国庆假期以来，关于小红书“滤镜”和“代”的争议已经上了五次热搜。包括#小红书的网图滤镜到底有多强#和#小红书4元种草笔记#，都引起了广泛的讨论，话题累计阅读量超过4亿。

10月17日，小红书官方微信账号向用户致歉，承认部分用户过度美化了笔记，并表示未来将尝试推出景点评分榜、踩坑榜等产品，给予“避坑”笔记更好的产品展示机制，方便用户获取更多信息。

“网滤问题”的热度并未退却。10月19日，小红书因为《代人种草笔记》引发的争议，再次冲上热搜。不少网友表示已经被发种草笔记的经纪人找到了。“(我个人账号有100多个粉丝)，经纪人私信让我加他微信。我以为是产品推广，没想到5块钱就送了一张纸条。”一位网友说。

小红书对此回应称，平台打击代写代发灰黑产品作弊行为。

小红书成立于2013年，号称是一个普通人分享日常生活和经历的社区。官网显示，截至2019年10月，小红书月活跃用户数已突破1亿。

因为“分享好东西”的特性，小红书逐渐成为用户的消费决策平台，社区培养了浓厚的种草氛围。根据魏一的数据，90%的小红书用户在购买商品前都搜索过小红书。

作为一个UGC(用户生成内容)平台，小红书的很多内容来自业余创作。小红书还表示“其繁荣的核心原因是社区中有一群愿意为他人提供真诚建议和帮助的成员。”用户对小红书的信任和粘性，很大程度上来自于平台上业余内容带来的愉悦体验。

不过，广告业务仍然是小红书的主要收入来源。根据投宝研究院的数据，广告业务占总收入的80%，剩下的20%是电商业务。

小红书能在广告业务上“走红”，主要是用户消费潜力大。根据易观千帆的数据，截至2021年9月，小红书月阅读量近1.5亿。从用户构成来看，女性占67%，24岁以下用户占45%，中产、中产、高级消费者占86%。年轻、女性、中高端，是小红书用户的关键词。

小红书因其种草属性和高价值人群，成为品牌投放的重要渠道。在消费圈，流传着这样一个公式:5000小红书KOC评价+2000知乎问答+李佳琪Viya =一个新品牌。

小红书的流量分发机制对业余创作者友好，因此可以实现网络小名人和业余博主的低成本分发。

但是，在业余内容上过度投放广告，很可能会让用户体验变差。对“种草代发”行为的反感和排斥，会逐渐对平台产生信任危机。

小红书也较早注意到了这个问题。2020年，小红书公布“啄木鸟”计划，整治低质量内容，惩罚“私收”推广，封停违规账号。今年年初，小红书上线“蒲公英平台”，升级品牌合作平台，继续加强商务合作笔记管理。

小红书认为，如果是通过平台举报的广告合作，平台可以监控品牌和博主的合作情况，对双方都是一种保护，很少有纠纷。虚假种草、代写、代发都是绕过平台的行为。小红书平台一直在打击这种软、广、私接单的内容。

事实上，代写代发的广告合作并不仅仅存在于小红书。一位业内人士表示，灰黑产品在(广告营销)行业存在已久，哪里有利益，哪里就会滋生。几乎所有有商业价值的平台。

目前，除了在社交平台上吸引人，灰黑行业也逐渐专业化、规模化，涌现出大量“通知小程序”。在上面，品牌商家可以发出订单，提出粉丝数量、宣传诉求、运营形式等需求。，并指定报酬等信息，而博主则可以在审核通过后报名接单。

在这类平台上，记者发现，除了小红书，包括Tik Tok、微博、快啊汽车等热门内容平台都有相关的“宣发”合作。

小红书社区安全部负责人表示，“代写等灰黑行业是整个行业的毒瘤。我们会结合其他平台继续打击灰黑产。我们也呼吁用户通过平台举报，共同维护良好的平台环境。”

此前有消息称，小红书在搁置美国上市计划后，正考虑在香港IPO。小红书回应称，分阶段与资本市场保持沟通，但暂时没有明确计划。小红书至今已经历五轮融资，投资方包括腾讯、阿里、真格基金、金沙江创投等。