将重点发展南美、东南亚和中东市场。

Aauto Quicker在财报中表示，不断增长的海外用户规模有助于我们利用技术和数据分析能力获得更好的用户洞察，这使我们能够提供更优化的推荐算法，并不断改善产品和用户体验。这些投资、努力和积累的经验将成为长期拓展广阔海外市场的宝贵财富。

苏华认为，海外市场仍有数亿的增量。短期内的策略是以差异化内容吸引潜在用户，增加本地化内容比例，参与本地专业内容制作，提高用户留存率。

关于中国的短视频竞争，苏华表示，目前中国短视频的格局比较稳定。虽然短视频业务与10年前有很大不同，但Aauto Quicker中的算法匹配已经积累了一定的个性，公共域流量转化为私有域流量还需要一段时间。但从长远来看，还是对用户的活跃度和粘性更有信心。

监管部门的动作也是本季度市场关注的焦点。苏华表示，目前国内社会发展进入了一个新的阶段，兼顾效率和公平，这也与Aauto Quicker的价值观相一致。他表示，Aauto Quicker与监管部门保持着积极的联系，所有的准备工作都做得比较早。“监管部门和企业之间的良性互动将使行业发展得更好，”苏华说。

此外，关于近期宏观环境对广告业务的影响，苏华回应称，Aauto Quicker的活跃广告主数量正在持续增加，第二季度品牌广告主较去年增长近4倍。他认为，Aauto Quicker的广告业务有三个重点，即与电商业务的联动，算法和运营基础能力的提升，重点行业的集中突破，提高覆盖面。“宏观环境的变化会有一定的影响，但行业基本是一样的。总体而言，Aauto Quicker(广告业务)仍在高速发展。”

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