就在最近，社交电商领域出现了一匹黑马——聚划算微店。这家公司3月份的月销售额超过2亿元，到6月份销售额超过7亿元，到7月份超过8.6亿元。
但近日，杭州滨江市场监督管理局对纪昀微店进行了958万的处罚，原因是涉嫌传销。
纪昀微店刚刚被罚958万
纪昀微店已经成立两年了。早在2016年1月，杭州滨江市场监督管理局就接到多起举报，称纪昀微店的活动中存在“进场费”、“拉人头”、“团队工资”等问题。
杭州市滨江市场监督管理局认为，上述行为涉嫌违反《MLM禁令》第七条的规定。因此批准立案调查。
各方组织规划和设置。要成为纪昀微店的店主，他们需要每年支付365元的平台服务费。成为店主后，他们可以邀请160名新“店主”(直接30名，间接130名)，成为“导师”。
“导师”们会组成团队邀请新的店主，团队总人数达到1000人，就可以向当事人申请成为“合伙人”。
“合伙人”和“导师”的作用是通过微信群建设，教店主如何消费，介绍公司情况，讲解招聘、推广、利益分配的规则。
杭州滨江市场监督管理局决定对组织策划传销的当事人作出如下行政处罚:
1、责令当事人纠正违法行为；
2.没收85元违法所得人民币8084106元，上缴国库；
3.对当事人处以150万元罚款，上缴国库；
罚没款合计9584106.85元。
对此，纪昀微店CEO肖商洛表示，由于存在争议，2015年的处罚直到最近才正式下达，金额为958万元。
但肖商洛认为，当时纪昀微店的经营模式与相关法律法规禁止的传销有本质区别。纪昀微店2015年亏损3265万，2016年亏损311万，平台在过去的经营活动中没有盈利。
社交电商传销层出不穷
业内有观点认为，纪昀微店和MLM有本质区别。后者的主要商业模式是基于下游代理商拿货。商品不是卖给消费者，而是囤积在下一级代理商手中。
根据上述观点，随着2016年以来的持续打击，2017年以来微信MLM业务迅速下滑。欢聚不需要店家提货，欢聚采购商品，负责仓储物流售后。店主只需要分享产品链接。
这个商业逻辑更像是“淘宝客”，只是这个淘宝客需要付费注册认证。
关于传销，微信平台一直只允许两级(包括开发者自己)分销模式。对于3级以上的分销，将停止支付功能和账户关闭。微信官方的态度是坚决打击三级及以上分销商城。
但是，聚划算微店的风险一直存在，而且不小。无独有偶，近日，与纪昀微店类似的另一家企业环球捕手的账号因涉嫌多级分销被封。
环球捕手由食品电商平台格格家开发。2016年10月，刚刚宣布完成A+轮1亿人民币融资。
全球捕手平台的聚人手段主要依靠会员制模式，这是一种金字塔形的推广结构。
首先，要成为永久会员，必须缴纳299元的技术服务费，会搭配各种返点、福利、会员共享权益。
据电商行业知情人士透露，环球捕手的账户被封之前，有3亿元的成交额。
前不久，咸宁市工商行政管理局还公示了广州云在智健电子商务有限公司涉嫌传销案的处理结果，认定云在智健的违法行为为传销，没收违法所得39500040.10元，并处罚款150万元。
这类似于“善款汇”。《人民日报》表示，与其他传销没有本质区别，就是“线上”更赚钱、更安全，而“线下”赚钱少、风险大。一旦系统崩溃，就意味着最大数量的“下线会员”的投入被浪费。
一位业内人士评论说，不是很多人不知道这是传销，而是他们知道这是传销。他们总认为不是自己的，最后总是损失惨重。
附件为杭州滨江市场监督管理局对纪昀微店的处罚文件:
98万，我们交社交电商学费。
亲爱的店主们:
最近收到滨江市场监督管理局的迟到罚单。
这张票针对的是两年前纪昀微店的App销售模式。2015年下半年，纪昀微店采用的推送模式引发了一些外部争议，监管部门认为部分推广形式与MLM的禁入规定相冲突。
由于存在争议，这份2015年的罚单近日才正式开出，金额为958万元。
2016年2月，在相关部门和法律专业人士的帮助下，纪昀微店整改了推的争议部分，得到了政府监管部门和法律专业人士的认可，已成为阳光下合法合规的社交电商平台。
从某种意义上说，这张票是我们探索社交电商发展所交的学费，也是聚微店从不成熟走向成熟的转折点，有助于我们及早发现自己的不足，促进自己更健康的成长。
从这个宣传的另一面，可以看到的是，云集微店的经营模式一直合规。
在这个过程中，一直有争议的是，当时纪昀微店的经营模式与相关法律法规禁止的传销活动有本质区别。
从实际电商零售额、物流发货数量、商品客单价、平台税收贡献来看，纪昀微店提高了商品流通效率，创造了实实在在的社会价值，实现了品牌商、兼职零售店主、消费者、平台的共赢。
此外，纪昀微店一直按照补贴市场、亏本经营的互联网创业模式运营，2015年亏损3265万元，2016年亏损311万元。平台在过去的经营活动中并没有盈利，而是进行了大量的市场投入。无论是创作初衷还是社会效益，聚划算微店和传销都有本质区别。
由于纪昀微店的创新是相关监管规定的全新模式，创造了越来越多的社会价值，政府相关部门直到2015年才做出对该行为的处罚决定。在此期间，相关部门继续给予纪昀微店很多指导、关心和帮助。
2016年2月，也成为聚划算微店的新起点。完成车型整改后，赢得了更多地方政府、品牌和消费者的支持和信任。这种信任是我们最宝贵的财富，因为信任是社交电商健康发展的土壤。
信任促进协作。在过去的16个月里，云集已经成为品牌主们拜访的热点，买手们拜访了世界各地的供应链。更有优秀的全球知名品牌、中国匠心企业、纪昀微店相继达成深度合作。
顺丰、招商银行、民生银行、德云社、澳佳宝、康、浙产物产等知名企业先后与达成深度合作关系，六大云服务更加完善、强大、贴心。
信任也会带来成长。一年多来，纪昀微店的月销售额从不足1亿迅速增长到7亿。5月16日周年庆，我们单日销售额历史性突破1亿，店主人数也达到180万。
从东海之滨的杭州到大漠边缘的喀什，从极光所在的漠河到蓝天湛蓝的三亚，聚集在微店的包裹箱，为千万消费者的生活增添了更多亮色。
信任也会带来关注。市场开始关注和认可我们。2016年12月，获得辛凯资本和中鼎创投的2.28亿元投资。
各国政府领导、学者、专家多次调研，对我们给予高度评价，并指出“以纪昀微店为代表的社交电子商务是一种面向未来的新型商业模式！”
信任带来双赢。在过去一年多的时间里，纪昀微店已经为180万名店主提供了全职或兼职的零售工作，并在销售培训、客户服务支持和仓储物流领域创造了5000个就业机会。仅今年5月份，我们就给店家分摊了9000万。
98万的背后，是App的社交推送方式与已经存在12年的规章制度的不适应。我们把原本存在于企业内部的销售管理培训团队变成了社会兼职，与相关规定相冲突。
在监管部门和专家的帮助下，纪昀微店已经适时整改，调整了App的推广模式。从此告别了备受争议的App社交推送模式，以标准化的公司化方式促进App的销售，成功探索出一条合规社交电商的新路径。
如今，纪昀微店比两年前更加成熟。我们成立了政府事务部和法务部，与政府密切互动，在政府引导下，在个体零售服务的道路上不断前行。
我们也欣喜地看到，对于社交电商，政府的态度是支持和关心，而不是打压。各方一致认为，社交电商是未来的行业趋势，将带来更多价值。
我们依然坚守我们的初衷——为更多用户提供物美价廉的产品，为店主提供轻松愉悦的兼职机会，为品牌商提供整合广告渠道的需求与供给连接。
未来，我们将继续与中国各县优秀的品牌、匠心的企业、优秀的农产品同行，让更多的生产者、服务者、消费者受益。在杭州这座创新之城，唯一不变的是创造美好未来的决心！
不要改变主意，勇敢前行！
小商洛
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