很荣幸我自己的小程序收到了2月14日腾讯小程序直播功能内测的邀请。今天有空整理一下这个功能的前端界面设计和一些分析，让更多的朋友先睹为快！

直播间的设计基本和其他直播平台一样，目前功能还是有点单薄，但是像评论、点赞、一键购买之类的东西在用户端都有。

在主播端，还必须具备美颜、设备管理等核心功能。

此外，在营销工具方面，已经具备了“抽奖礼盒”的功能。

从后台看有两大功能，一个是直播间管理，一个是商品仓库管理。

直播间的创建主要包括直播时间设置、标题设置、分享设置等功能。

商品库的逻辑比较简单，也是的一大亮点这个小程序的直播功能设计: 可以实现合作小程序的原创商品链接直购。具体操作是拉出原小程序上架产品的链接，实现直播功能与原小程序商城的无缝链接！

虽然直播已经存在了近15年，但是对于微信生态圈里的商家来说，并不会都知道怎么玩直播。因此，一本精美的操作手册必不可少。

淘宝直播APP是这样的——

这个和腾讯小程序上的页面差不多！

淘宝直播还有一个“作品”栏目，就是“回放”。这个功能还是挺好用的，可以解决用户不空看直播依然可以回放的需求。还有微信小程序的指南。

这场比赛似乎也是平局。

优惠券功能，两者，不说了。

不过淘宝的玩法很有意思，就是每次2000，5000之类的大量点赞，主播都会放一波优惠券，一般是10张，不积累点人品是抢不到的！

最后看大运营。

微信小程序直播还在内测，淘宝直播已经组团了。微信的这个过程是彻底的失败！当然，或者说这只是一个开始，毕竟疫情下一部分人的购物方式发生了变化。

中国的网络直播始于2005年。其实人们不太在意的是，中国的电视直播和新闻直播更古老。

15年前，9158率先开创了视频聊天服务，随后出现了古阿古阿、YY、刘健等追随者，形成了直播模式的雏形。2009-2013年，初创期，几家PC端直播平台入局；2014-2016年进入爆发期，主流视频网站纷纷布局直播业务；从2017年开始，中国直播行业进入相对成熟的阶段，逐渐成为斗鱼和虎牙两大巨头。

当然，任何产品最重要的还是商业模式，也就是怎么赚钱？

(小胖制图)

也许在2020年之前，直播会感觉更像一个娱乐产品。各行各业的人在这座雾蒙蒙的独木桥上蹒跚而行。有些人掉下了悬崖，而有些人会成功。

2020年之前的直播产品都是娱乐化的，还是移动互联网时代“圈用户”的老思路。反正用户先圈，怎么赚钱我不管！当然也不是完全不管牧羊身份，还是有打赏、会员、广告、电商等重要的盈利形式。

但2020年后，“电商”也可以和打赏一起成为直播产品盈利的第一关，而这正是小程序直播和淘宝直播带来的直播行业的革命性变革。

首先说一下产品设计。

单从一个纯粹的直播产品来说，小程序的直播功能好不好不好说，但如果考虑到微信用户的巨大体量和电商小程序的庞大数量，我们大概都会认同，微信小程序的直播至少可以利用这次疫情，给微信朋友圈图片阅后即焚、朋友圈大赛、视频号等主推功能之后又一个亮点。，而且可能是亮点之一。

第二，消费习惯和直播热情的可持续性。

这种直播在互联网行业已经是老人的产品了。近年来，它呈现出第二春。继网络名人直播、游戏直播、体育直播、教育直播之后，真正的电商直播可能会成为2020年后的购物新势力。原因是传统电商平台的玩法已经烂的很丑了，是时候来点新的了。

第三，微信的未来。

这看似是一个很宏大的问题，但其实在小胖看来，这才是微信在多年繁荣之后一直在苦苦思索的核心问题和隐痛。微信的最终形态应该是无形的，也就是可以包罗万象，但别人凭什么贡献给你的理想？

如果你能提供一些优秀的服务，也许这个故事就完美了。比如前段时间微信小程序的硬件框架和现在的直播组件，至少在一开始是阳光的。

四、参与者微信生态中的传统企业，向左走还是向右走？

小胖为什么把淘宝直播和小程序直播做比较？事实上，两者在现阶段没有可比性。前端接口重要吗？任何人都可以做手术。

两者差异的本质是生态差异。淘宝的玩法是清晰的，淘宝上的受众也是清晰透明的。但另一方面，在微信上，我们在这个超级APP上能做的事情太不专注了，而直播作为直线传播的产物，最怕的就是被打断，被信息打断，被系统间跳转打断等等。这些应该都是致命的。

所以，作为用脚选择的企业主，尤其是传统企业主，他们的选择不会给微信太多怜悯！

和奋斗者一起进步！

#专栏作家#

胖子，微信微信官方账号:夜魔，大家都是产品经理专栏作家，做了几年产品。

本文原载于《人人都是产品经理》。未经许可，禁止转载。

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