陈欧，网络名人CEO鼻祖，盐体创始人。
吴晓波曾在《大失败》中说:“商业毕竟是一个被控制的游戏，任何超出能力极限的欲望都会导致可怕的后果。”这个词用在陈欧和聚美优品。
互联网创业江湖风起云涌，归根结底不外乎两个字——折腾。
人生不息，折腾不止。对于那些在互联网大潮中被无情拍在沙滩上的老字号企业来说，折腾更有意义，比如聚美优品，这个名字乍听起来很耳熟，但似乎来自上个世纪。
日前，聚美优品发布公告称，公司董事会已收到董事长陈欧及其关联公司的私有化要约。买方集团计划以每股20美元的价格购买该公司的剩余股份。收购完成后，聚美优品将从纽约退市，成为陈欧的一家私人公司。
这并不是聚美优品第一次提出私有化要约。4年前，聚美欲以7美元的7折价格退市，因为这一价格远低于聚美22美元的发行价和此前39美元的最高价，“聚美优品”、“陈其快”的嘲讽之声此起彼伏。
一个新的更好的十年，从私有化开始。/@陈欧
私有化提议也未能获得投资者和公众的理解。傅山评论称，此举“消灭”了所有人，大部分吃瓜网友的第一反应也认为陈欧“又想回国骗钱了”。
聚美优品的二次私有化能否实现不得而知，但另一方面，这场风波的中心人物陈欧却格外知足——他没有像4年前那样跳出来哭诉“聚美优品的价值被严重低估”，也没有在拥有4000万粉丝的微博上发表任何回应声明。
这位曾经号召亿万观众为自己发声的鸡汤先锋，面对愤怒的投资人和观众，明智地选择了闭嘴。
“即使遍体鳞伤，也要活得漂亮。”陈欧因为戴不掉的假帽子和一次次得不到满足的私有化要求而“遍体鳞伤”，但他真的“活得很美”吗？
遍体鳞伤，活得漂亮也没必要。/聚美优品商业
陈欧:美容行业的扎克伯格
电影《社交网络》(The Social Network)中，才华横溢的哈佛学生马克·扎克伯格(mark zuckerberg)被女友甩了，一怒之下入侵学校系统，窃取了学校所有漂亮女生的信息，并上传到一个名为“Facemash”的自制网站，供全校学生打分。
这个网站差点让哈佛的服务器崩溃，成了脸书的前身。
现实生活中，几乎与此同时，南洋理工大学计算机专业的陈欧成立了一个电子竞技协会，并招募了全校最漂亮的女同学担任协会的秘书和司库。
这种屌丝营销套路和片中的扎克伯格如出一辙。他年纪轻轻就成名了，大学主修计算机科学，陈欧的创业之路与扎克伯格相似。
先让一个天才受委屈，再用反击的方式解释“不要欺负老少边穷”。人们喜欢这个故事。/“社交网络”
陈欧从小就是典型的“别人家的孩子”。小学奥林匹克数学竞赛一等奖，初中上初二。16岁获得南洋理工大学留学全额奖学金，27岁获得美国斯坦福大学MBA学位。
学长的校草一定要配一个校外精英校长的助理。陈欧不仅是学霸，还是电竞之神。在四川WCG的魔兽世界大赛中获得第一名，甚至在大四的时候创办了网游对战平台GG(好游戏)，深得投资人的青睐。
在国产青春片里，校草级别的全能大神，必然有一条“遇到一些挫折，遇到贵人相助，创业成功，成为CEO，嫁给白，最终走上人生巅峰”的人生道路，但的创业之路，显然比爱情O2O里的肖娜更迷茫，更危险。
在游戏行业接连遭遇两次失败后，陈欧意外发现了国内化妆品行业的巨大出路，毅然投身其中。在陈欧看来，“做这个别的男生不太羞于做的行业，可以为自己赢得更多的机会”。
口号是真诚的。陈欧真的想成为最美的自己。/卡通创意
电竞大神一秒化身美妆博主。刚创业的时候，因为资金不足，陈欧亲自去柜台取货，托人从香港进货。
就这样，Tuanmei.com(聚美优品的前身)不到5个月就吸引了超过10万的注册用户，改名聚美优品半年后，销售额突破1.5亿。
成立四年后，聚美优品成功登陆美国纽交所，市值超过35亿美元。陈欧成为纽交所220年历史上最年轻的上市公司CEO，个人价值飙升至15.75亿美元。
陈欧很幸运，他巧妙地抓住了国内狂热的商业时代的尾巴，在互联网竞争的大潮中占得先机，充分利用时代能为他预留的一切想象空，打造了当时国内最大的垂直化妆品电商。
然而，机遇和危机往往相伴而生。国内复杂的商业环境和运作逻辑显然超过了陈欧在国外的学习经历。聚美上市后，股价已经连续4个月下跌，缩水65%。曾经的商界新星，也面临着随时倒下的窘境。
在为自己辩护多年后，陈欧这次无言以对。/聚美优品商业
“为自己说话”:偶像从云端坠落
说起陈欧，大多数观众印象最深的应该是大红大紫的《我为自己代言》。
“既然没钱，就自己说吧”，陈欧接受了投资人许小平的建议，从2011年开始，他就在各种媒体节目中进进出出:
加入天津卫视《非诚勿扰》BOSS团，拉近与职场年轻人的距离；接受《嘎嘎小姐》专访，塑造传统专属好男人形象；在湖南卫视的综艺大咖节目中模仿电视剧《宫》中的吸血鬼爱德华和太子辛。
王子玩多了就不好玩了。/“综艺大咖秀”
那时候还是一个拜金主义的时代，相信个人的努力就能打破社会阶层，抹平一切悲哀和不平等。
帅气、有钱、年轻、有前途的商业精英形象在当时非常流行，陈欧在媒体节目中的每一次亮相都会让聚美优品的销量更上一层楼。
陈很努力地按照张朝阳的目标设计自己的CEO形象，但不知不觉就变成了Jing M.Guo
CEO生气了，但是，那又怎么样？/@陈欧
2012年双十一促销前，聚美优品在湖南卫视黄金档投放了两则39秒超长广告。
“梦想，注定是孤独的旅行，在路上没有怀疑和嘲笑，但那又怎样？即使遍体鳞伤，也要活得漂亮。我是陈欧，我代表我自己说话。”
“陈欧Ti”的广告巧妙融合了蜗居、裸婚等引起年轻人强烈共鸣的元素，瞬间燃爆网络，成为继“每一个对象”之后的又一个话题广告。
广告“陈欧Ti”上线不到24小时，点击率突破100万，陈欧的微博粉丝从100万跃升至154万。
几乎所有在娱乐圈爬上来的商业名人，都难逃在商圈倒下的命运。“我为自己说话”的两面性立刻显现。有网友质疑他是富二代，完全不能为后辈说话。也有人拿起他早期创业失败的例子，质疑他是否有商业天赋。
大概是颜值给了他在娱乐圈的自信，即使是在非洲，也美如磨皮。/@陈欧
《为自己说话》也成了陈欧埋下的致幻剂。在一次企业家研讨会上，一位听众问陈欧如何把自己的花糕做成品牌和成熟的产业链。陈欧笑着回答说，她“可以试着为自己说话”。
陈欧来受邀做脱口秀发布会的嘉宾，但当陈欧得知同会嘉宾有MC天佑时，因为嫌弃对方太土，就临时录了节目。
远离舞台和聚光灯，陈欧仍然不愿放弃他“信仰王子”的身份。这位年轻的首席执行官曾经在纽约证券交易所兴高采烈，现在却沦落到和一位草根歌手为咖啡座位讨价还价。
但是，不知道他嫌弃MC天佑地球的时候有没有想过“为自己说话”。对于今天的消费者来说，这已经是一种很老套的营销说辞了。
CEO就是这么任性，为自己说话，为咖啡馆信守承诺。/“脱口秀大会”
聚美优品的失败源于想要的太多[/s2/]
“假云”是所有电商都解不开的死结，聚美优品也难逃这个死结。
去年5月29日，北京市消费者协会发布了76个品牌网购的100件儿童玩具比较试验结果。其中，聚美优品销售的一款芭比玩具被检出塑化剂超标140倍。
其中，使用范围最广、品种最多、产量最大的塑化剂，甚至可能引起儿童性早熟，降低男性精子数量和运动能力，影响儿童神经发育。
更致命的打击来自天涯社区。据京华时报报道，2013年，一位自称是聚美优品前员工的网友在天涯社区爆料，称聚美优品90%的假货都是假货。
对此，陈欧健表示“这件事是假的，是竞争对手干的”。最后，造谣的网友也被苏州市人民法院判处拘役6个月，并处罚金1万元。
然而，消费者心中的怀疑种子已经生根发芽，“聚美优品到底是不是在卖假货？”成了一个无法回答的形而上学问题。
网上关于聚美优品假货的新闻和投诉从来没有停止过。/微博截图
无法摆脱假电商形象的陈欧选择了跨界。2016年1月，陈欧宣布聚美优品将进军颜值经济和影视文化产业，计划打造“中国最具影响力的颜值经济公司”。
这家试图“哇哇哇”的老牌电商，以《暖弦》为开山之作，陈安排董事会议，坚持要换这部豆瓣评分4.9的都市职场纯爱剧。
5月，“不务正业”的陈欧再次跨界进入智能家居行业，发布了两款空空气净化器，盲目进入陌生领域，最终连个回复都没有就把钱扔进了无底洞。
4.9分让陈欧变得不那么温暖。/豆瓣
2017年，陈欧3亿元投资深圳市捷电科技有限公司，出任深圳市捷电科技有限公司董事长，进军充电宝行业。这一举动引来了另一位在中国有自己热点的年轻商业人物的挑战。王思聪在朋友圈许下誓言:“如果共享充电宝能实现，我就活吃了它。”
两年来，街电已经成为国内排名第一的共享充电宝品牌，1.5亿的用户规模，为不断受挫的陈欧留下了最后的尊严。可惜物是人非，没有人再提起当初的誓言。
此外，当年非常火爆的智能家居等新兴业务，如今已经消散在红尘之中。随着2018年北京王府井店的撤出，聚美的线下门店已经没有了踪影。
从美妆电商到影视公司，从智能家居到共享行业，陈欧真可谓是这位CEO的超级“跨界王”。他可以跨越更多的边界，甚至他都忘了自己到底在哪里。
陈欧未能实现包围线上线下的宏伟计划。/卡通创意
根据易观易观发布的《2019年第1季度中国网络零售B2C市场季度监测报告》，聚美优品的市场份额仅为0.1%。
然而，据福布斯中国报道，在给他们的一封邮件中，陈欧仍然多次表示，“聚美不仅仅是一家电子商务公司，它已经转型为一家时尚科技集团”。
吴晓波曾在《大失败》中说:“商业毕竟是一个被控制的游戏，任何超出能力极限的欲望都会导致可怕的后果。”这个词用在陈欧和聚美优品。
2019年6月28日，陈欧在个人微博上发布了一条消息，内容是:“我的粉丝还在吗？哎，看你要不要抽奖送红包。”
微博获得了8.9万个赞和6.7万条评论，依然被贴上“热门”标签，高居粉丝信息流榜首，与陈欧其他评论不超过1万条的微博形成鲜明对比。
互联网的大潮正在阵阵袭来，考验着企业家的管理创新和管理理念。没有经受住很多考验的创业者，被无情地拍死在沙滩上。对于陈欧这样早年成功，一直高攀跌宕的年轻创业者来说，现在大概只能靠发微博的大合照和僵尸粉的红包来刷存在感了。
[1]《陈欧:美妆界的“明星CEO”肖睿
[2]《陈欧:CEO营销能走多远》侯娟。《中国经济周刊》
【3】《陈欧和聚美优品怎么了:从明星到流星，频繁换跑道》饶俊
[4]聚美《出轨》赵评论，王。今日北京商业
[5]《聚美优品》真假体》《王媛
[6]“聚美优品陷入假货风波，网友爆料假货比例90%”胡晓红京华时报
[7]《当代企业家媒体形象的建构——以张瑞敏、王石、陈欧为例》窦怡君
[8]“家长选择儿童玩具应注意产品识别信息”北京市消费者协会
[9]“聚美优品陷入假货风波，所有大牌都全身而退”胡晓红。《京华时报》
[10]《大失败》吴晓波。浙江大学出版社
作者|赵万喜
欢迎来到朋友圈。
未经许可禁止转载。
