编辑导读:不久前，“猪食论”在网上引起热议，长视频和短视频的争论再次升级。本文作者对此发表看法，与大家分享。

在第九届网络视听大会上，“爱优腾”围绕短视频平台上演了一场混战。

早在4月初，“爱游腾”等长视频平台就与影视公司、明星及相关协会合作，展开了一场针对短视频二创侵权的持久战。

图片:微博话题

在各方声讨下，哔哩哔哩和Tik Tok加紧了对二创视频的审查。目前，哔哩哔哩最新的“X分钟评论”视频已经减少，而Tik Tok的评论则转向了国内外的经典老电影。

图片:Tik Tok

这看似是长视频平台的阶段性胜利，但从用户数量、使用时间乃至市值来看，长视频平台已经落后了很多，长短视频之争在所难免。

《2021年中国网络视听发展研究报告》显示，短视频用户规模达8.73亿，近年来呈上升趋势。但综合视频用户规模一直在下降，从对比中可以明显看出用户在向短视频迁移。

图片:《2021年中国网络视听发展研究报告》

近年来，“亏损”成为各大视频平台财报中的关键词。影视成本高，回报难，导致爱奇艺、腾讯纷纷提高会员价格。此外，他们首创的“按需分配”和“SVIP”模式也受到了批评。

在争议层出不穷的情况下，用“猪食论”引战，似乎是要把平台和用户的矛盾变成长视频和短视频商业模式的对冲。

从上图的数据可以看出，2019年之前，长视频和短视频的用户规模差异其实并不明显，但进入流行期后，短视频的用户规模开启了增长模式，除了平台自身运营策略的调整，也不乏广告客户的加持。

根据半年来头部视频App的移动广告趋势可以看出，Tik Tok、李必立、Aauto Quicker在广告投放上强于腾讯视频和优酷，即短视频平台更热衷于通过广告引流。

在5月视频广告主的推广排名中，Tik Tok、Aauto快手快行版、Tik Tok快行版名列前茅。

值得注意的是，《Tik Tok》主要靠庞大的引擎引流，《阿auto更快》靠腾讯广告引流，《腾讯视频》放在网易易效果和阿auto更快上。

具体到广告素材，长短视频抢夺用户的是什么样的广告内容？

1)长视频:家居IP和电视剧仍是首要看点

从《爱优腾》的广告素材来看，热门网剧、网络综合电影、高分电影是其首要看点，其中以青春偶像剧、高分自制剧场、自制/授权动画为主。主要针对年轻人，视频长度多为20-30min以上的重度内容。

近年来，长视频经历了IP小说改编影视的快速变现模式。即使“流量”泡沫破裂，优质IP依然可以凭借周边和网游授权赚得盆满钵满。

浮躁的资本退出后，长视频平台转向集约化自制内容。

基于此，腾讯阅文宣布“阅文”战略，旨在吸引和培养更多网络作者，为其影视产业输送优质IP。爱奇艺的“爱奇艺小说”也开始认真运营，试图打造自己的IP生态。

2)短视频:用户自制内容更加灵活，崇尚即时的精神愉悦

相比长视频平台成熟精致的影视内容，短视频平台推广的作品更接地气，更倾向于瞬间获得某个信息点或精神快感。

值得一提的是，除了推荐短视频内容，Tik Tok和Aauto faster中相当一部分广告通过电商优惠券和低价好物吸引用户。可以看出，他们已经开始有意识地向新用户输出“内容电商”的印象。

来源:应用增长

与长视频平台类似，Aauto Quicker也在积极探索平台自制剧，提高用户留存率。据悉，米度将小说《秦爷的小哑巴》改编成迷你短剧，在Aauto更快上线，单集播放量过亿。腾讯微视还推出了支持微短剧的“火星计划”，甚至声称要投入10亿元支持，似乎想更快的复制Aauto的模式。

在第九届网络视听大会上，腾讯副总裁发表了著名的《短视频猪食论》。

“孙忠怀说短视频就是简单的洗脑重复，潜移默化的冲击用户的观念，降低用户的心智。他说，‘个性化的发行是惊人的。你喜欢猪食，但你看到的都是猪食。"

事实上，由于场地、人员、审美等原因的限制，短视频内容自然无法与长视频平台深度运营的视频内容相提并论。所以大多数业内人士认为长视频和短视频其实是两种商业模式。

在用户主动选择内容的前提下，长短视频内容其实没有高低贵贱之分，只是个人喜好的差异。在短视频没有完全兴起的时候，“爱幼腾”也经历了“猪食时代”。不断注水，剧情拖沓，流量明星零演技，曾经是网剧的代名词。

可见，纵容简单粗暴的内容，会让平台内的生态走下坡路，会大大降低用户在平台上的积分。目前短视频渗透率已达88.3%，告别了暴力增长的红利，平台上的内容更加规范。

根据App Growing的观察，仅在广告视频方面，Tik Tok和Aauto Quicker都加强了审核。经过几次监管，相比去年简单粗暴夸张的广告，数量已经明显减少。

《2021年中国网络视听发展研究报告》也指出，微短剧、微综艺、微纪录片将成为短视频平台的重点发展对象。

这种策略明显是在对标“爱优腾”，试图以“小而美”的内容进一步蚕食市场份额。短剧的成功也证明了用户的娱乐门槛发生了变化。

快餐时代，流量为王。不管是长视频还是短视频，只有真正愿意为之付费的用户才是“好视频”。虽然长、短视频还存在商品壁垒，但当IP化、系列化的内容发展起来后，长、短视频的商业边界会进一步模糊。

最大的表现就是长视频平台不断加强对短视频的投入。比如腾讯会建“微剧场”，加入中短视频轨道。

基于此，长短视频平台的战略优势日益凸显。

比如《爱游腾》有自己的文学产品进行IP输血，影视公司把IP做成剧，由平台自己消化。

在短视频平台中，字节跳动的番茄小说在推广广告时成功验证了其短剧改编的实力，平台上也有不少优质作品，而Aauto Quicker则采用与版权方合作的模式做内容。

所以可以说，无论是长视频还是短视频，都有打通IP-制作-传输环节的可能，未来内容会更加“私有化”，热门IP会被某个平台买断。

这也体现在腾讯视频推广的广告内容上，如老友记团圆特辑、斗罗大陆等都有自己的版权，更加注重对视频侵权的打击，以进一步维护自己的内容城。

另一方面，IP的开发会更加“物尽其用”，周边、手游等变现方式必不可少，这样才能挖掘内容更深层次的价值。比如优酷的《山河令》爆红后，推出了同款角色的服饰、头饰、玩偶等小商品。

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