内衣通常被视为“服装行业的最后一块蛋糕”。中国的内衣市场是一个很大的市场，有超过2000亿的玩家。内衣主要是指穿在里层的衣物，通常是直接接触皮肤穿着。广义的内衣包括文胸、家居服、内衣、束腹、运动文胸等。因为淘宝的孵化和创新，内衣市场正在被搅动。

武汉晚报6月25日讯(记者张军)“我想成为那种会说话的内衣。每天穿的内衣，宣告了我现在的心情和感受。我用内衣来表达我的生活方式。”90后的肖旭同时宣布辞职，创立了自己的内衣品牌，希望更能符合中国年轻女性及其生活习惯的新内衣能更甜美、更有趣、更性感、更实惠、更亲民。

目前淘宝内衣市场的生态可以说是百花齐放。日均商品量方面，2016年同比增长45%，日均成交额方面，2017年同比增长25%。平台上不仅有厂家直供、款式特别的内衣，还有孵化出来的原创内衣品牌。

淘宝内衣聚集了20多万商家，共同服务亿万内衣消费者。随着内衣市场的不断细分，满足个性化需求的特色内衣超过600种，创造了13%的营业额。抛弃传统的钢圈海绵垫，寻找更适合自己的内衣，正成为新时代女性宠爱自己的新方式。无钢圈法式蕾丝内衣成为内衣新蓝海，淘宝上孕育了30多个独立设计师内衣品牌。

即使独立原创内衣顾客单价超过200元，是普通内衣的近3倍，也阻挡不了消费者汹涌澎湃的爱。好的内衣是对女性自然美的衬托，让你回家穿的很舒服。对于淘宝内衣创业者CrèmeSu来说，做一件漂亮舒适的内衣，融入了自己的生活经验。高中时，她体检查出乳房肿块。在医生的教育下，她明白了长期错误的内衣穿着会对乳房产生不一样的挤压。然后她去国外专业的内衣设计学校学习，成为时尚编辑，这一切都为她指向了新内衣世界的大门。内衣要像洋装一样，款式千变万化，随心所欲。她相信内衣是有灵魂的，她正在朝这个方向创作内衣。

拥有20多年内衣设计经验的余小丹曾经是《洛丽塔》的翻译。一个月前，她开了第一家同名的淘宝店。她设计的内衣就像她说的那样柔软。她希望做一件普通人也能穿的好看的“买家秀内衣”。在她的淘宝店里，首页的“展示架”上站着没有“深V”造型的外国模特，没有专业内衣模特那样的姿态，特别懂得迎合男性视角。

女性自我意识的自觉，让更多的女性从为别人穿，变得更在乎自己的身材和内心感受。中国消费者对内衣的需求趋于个性化。聚拢内衣不再是最受欢迎的选择，舒适简洁的无钢圈内衣品牌成为流行新趋势。仅2017年，淘宝无钢圈文胸交易规模就超过50亿元。可以说，一个新的“内衣阵地”正在逐步建立。

随着新一代消费者的成长，95后女生成为内衣消费的主力军，消费者数量最多。而90后女生的内衣消费能力最强，她们在1000元以上的昂贵内衣上花费很大。但是，男人也有过人之处，每年花一万块买家居服的不在少数。淘宝数据显示，家居服在内衣市场份额增长超过22%，主要受众为25-29岁的90后，其中男生占比16%。或许，在赚到人生第一桶金后，他们也越来越关注理子项目。即使他们呆在家里打游戏，看足球比赛，也需要一件舒适的家“衫”来助威。但女生对家居服的需求表现出浪漫情怀，粉色和卡通图案成为最畅销的家居服。

对于文胸，今年的消费者“争气”，集体举起了杯子。淘宝数据显示，75B是卖得最多的文胸罩杯。广东当然成为内衣消费大省。江苏、浙江、山东、河南也特别注重内在的时尚，成为内衣消费力最强的前五大省份。超过50万人每个月需要购买8件以上的内衣。在交易用户和交易金额TOP10城市排名中，东莞也是内衣购买力最强的十大城市之一，此外还有贝尚广深、渝、杭、苏、成等强一线和新一线城市。

天秤座是最喜欢买内衣的星座。淘宝每卖出8条内裤，就有一条是天秤座买的。据说天秤女普遍胸小。白羊座最自我释放，内衣占底。

无论是创业卖内衣，还是精心选购最适合自己的内衣，这个穿在女人身体最深处的“小东西”，都是女人心中对“真我”的向往和表达。在电影《老炮儿》、《话匣子》和《六爷》的“大尺度”表演片段中，当时46岁的许晴和黑色蕾丝内衣完美展现了身为女人的无限魅力。淘宝成为了这个“真实的我”内衣经济的最佳孵化舞台。