中国商业智能网讯:中国童装市场发展于上世纪90年代初。发行人是国内较早从事专业童装品牌运营的企业，起步晚于整个国际童装市场。随着人们生活水平的提高，大众对童装的需求开始呈现多元化趋势。国内童装品牌逐渐崛起，海外童装品牌也陆续进入国内市场。但与男女装相比，中国童装市场整体发展仍处于较低水平。

从长期来看，鼓励生育的政策将使新生婴儿的数量在很长一段时间内保持在较高水平。在居民消费能力提升、我国全面放开三胎、80后、90后、00后进入婚育年龄等诸多因素的推动下，我国童装市场零售总额将进一步增长。中商产业研究院预测，2021年中国童装市场规模将达到2926亿元。

资料来源:欧睿信息咨询公司，中国商业产业研究院。

相比欧美国家，中国人均在童装上的花费更低，而且还有很大的增长/[k0/]

从发展阶段来看，中国童装行业仍处于成长期，具有增长迅速、竞争加剧、细分需求开始、消费者受到品牌、品质等多种因素驱动等特点。中国人均支出与海外国家差距较大的主要原因是人均收入水平存在一定差距，海外童装有更加细分和专业化的需求，带动产品单价和消费频次进一步提高。随着我国居民收入水平的不断提高，童装行业进一步品牌化、专业化、多元化，我国童装人均消费支出将继续上升，童装市场规模将进一步扩大。

商场和电商迅速崛起，逐渐成为品牌童装渠道的主要拓展类型

购物中心店是购物中心的品牌店。购物中心(Shopping center)是一个一站式购物平台，它聚集了一个建筑或一个区域内的各种零售商店和服务设施，通常包括几十个甚至上百个服务场所，可以满足人们的日常购物、娱乐、餐饮等需求。它强调从生活情境和购物体验出发，刺激消费者的消费意识和购物行为。我国购物中心建设起步较晚，始于上世纪90年代初，但近年来发展迅速。

线上渠道，随着互联网技术尤其是移动互联网的发展和普及，以及物流业的快速发展，线上渠道已经成为企业开拓市场的重要销售渠道。线上渠道具有减少中间环节、发货及时、反馈消费者信息、无经营时间限制、无经营区域限制、营销策略精准等突出优势。企业可以及时收集信息，优化销售管理、仓储物流管理、生产设计等。

线下渠道逐渐从一线城市扩展到二三四线城市和县乡镇

过去十年，一线城市一直是品牌童装的主要消费区域。随着城镇化的不断推进、人均收入水平的不断提高和婴幼儿消费的品牌化，品牌童装企业的线下渠道逐渐向二线城市和县乡拓展，三线城市和小城镇的年轻消费者成为消费增长的新引擎。随着区域协调发展战略的深化和城镇化进程的深入，县镇和三四线城市收入和消费能力增强，三四线城市流出人口加速回流，消费群体稳步扩大，消费潜力将进一步释放。随着人们对品牌童装的需求越来越大，童装品牌尤其是国内童装品牌将会借助品牌店迅速下沉，一些原本占据这些市场的无品牌或小品牌的低档童装将会逐渐被知名品牌童装所取代。

童装行业具有一定的季节性和地域性

中国幅员辽阔，气候和生活习惯的地区差异相当大。南北方对服装功能性、舒适性、保暖性、时尚性的要求略有差异。而且不同地区存在文化差异，这就要求童装企业在服装款式和设计上要注意地区差异。随着季节气候的变化，服装行业呈现出明显的季节性特征。一般来说，由于面料材质、厚度、长度的差异，秋冬装的销售单价通常明显高于春夏装，企业和行业的秋冬装销量也普遍高于春夏装。同时，市场对秋冬服装品类的需求较大，因此秋冬总销量普遍高于春夏。

更多信息请参考中国商业产业研究院发布的《中国服装行业市场前景与机会研究报告》。同时，中商产业研究院还提供产业大数据、产业信息、产业研究报告、产业规划、园区规划、十四五规划、产业招商等服务。