唯品会女装专卖店品牌女装(猛增81%！这个女装品牌曾被质疑拖后腿，如今在天猫唯品会翻盘)

每日经济新闻

2022-04-20 12:53:14

人们常说“创业容易守业难”，这话不无道理，因为创业只是一次冒险的开始，迈出这一步其实并不难。但是，保持就不一样了，是一个不断对抗风险的过程。一旦风浪太大，企业就有倾覆的危险。所以，几乎所有成功的企业，都在不断探索守商的问题。

说到如何做好一份工作，金鸿集团TEENIE WEENIE品牌的故事值得一提。这个主打年轻女装的“小熊”品牌，其实起源于韩国，但早在2004年就进入了中国。凭借其独特的品牌形象和对用户的优质服务，这只“小熊维尼”一度在中国非常受欢迎。但此后虽然推出了男装和童装业务，开设了综合店，但一直不温不火，于是在17年干脆被中国时尚企业金鸿集团收购。

收购之后，田晶晶腊肠并没有引起太大的轰动，甚至遇到了更多的麻烦。曾经在集团，TEENIE WEENIE先是被质疑因巨额收购成本和商誉减值拖累母公司业绩，后又因门店结构调整分别在2019年和2020年关闭155家门店和167家门店。在这一点上，可以说TEENIE WEENIE品牌的经营之路真的不算辉煌。

唯品会女装专卖店

但是，俗话说，人不能一直走霉运，也可以认为为时已晚。TEENIE WEENIE这几年一直在积极寻求扭亏为盈，转型运营之路走得还不错。在众多留住行业的措施中，加速线上渠道布局起到了很大的作用。

具体来说，为了提振业绩，TEENIE WEENIE在过去两年不断推动线上渠道的多元化，并针对天猫、Tik Tok、唯品会等平台进行了深度合作。比如前不久和唯品会合作，开启了超级大品牌日，取得了不错的销售成绩。除此之外，TEENIE WEENIE还做了很多努力，联手电商平台，利用互联网数据触达更多消费者需求。

以唯品会为例。与唯品会合作后，TEENIE WEENIE基于大数据算法深挖用户需求，更方便快捷地触达年轻人的消费偏好和习惯。在一套运营下，2021年TEENIE WEENIE在唯品会的年销售额实现了81%的同比增长。