2021年12月12日，一年一度的JD.COM金榜盛典在京举行。作为JD.COM乃至零售领域最权威的年度商品榜单，JD.COM金榜在食品、酒水饮料、生鲜、母婴、个人护理、家居清洁、玩具等品类为JD.COM超市评选出31个榜单，每个榜单20个商品。同时，每个榜单评选出一款产品获得金奖，这31款产品成为JD.COM超市的年度产品。
JD.COM金榜力争成为超过5亿JD.COM用户的权威购物参考。所以，JD.COM金榜不是基于广告和流量，而是基于JD.COM海量的消费订单，整合了口碑、销售数据、增长率等五类客观数据，从26亿个条目中抽取出来的。其中，唯一获得各榜单的金牌产品，由业内专业质检机构、国内外知名权威媒体、深耕垂直领域的KOL、国家级非遗大师组成的专业评审团进行评判投票。
虽然金榜是由客观数据和专业评委评选出来的，但从榜单中可以看出消费趋势的走向，更能体现JD.COM产品选择的标准和逻辑。JD.COM集团副总裁、JD.COM零售集团大商超全渠道事业群总裁刘力贞首先解读了JD.COM超市的三大“黄金标准”，揭示了在JD.COM超市发现的快消品和生鲜行业的趋势，以及JD.COM超市对商品质量控制远高于行业的做法。
据介绍，作为业内领先的全渠道超市，JD.COM超市丰富有趣，品质和服务最优，成为购买生活用品的首选。12.12 JD.COM超市好物节期间，为金榜精选商品设置了专门的会场。消费者可以在JD.COM app:JD.COM金榜搜索，输入“JD。COM金榜年度盛典”页面浏览榜单详情和购买订单。此外，食品、酒类、母婴、个人护理、家居清洁、玩具等品类商品均有满299减30的优惠，部分食品和酒类商品还有第二次0元活动。
低糖、低脂、低热量、有机成为新潮流，健康的饮食项目更是[/S2]
如今，随着人们对生活质量的日益追求，消费者在饮食方面更加注重健康。从JD.COM超市食品类别的几个子类别清单来看，以减脂、健身为目的衍生的“低糖、低脂、低热量”食品饮料纷纷进入清单。其中，老金磨坊三款半精速溶咖啡、不加糖西米燕麦片、速溶黑芝麻丸登上调速食品金榜；乳业金榜上有君乐宝0蔗糖简单酸奶，采用a牛A2纯牛奶，伊利有机全脂牛奶。农民慢、无盐、低脂的荞麦面，登上了粮油米面的金榜。
不难看出，每个小类的列表项上都有“低脂”、“无添加糖”、“低盐”、“有机”等诸多标签。消费者的健康意识不断提高，“健康饮食”的概念越来越热。新趋势无疑会催生更多新锐品牌和新品类，如“三餐半”和“领养一头牛”就是新锐品牌中的黑马，成功入选JD.COM超市金榜。
从今年11.11的记录来看，11月10日晚8点开始的4个小时内，三餐半小时达到了9月日均成交额的5倍，领养一头牛的日均成交额比10月增长了10倍。这些新锐品牌在11月11日期间的出色销售表现，也印证了金榜的“领先力”。
瞄准年轻人场景消费趋势打造“入门级”葡萄酒选购指南
现在的葡萄酒消费越来越年轻化，年轻人更喜欢在酒杯里摇晃各种新酒，比如亚洲风味的微醺酒，传统白酒的创新口味，欧美特色的洋酒，小众地产的精品酒等。不同的场景会选择不同的饮品，酒水消费更加场景化。新一代消费者饮酒，但不追求“狂饮”和“一醉方休”，而是享受丰富的口味，或者采用个性和颜值兼具的小众品牌。作为饮酒的“初学者”，年轻消费者需要更全面、更专业的饮酒指南。
在本次金榜节上，JD.COM超市发布了几个细分品类的葡萄酒金榜。依托独特的算法模型和权威评价，从JD.COM数以亿计的商品池中筛选出“好的、受欢迎的”商品，汇聚了消费者喜爱的、认可的、高品质的酒类单品。其中，啤酒洋酒金榜中，无论是公认“好喝”的葡萄酒，还是大品牌洋酒、洋品牌、小众品牌。这也意味着，这份榜单可以称得上是更全面、更专业的“入门级”选购指南，对消费者挑选饮品具有指导意义，可以帮助消费者快速了解如何选购、买什么。
具体来看，马爹利、轩尼诗、杰克丹尼、尊尼获加等大洋酒品牌均榜上有名，依然引领行业，充分体现了年轻消费者饮酒更加理性的特点，对口感和品质的需求明显提升。啤酒金榜更加全面，涵盖了哈尔滨啤酒、青岛啤酒、百威啤酒等常见啤酒品牌和白熊、付嘉、范家乐等小众品牌，可以带来更丰富的体验，让消费者在不同场景下更方便地选择适合的物品，打造独特的场景体验。
母婴产品细分化趋势 显著 ，科学细致的育儿。
对于新生代父母来说，经验不足是最大的痛点。从目前盛行的备孕育儿清单中反映出来的，一方面是她们在育儿知识匮乏的情况下的焦虑，另一方面是育儿的过程应该在科学育儿的基础上更加简单省力。而JD.COM超市则打造了奶粉、纸尿裤、辅食、哺乳、喂养等众多母婴产品的黄金清单，涵盖了有宝宝家庭日常育儿需求的方方面面，同时也为新生代父母提供了强大的指导作用。在了解新生代父母消费需求的基础上，为他们提供教科书级别的消费指南。
整体来看，母婴产品呈现功效细分的消费新趋势。在母婴品类众多细分品类的金榜中，婴童奶瓶清洁剂、保宁婴幼儿专用洗洁精、鹿蓝山楂真的很棒、伊威婴幼儿辅食猪肝粉、大王大号透气拉拉裤、优尼佳特大号拉拉裤、佳贝爱特婴幼儿羊奶粉、美赞臣A2蛋白奶粉都体现了当下的消费趋势，获得2021年护理喂养金奖的babycare手擦和获得2021年辅食金奖的婴童都乐系列
消费者在保持对大品牌信任的同时，对新锐品牌的接受度也在不断提高。洗涤、护理、辅食等快速增长的细分品类成为行业发展的一大驱动力，babycare、卢晓蓝蓝等众多高潜力黑马加速登顶。JD.COM超市母婴品类榜单不仅正在成为新手父母带宝宝的指南书，也在不断深耕母婴细分市场和新蓝海品类，助力母婴品牌和商家共同成长。
锁定高品质消费需求，丰富细分品类成就
从JD.COM超市生鲜、个人护理、家居清洁、玩具等品类的金榜来看，榜单上很多商品满足了消费者的高品质生活需求，成为城市精致生活消费的指数。
生鲜海鲜、肉类、水果等黄金产品，体现了消费者“买尖货，享生活”的需求。方便食品金榜进一步满足了消费者“在家吃饭”的欲望。过去曾是“家宴大菜”的红烧肉、羊蝎子、五花鸡等，陆续登上JD.COM超市的方便食品金榜，让消费者在日常生活中简单快捷地再现口味稳定的复杂菜肴，更好地获得“简单烹饪即可鲜香可口”的体验。
今年的消费者对个人护理产品的功能提出了更多的要求。从JD.COM超市的榜单中可以看出，所列商品的功能更加垂直，小切口细分，更能满足消费者个人护理的细腻需求。荣获2021年身体护理金奖的舒肤佳皇石榴除浊沐浴露和荣获2021年洗发护发金奖的清扬男士控油去屑洗发水，在功能上更有针对性，更好地满足了消费者在个人护理方面的细腻需求。
在家居清洁方面，消费者在抗菌需求增加的同时，也追求家务更轻松简单。洗衣珠凭借多效、小巧、方便等优势，成功打动消费者。JD.COM超市洗衣液金榜、汰渍深层清洁洗衣珠、立白除螨洗衣珠、Omo樱花柔护洗衣珠等众多主要品牌的洗衣珠产品相继上市，共同构建洗衣珠行业格局。洗衣珠作为符合洗涤行业集中化发展趋势的新品类，在JD.COM超市的帮助下，迅速吸引了消费者的关注，并进一步加速了其增长。
年轻人的社交需求持续增长。在社会消费的趋势下，IP玩具，弹出框等。受到消费者的欢迎，JD.COM超市设置弹出动画金榜就是这一趋势的体现。POP MART的手工玩偶盲盒，若莱的手工玩偶盲盒，肖鑫52TOYS的蜡笔盲盒等等。它们都登上了JD.COM超市金榜，满足了年轻人发现和分享新事物的偏好，并在在线社交“必备品”名单中占据了一席之地。
本文源于金融界。
