多关注生活，你会发现现在的时尚界已经迎来了一次大洗牌。最明显的是，在过去的一年里，ZARA、H&M等快时尚品牌进入寒冬，国产运动服装品牌走上崛起之路。这背后无疑有各种各样的原因，但也许最重要的是人们消费观的改变。
对此我们可能深有体会。在那个年轻人没有烦恼的年代，我们对精致生活的理解，大约等于我们年轻的那些年。我们追逐的“大牌”似乎是品牌名称越响亮，我们身上的衣服价格越高，我们的生活就会越甜蜜。
然而，随着时间的推移和年龄的增长，不仅一些我们曾经钟爱的“时尚品牌”成了早已不合时宜的“时代之泪”，我们“越贵越好”的观念也被悄悄吹走了。
在这种背景下，如今理性消费的趋势越来越高。年轻人不再迷信超溢价的国外品牌，性价比更高的国产品牌正悄然获得他们的青睐。在这方面，弹性的例子值得一提。
作为国家潮流的领导者之一，自从回力小白鞋进入时装周以来，这个老品牌一直吸引着年轻人的注意力。一系列新产品的推出让他大受欢迎，尤其是在虎年春节。在部分国民产品的带动下，仅春节期间，惠理唯品会销售额同比增长超过66%。
说到国内时尚的流行，更值得一提的是旗袍的火爆。因为它是中国文化的传统象征，它的流行可以意味着中国传统文化和传统产业的振兴。而且人气更差。比如春节期间，唯品会的旗袍销售额将是去年春节的28倍。可以说，在过去，妈妈们的衣柜一下子成了国潮的“顶流”。
我们以前爱大牌，相信越贵越好，现在讲究穿中国制造的旗袍。我们不得不说变化是巨大的。这种消费变化其实在美国也经历过。相关数据显示，美国消费史在过去的一个世纪里经历了三次变革:1929年至1970年的大众消费时期；1971-1990年品牌消费期；1991年以来的理性消费时期。
虽然时间不完全对应，但不得不说，我们确实经历了这三个阶段。观察美国经济，会发现这三个阶段催生了不同的零售商业业态，很多商业企业在大众消费变化面前产生了新的商业模式。事实上，中国经济有一些共同点。也希望中国零售企业能够更加关注中国消费者的变化，更好地满足消费者的新需求。
