俗话说，最美的不是下雨天，而是半小时就能送到的奶茶店。

但是，就算是走过100家店的经验丰富的奶茶爱好者，也完全不知道你喝的奶茶不是你想象中的奶茶。

前两天鹿角巷只有100多家正品店，还有7000多家山寨店的新闻，彻底把办公室一群人搞糊涂了。

“七千多？我不是从来没真正喝过吗？”

难怪每次在群里点奶茶，聊到鹿角巷，都会有人给出相反的评价。

有人称赞永远丝滑的清香，也有人怒斥难以下咽:“我上次买了一杯鹿角巷，喝了舌头都青了。”

最差最好喝的都叫“鹿角巷”，但是看了新闻，争论的双方还是不能确定，到底是坏的是真的还是好的是真的。

我想查一下官网。嗯，我找了一串“品牌官网”“总部官网”“中国官网”。根本分不清哪个是官网。

你要看有没有官方微信，就像和大家玩找茬一样。连认证的公司都不复制。

就在所有人都惊讶于此的时候，下一站的老王冷静地瞥了一眼:

“这是什么？我在家乡喝过& # 39；雪茶& # 39；那又怎么样？”

在看到张茶的照片之前，很难想象一个奶茶店怎么能聚集这么多同行的元素。

同时拥有同样嫩绿色的方形logo“乃雪の茶”之首；

Via。潇湘雨BoBo

以及一个能让人想起“上海大妈”的卡通头像logo。

左来源:@孙云乾今天发财了？

据老王说，他看到这家店的时候，心情很复杂。

三分震撼，五分想笑，剩下两分善良。

毕竟他一年才回一次十八线老家，熟悉的生活场景都在大城市。

站在这家熟悉的茶叶店门口，老王不禁感受到他乡遇故知的神奇。

当然，神奇的不只是这家店。

老王很快发现，只要离开CBD，世界就充满了惊喜。奶茶文化最深刻的秘密就藏在十八线小镇里。

不再有老王记得的。奶茶店离校门500米，都挂着塑料树叶。一分钟可以冲泡两杯糖精奶茶。墙上贴满了“我喜欢你”“别忘了我”的便利贴。

在如今的十八线小镇，什么樱桃草莓水果茶，什么奶脏茶，在这里和CBD的工人们分享着同样的菜单和外观。

这一度让老王热泪盈眶，觉得家乡的消费水平真是蒸蒸日上。

直到喝了一半奶茶，他才意外的发现:“咦，喜茶前面怎么有个字？”

Via。@美得要命_郝

可以说，这并不罕见。毕竟被模仿是大牌的宿命。

然而小县城奶茶江湖的精妙之处在于，他们不仅善于刻画大牌的嘴脸，还善于抓住廉价品牌的本质。

从二三十元的茶雪，到十元一点的蜜雪冰城，它们都在变换着形状，在小城的大街小巷疯狂滋生。

via。@ononeko via。@ononeko

他们都在模仿方面取得了很大的成就，甚至分成了几个不同的流派。

我愿意称之为冠姓学派，在大牌前面加一两个字。

不要以为这个学校的秘密只是添油加醋。真正的匠心其实在于店内配色和灯光的搭配艺术。

如果你不相信，看看下面的标志。夜色深沉的包围中，“颐和堂”二字闪烁着让人安心的光芒。

Via。@ Nilan

只有至少5.0视力，没事干的人才会在盯着招牌一分钟后发现，前面还有两个字根本没亮。

Via。@ Nilan

年轻人不要掉以轻心，以为这点小伎俩骗不了你。

毕竟就连老王这种把全世界的奶茶都看完了，还以Vista Jay为傲的老手，也在这里跌跌撞撞。

奶茶店的招数包括但不限于外卖地图上熟悉的半个logo，店名中“怡和堂”后的“热麦”、“小小”等字样；

反正能让自己耳朵亮、耳朵清的男生女生都可以顺利走完点餐流程。

但让老王印象特别深刻的是，下单后，面对客户的质疑和差评，也能有理有据的反驳:

“我们有名字了！你不喝就给差评，对我们不公平！”

老王刷这个回复的时候，琢磨了很久，也没能反驳。

Via。@那你很棒。

县城茶叶店还有一个更微妙的招数。不是给其他品牌加词减词，而是改变词的组合。

原理大概是这样的:

“研究了一下表格，很明显，汉字的顺序不一定要念出来。比如当你读到这句话的时候，你会发现这本书里的字都是乱七八糟的。”

老王的亲测是有效的。当时，他坚信自己看到的是蜜雪之城。

要不是他上小学的侄子忍不住把招牌上的字念出来，老王大概到现在也查不出事情的真相。

如果老板在这个基础上不断进步，他会在字形上做一些改动。

比如这个，老王说他用了五分钟才意识到是冰城蜜雷。

同样是1977年出生的老雷，穿越了半个世纪，砸进了老王的心里。

什么叫当你装真的时候，也是假的，这叫当你装真的时候，也是假的。

站在它面前的每个人似乎都被迷惑住了。大家都知道歌词，但都承认错误。

所以老王经常叮嘱我们没事就出去看看，不然很难真正感受到小镇奶茶店老板对招牌的执念。

他们不仅精通模仿和迷惑法术，还善于发散思维，抓住重点文本进行再创作，用写衍生作品的热情装扮自己的店铺。

比如下面的《喜茶》保留了关键元素和风度，但是把头发留长了一点，下巴尖了一点，顺便写了一下眉毛。

似乎在塑造平行世界的另一个他。

我只是不知道我在想什么。额头秃了，看起来太逼真了。老王头皮发紧。

说起来，这个logo的粉丝创作也是极其的数不胜数，浩如烟海，平面的玩不了花，店家甚至动用了立体空之间的想象力。

有网友分享了这样一个故事。有一天，一个远在他乡的朋友发来问候:“你看到喜茶logo上的孩子长什么样了吗？”

再见-

Via。@麻辣爱药吴迪

这就是范创作的魅力所在，能达到一种看似相同，实则大相径庭的哲学境界。

即使你不能说是同一个人，这也会让人怀疑他们是什么关系。

而在这里，老王突然有了新的认识。

他曾经浅薄地认为，小镇茶店的种种努力都是为了“学像”，越像越好。

但“喜欢，但不完全喜欢”可能才是他们真正的奋斗方向。

毕竟除了那些精致的模仿案例，街上也有很多行为艺术。

这种程度的模仿，骗不了老王小学的侄子。

还有这种极致的缝怪式，从天下三千名茶中各取一勺，看起来已经很努力了。

但是它...很难让人承认错误。

老王认为只剩下一种可能。

这些奶茶店可能只是用一些俏皮的方式来引起你的注意。

可能是奶茶店被围攻导致了斯德哥尔摩的一些症状。总之，老王的思想像一股暖流，让他感受到了家乡小镇的柔情。

是的，老王不得不承认，走在满是奶茶店的街上，首先注意到的就是那些“熟悉”的奶茶店。

一手搅动奶茶市场的大牌们已经形成了压倒性的认知。

如果你不把它弄得像一点，你可能会面临一个根本没人看得见的局面。

更现实的门槛是，奶茶市场正在从一线城市下沉扩张，每个人都想分一杯羹，但不是每个人都能轻松上车。

保边采访了一个在小镇开奶茶店的小老板。他加入了一个品牌，其装修风格和菜单与米雪冰城相似。

为什么不直接选择前者？因为后者的加盟费不到前者的一半。

为知识产权和品牌买单的意识远不如奶茶本身普及。

当然，各种现实考虑无论如何都不能成为“合理侵权”的借口。

不仅仅是“认错”的消费者，辛苦经营品牌的苦主，还有认真加盟的小店主——

我下定决心，投入巨资。时间长了，才发现自己开了一家山寨店。

你不仅投资了击败水漂，而且你还可能面临赔偿。

央视财经报道里，开假鹿角巷的掌柜断断续续投资了一百多万，结果发现自己加盟了一个假品牌。

矛盾的是，即使是最支持打假的人，也常常发现自己无意中为模仿者买了单。

比如我灵机一动在外卖软件上把奶茶订单翻倍，结果给我看傻了:

我以为我经常喝可可。结果上个月分别点了可可幸运，可可李，可可心情，都不是可可。

乍一看都是一样的色相，连英文字母和汉字的位置都一模一样。

那些年我订的Coco...

最诡异的是我没看见，甚至没喝过，也没感觉到那些奶茶的区别。

陷入沉思:我这辈子真的喝过Coco吗？

网上一查，不止我一个人被舌头骗了。倒口味成了奶茶江湖里最流行的都市传说。

经常看到有人分享神奇的经历——我买了一家名茶店的“山寨”版，发现比原版好。

这就很混乱了。4块钱就能喝到的美味柠檬水和全家福不超过20块的小店，和经常“50元起送”的大品牌，最关键的区别不是味道，而是价格。

在一线城市，或许有维权的防线，但在品牌鞭长莫及、消费水平赶不上大牌定价的小城市，人们似乎已经习惯了奶茶店的种种乱象。

去年蜜雪冰城在一线城市走红的时候，很多人评价“蜜雪冰城对我来说不算太穷，对它来说我也不算太俗。”

便宜的奶茶粉和果浆盒明晃晃的摆在店里，从不掩饰我家很多勾兑产品和材料远不如大品牌和高端的事实。

但与高端大气上档次的大牌奶茶，似乎每杯奶茶都在讲述一个中产阶级的故事相比，粗糙的价签让工人们觉得被宠坏了。

我在精致生活的梦想里转了一圈，发现更适合我沉沦在消费里。

太阳底下没什么新鲜事，所谓山寨多的小镇其实也是一样的故事。

小镇之所以“容忍”奶茶店的乱象，就如同CBD月薪过万的农民工会爱上蜜雪城一样。

相比广告画面中华丽昂贵的诗和远方，我下班路上真正想要的不过是一杯茶。